החסידה של לאומית
צילום: יח"צ

10 ערים, 10 תשדירים: לאומית יוצאת בקמפיין דיגיטל מפולח

במשרד הפרסום ראובני פרידן מציינים כי הצוות הטכני של גוגל בדאבלין נרתם לפרויקט, כדי לסייע באופטימיזציה של המהלך ביוטיוב, שישמש ככלי הוידיאו המרכזי בקמפיין
משה בנימין | (3)

קופת חולים לאומית לוקחת את סקרי שביעות הרצון שלהם צעד אחד קדימה למהלך דיגיטלי מפולח ל-10 ערים שונות. המהלך מציג את ציוני שביעות הרצון שלקוחות לאומית נתנו לשירות הרפואי בסניפי הקופה באותה עיר, וכולל בהתאם 10 סרטונים, 10 מעברוני מובייל ו-10 תשדירי רדיו שונים - כל אחד מטורגט לעיר אחרת, באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן ipg. 

 

במשרד מסבירים כי, על מנת להגיע לתושבי הערים באופן מדויק ככל האפשר, נעשה שימוש ביכולות הפילוח הדיגיטליות המתקדמות ביותר של גוגל ופייסבוק ובכלים מבוססי מיקום. עוד הם מציינים כי הצוות הטכני של גוגל בדאבלין נרתם לפרויקט, כדי לסייע באופטימיזציה של המהלך ביוטיוב, שישמש ככלי הוידיאו המרכזי בקמפיין. 

 

תומר צח, מנהל דיגיטל בראובני פרידן: "הקמפיין לוקח את העבודה הפרוגרמטית והשימוש בדאטה לרמה גבוהה ביותר של פילוח ומאפשר לנו ליצור ולהגיש מסר רלוונטי לכל קהל.  גם כאן, כמו בכל קמפיין, אפיינו את הקהלים השונים, התאמנו את המסרים והכלים כדי לייצר עבודה דיגיטלית אפקטיבית".

תגובות לכתבה(3):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 3.
    PPC MY ASS 22/12/2016 18:13
    הגב לתגובה זו
    שהם השתמשו בטרגוט? חחחח לטרגט לפי מיקום בגוגל ובפייסבוק לא דורש שיתוף פעולה עם גוגל ולא עם דאבלין. כל קוף שיודע אנגלית יכול לעשות את זה. עלק דיגיטל ועבודה פרוגרמטית
  • 2.
    אאיפה 22/12/2016 18:06
    הגב לתגובה זו
    שישקיעו בכא כדי לתת שירות טוב יותר ולא יתנו ללקוחות להמתין בסניף שעות לקבלה,לרופא,לאחות, לבית המרקחת
  • 1.
    חסידוב 21/12/2016 14:32
    הגב לתגובה זו
    זה שתנפנפו בגוגל דאבלין ושאר אילנות גבוהים לא יעזור לטירגוט העלוב שלכם. אני גר בראשון וקיבלתי פרירול של באר שבע. אולי כדאי לחשב טירגוט מחדש...
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי (יוטיוב)
בלעדי

פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS

פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים

ליאור דנקנר |

ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור. 

גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון. 

דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.

קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת


קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים

הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים. 

יאפא של כאן 11. קרדיט: אתר כאן11יאפא של כאן 11. קרדיט: אתר כאן11

כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך

הסדרה המקורית "יאפא" שודרה אתמול בכאן 11 וכך נרשם ערב, עם הפקת תוכן מקורית, אך הנתונים מראים שהרייטינג לא מחמיא; מבחינת המהדורות המרכזיות, עולם כמנהגו נוהג, 12 בראש, 14 אחריו ורשת סוגרת את רשימת הערוצים המסחריים - לטבלת הרייטינג המלאה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

הרייטינג של מהדורות החדשות המרכזיות נשאר בסטטוס קוו, ולמרות שראינו לאחרונה דעיכה אצל המובילה הנצחית, חדשות 12, היא היתה עם נתונים אופייניים ועמדה על 14.4% רייטינג ו-351 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני ומבחינת הרייטינג הפער שמשתקף גדול, עם 7.6%, אך מבחינת כמות צופים, הפער קטן משמעותית, עם 225 אלף צופים. חדשות 13 היו במקום השלישי, עם 137 אלף צופים ו-5.3% רייטינג. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 3.3% רייטינג בלבד ו-75 אלף צופים בסך הכל.


הרייטינג הנמוך של התוכן המקורי בפריים טיים

בשעה טובה, הועלה אמש בלוח השידורים תוכן מקורי ישראלי בכאן11. למרות השיח המבלבל, הרפורמה המוצעת בכאן11 אמורה לכלול את חטיבת החדשות, וכך או כך, נכון להיום כאן11 הוא כמעט הגוף היחיד מבין ערוצי הטלוויזיה שמשדר תוכן מקורי באופן קבוע. בכל אופן, מבחינת רייטינג הוא לא נחל הצלחה, כשהסדרה "יאפא" היתה במקום האחרון וזכתה ל-4.9% רייטינג בלבד ו-108 אלף צופים. 

במקום הראשון בטבלת הרייטינג, עמד כמובן "הכוכב הבא" של קשת, ריאליטי מוזיקה ואירווזיון שגם היה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים, עם 17.7% רייטינג ו-444 אלף צופים. במקום השני היה "ווארט" עם הנתונים הגבוהים ביותר מאז ההשקה, שעמד על 10.3% רייטינג ו-237 אלף צופים. במקום השלישי מבחינת רייטינג היו "הפטריוטים" של ערוץ 14, עם 8.5%, אך מבחינת כמות צופים התכנית הותיקה היתה במקום השני, עם 249 אלף צופים. 


תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם רייטינג של 3.9% ו-87 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.6% רייטינג ו-56 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 2.1% רייטינג ו-49 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור היה במקום הראשון עם 2.9% ו-59 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם עדן ועודד, היה במקום השני , עם 1.5% ו-35 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון, עם 1.5% ו-34 אלף צופים בסך הכל. 

במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם דפנה ליאל בקשת 12 הוביל עם 8.6% רייטינג ו-178 אלף צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 3.8% רייטינג ו-92 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.