הקרב על התקציב: בכירי JWT העולמית עובדים בארץ על הבריף למכרז פרטנר
המכרז על תקציב פרטנר הוא אחד מהדרמטיים בשנים האחרונות בענף הפרסום בישראל. 5 משרדי פרסום: JWT, פובליסיס גלר נסיס, ברוקנר נטע יער, יהושע TBWA וגליקמן נטלר סמסונוב מתחרים על התיק שיחולק בין 2 משרדים.
ב-JWT ישראל המוחזקת ברובה על-ידי JWT העולמית מבינים את גודל המעמד ונערכו בהתאם. לאייס נודע כי מאז קבלת הבריף מידי פרטנר החלה רכבת אווירית של בכירים ב-JWT העולמית לכיוון ישראל. אלו הצטרפו לצוות המקומי שעובד מסביב לשעון על המכרז ותומכים מניסיונם בכל הפרמטרים במטרה להנחית את התקציב בידיהם בסוף מאבק האיתנים במכרז.
JWT ישראל, מהמשרדים המובילים בארץ, מנוהלת על ידי יורם דמבינסקי המחזיק במניות מיעוט בחברה. לדמבינסקי היסטוריה מקצועית עם פרטנר מימיו בשלמור אבנון עמיחי, המשרד שטיפל בתקציב ב-12 השנים האחרונות. במהלך השנים של העבודה המשותפת דמבינסקי גם רקם לעצמו מערכת יחסים טובה עם בכירי פרטנר אך זה לא יכול לעמוד לצידו ביום המכרז, שם תבחן יכולתו המקצועית של המשרד.
דמבינסקי מבין היטב את הסיטואציה בה תקציב פרטנר יכול להזניק אותו מעלה ולהפוך את המשרד מכזה הממוקם בשולי העשירייה ה-1 בארץ למשרד שתוקע יתד בין הגדולים בענף. לשם כך הוא מגייס, ומן הסתם הרבה ביוזמת JWT העולמית את התותחים הכבדים שיש לסוכנות הפרסום העולמית להציע. לאייס נודע כי מדובר במנהלים בכירים המנהלים את תקציבי הפרסום של חברות סלולר מובילות בהיקפים של מאות מיליוני שקלים באירופה.
המיקום הוא רק פרט שולי מהתמונה הגדולה - תקציב פרטנר הוא גם אחד השמנים ונע סביב 15 מיליון דולר ויותר מזה - מדובר בתיק אסטרטגי שיכול להפוך את JWT ישראל לחבר במשפחה המכובדת של משרדי הפרסום המטפלים בתקציבי תקשורת על גודלם, מורכבויותם והאתגרים השיווקיים הרבים הטמונים בהם. תקציב כזה יכול להפוך כל משרד לאטרקטיבי הרבה יותר במכרזים הבאים ובעיני לקוחות פוטנציאליים. זאת, בנוסף לעובדה שסמייל 012 נרכשה לאחרונה על ידי פרטנר ישראל וטרם ידוע המבנה העתידי של טיפול בתקציב הפרסום שלה.
ב-JWT מאשרים את הדברים לאייס ואומרים: "JWT היא אחת מחברות הפרסום הגדולות בעולם וככזו, אנו פה בישראל, עובדים בשיתוף פעולה מלא עם נציגויות הרשת ברחבי העולם. בפעילות מול מכרז אורנג', אנו משתפים פעולה עם צוותים המתמחים בתחום הסלולר בלונדון - על מנת לייצר את הבריף האיכותי והטוב שאפשר. עבודה משותפת מול חו"ל היא עניין שבשגרה במשרדנו. אנו מסייעים בקמפיינים בחו"ל ומקבלים סיוע מהרשת בקמפיינים כאן - כך עובדת רשת בינלאומית גדולה ואנו בהחלט רואים בכך יתרון משמעותי".
- 13.אחד שיודע 20/03/2011 21:13הגב לתגובה זוהכסף שירוויחו לא יכסה להם אפילו את הכרטיסי טיסה.
- 12.אחד המשרדים!! (ל"ת)עדי 17/03/2011 11:49הגב לתגובה זו
- 11.דנה 17/03/2011 11:42הגב לתגובה זומה אתם עושים עניין? קשה לפרגן למנצחים?
- 10.דנה 17/03/2011 11:39הגב לתגובה זוהבנתי שהם הגיעו מנו יורק
- 9.מעורר רחמים (ל"ת)17/03/2011 11:09הגב לתגובה זו
- 8.עובדיה 17/03/2011 10:43הגב לתגובה זודמבינסקי והצוות העייף שלו לא יכולים להחזיק את אורנג' אפילו יום אחד. האיש נטול מעוף ויכולת להתמודד עם האתגרים של תקציב סלולר בסדר הגודל הזה.
- 7.רן 17/03/2011 10:37הגב לתגובה זוכל עוד יש להם את ניר פרח בקריאייטיב הם יקחו את המכרז בהליכה.
- 6.עמית 17/03/2011 08:21הגב לתגובה זועבדתי שם לאחרונה...זה לא אותו משרד מלפני כמה שנים... הם ינצחו בוודאות!
- 5.ערן 17/03/2011 01:13הגב לתגובה זוב-JWT ישראל בעצם מודים שאין להם כח אדם מוכשר לעבוד באופן שוטף על תקציב בסדר גודל כזה ולכן הם הביאו שכירי חרב שיעזרו להם וייעלמו חזרה למדינות שלהם יום אחרי המכרז
- עמית 17/03/2011 15:07הגב לתגובה זוהם עובדים בשוטף עם חו"ל....
- קנאים (ל"ת)יעל 17/03/2011 11:44הגב לתגובה זו
- 4.קטע מעניין - מוזר שזה לא קורה בעוד מכרזים (ל"ת)רותם 16/03/2011 22:38הגב לתגובה זו
- 3.משה בנימין, אתה מקבל משכורת מאייס או מ JWT? (ל"ת)אורן 16/03/2011 21:09הגב לתגובה זו
- 2.יובל 16/03/2011 19:33הגב לתגובה זול-1 פאטתי בתחת שלי. תזדהה ובוא נתערב!
- 1.רונית 16/03/2011 17:56הגב לתגובה זופאתטי
בשורה למורים - כל מורה יקבל בממוצע 14 אלף שקל; על הפשרה בין המדינה לקרנות ההשתלמות של המורים
עודפים שהצטברו בקרן ההשתלמות של המורים ינותבו להשקעה בתשתיות חינוך ובתי ספר ותשלומים למורים העמיתים בקרן (וגם ליורשיהם)
למי שייך הכסף? בקרנות ההשתלמות של המורים הצטברו סכומי עתק שהיו מעבר להפרשות השוטפות למורים. המורים אמרו "זה שלנו". המדינה אמרה - "זה שלנו". נקבעה פשרה. המורים יקבלו בממוצע כ-14 אלף שקל.
ההסכם הזה נחתם לאחר הליך משפטי ממושך, והוא נוגע לחלוקת העודף הכספי שנצבר בקרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים. המתווה גובש בשיתוף עם החשב הכללי, הלשכה המשפטית והממונה על השכר במשרד האוצר, פרקליטות המדינה- היחידה לאכיפה אזרחית ופרקליטות מחוז תל-אביב, רשות שוק ההון, הסתדרות המורים והקרנות, והובא לאישור בית הדין האזורי לעבודה בת"א-יפו.
בשנת 2022 הוגשה על ידי פרקליטות המדינה תביעה נגד קרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים במסגרתה נדרשו הקרנות להשיב סך של כ-2 מיליארד שקל לקופה הציבורית. בזמנו האשים משרד האוצר כי קרנות ההשתלמות של המורים "התעשרו שלא כדין על חשבון הציבור." התביעה הזו הגיעה לאחר שהקרנות צברו 3 מיליארד שקלים משנת 1955 שנחשבים עודפים כאשר ההסתדרות תכננה לחלקו ל-165 אלף מורים בסכום של 12 אלף שקלים. כעת הגיעו הצדדים להסדר פשרה שבמסגרתו יועברו למדינה 1.05 מיליארד שקל בגין רכישת זכויות העבר, אשר ישמשו בין היתר לשיקום מערכת החינוך באזורים שנפגעו במלחמת "חרבות ברזל", וכן לקיום הכשרות ופעולות אחרות לצורך שיפור מעמדם של עובדי ההוראה. סכום של כ-2.25 מיליארד שקל יחולק ל-165 אלף עמיתי הקרנות הזכאים וליורשיהם. כמו כן, יחלו הקרנות לרכוש זכויות פנסיה תקציבית לעובדי הוראה היוצאים לשבתון החל משנת הלימודים תשפ״ג (2022-2023) ואילך.
קריאה מעניינת: השכר האמיתי של המורים בישראל: לא נמוך כמו שנדמה לכם
- המדריך המלא למציאת מורה פרטי (שבאמת יעזור לילד שלכם)
- פער של 30% בשכר, 60% עזבו את העבודה: דוח השכר במערכת החינוך
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
חלוקת הכספים תיעשה באופן ממוכן לחשבונות העמיתים או באמצעי תשלום דיגיטליים, בהתאם לנהלים שאושרו על ידי רשות שוק ההון. במקביל, הוחלט לשמור על כרית ביטחון אקטוארית של 4% לפחות, לטובת יציבות הקרנות ורווחת העמיתים בעתיד.
הפתעה חיובית באוצר: גביית המסים צפויה לשבור שיא עם 520 מיליארד שקל, הגירעון יהיה נמוך מהצפוי
לביזפורטל נודע כי באוצר מעריכים שתקבולי המסים יהיו כ-520 מיליארד שקל, הרבה מעל התקציב שעמד על 493 מיליארד שקל; תחזית הגירעון - 5.2% כשבפועל על רקע נתוני אוקטובר, יש הערכה שזה יסתיים בפחות
נתוני הגבייה לאוקטובר 2025 מספקים בשורה - גביית המסים ממשיכה לשבור שיאים ועומדת על 432.3 מיליארד שקל בעשרת החודשים הראשונים של השנה - עלייה מרשימה של 15.3% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. לביזפורטל נודע כי בהערכות פנימיות מצפים לכ-520 מיליארד שקל של הכנסות מסים ואף מעבר לכך עד סוף השנה. הרבה מעבר לתקציב המקורי שהיה על 493 מיליארד שקל. הסיבה היא גבייה טובה ומואצת, מלחמה בהון השחור (לרבות פרויקט והטמעת "חשבוניות ישראל") וכן תשלומי מס מוגברים בעקבות חוק הרווחים הראויים לחלוקה. הגידול כתוצאה מהחוק שדוחף בעצם לחלק דיבידנד ולשלם עליהם מס יימשך עד סוף השנה.
ביצועי שיא למרות האתגרים
הנתונים החיוביים בשורת ההכנסות ממסים בולטים במיוחד על רקע המלחמה המתמשכת. בחודש אוקטובר לבדו נגבו 40.7 מיליארד שקל ממסים, עלייה ריאלית של 5% שמעידה על חוסן מרשים. המסים הישירים זינקו ב-8% במצטבר מתחילת השנה, כשהניכויים משכר עלו ב-13%, סימן ברור לשוק עבודה חזק ויציב. במקביל, גביית המסים משוק ההון זינקה ב-62% באוקטובר, והגיעה ל-1.4 מיליארד שקל.
המסים העקיפים, שעלו ב-3% במצטבר, מראים על המשך צריכה פרטית יציבה. הגביה ממע"מ באוקטובר עלתה ב-10%, מה שמעיד על פעילות עסקית ערה. גם הגביה מבלו דלק רשמה עלייה של 10%, המשקפת חזרה לשגרה בפעילות הכלכלית.
למעשה, מירידה בקצב שנתי של 8% בגביית המסים שנרשמה מאמצע 2022 ועד סוף 2023, עלתה הגבייה מתחילת 2024 לקצב של 11%. זה שינוי מגמה שמעיד על התאוששות מהירה של המשק והסתגלות מוצלחת למציאות המלחמה.
- הטבה לעידוד העלייה: אפס אחוז מס לעולים חדשים
- הישג ל-ICL? - תקבל 2.5 מיליארד דולר על החזרת זיכיון ים המלח למדינה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
סך ההכנסות הממשלתיות מכל המקורות הגיע ל-457.5 מיליארד שקל בעשרת החודשים - עלייה של 14.8% שעולה על כל התחזיות המוקדמות. הביצועים החזקים האלה הם שמאפשרים לממשלה לממן את הוצאות המלחמה תוך שמירה על יציבות פיסקלית.
