אייל ארד
צילום: יח"צ

הפה של מיילן בישראל: החברה שנלחמת בניסיון ההשתלטות של טבע מינתה את אייל ארד ליועץ התקשורת

העיתונות הכלכלית בישראל ממלאת בשבועות האחרונים עמודים רבים שעוסקים בנסיון ההשתלטות של טבע על חברת הפארמה מיילן. 
משה בנימין | (2)

ארד תקשורת בבעלות אייל ויובל ארד תשמש כמשרד יחסי הציבור והייעוץ התקשורתי של חברת מיילן בישראל. החברה, עליה מנסה טבע להשתלט שכרה את שירותיו של אייל ארד בתחילת השבוע הנוכחי והיום (יום ג') העבירו אנשי ארד תדריך לעיתונאים הכלכליים בישראל.

סאגת הניסיון של טבע לבצע השתלטות עוינת על חברת התרופות האמריקנית מיילן הולכת ומתקרבת לישורת האחרונה. בתחילת החודש הבא צפויה מיילן לכנס אסיפת בעלי מניות לצורך אישור הצעת הרכש של מיילן לפריגו - ענקית פארמה נוספת שבה מיילן מעוניינת. במידה והצעה זו תאושר - ההצעה מצד טבע תרד מהפרק. הנהלת מיילן עושה ככל יכולתה לטרפד את ניסיון ההשתלטות מצד טבע, אך זו האחרונה עושה ככל יכולתה לשכנע את בעלי המניות של מיילן ובכך להשלים את הרכישה. 

בשבועות האחרונים, העיתונות הכלכלית בישראל ממלאת את עמודיה בסיקור נסיון ההשתלטות של טבע על מיילן. הנסיון האגרסיבי של טבע, ומנגד, חוסר ההיענות של מיילן מתורגם לקרב אישי בין מנכ"ל טבע ארז ויגודמן למנכ"ל מיילן רוברט קורי.

כאמור, בסוף השבוע שעבר הועברה לארד תקשורת פנייה מצד מיילן באמצעות גורם שלישי שחיבר בין הצדדים. בנוסף לעובדה שארד תקשורת, ואייל ארד בפרט הוא מהיועצים התקשורתיים הבכירים בישראל, הבחירה בארד היא על סמך נסיון העבר שלה במקרה כמעט זהה. ב-2010 טיפל ארד בחברת הרוקחות-פארמה הישראלית תרו עליה השתלטה חברת הפארמה ההודית הבינלאומית סאן.

אייל ארד אמר היום (יום ג') לאייס כי בימים אלו "אנחנו לומדים את הסוגיה. מדובר בחברה ציבורית שלא יכולה לייצר ספינים, תרגילים או תעלולים כלשהם". על הפרשה כפי שסוקרה בעיתונות המקומית אומר ארד: "לעיתונות העברית יש תכונה לפעמים, חיובית ולעיתים פחות, להפוך הכל לאישי. אתה פותח את הוול סטריט ז'ורנל וקורא על הפרשה ומשווה את הסיקור ומגלה ששם לב העניין הוא הביזנס ופה זה רק פרסונאלי - ויגודמן מול קורי - כשמדובר בכלל ב-2 שכירים שמייצגים חברות רב לאומיות שאין להן אפילו בעל שליטה אחד אלא מנוהלות על ידי קרנות השקעות".

-זה מה שאתה הולך לשנות בסיקור?

"מעולם לא ניסיתי לחנך את הים אלא רק לשחות בין גליו".

-כשתטפל במיילן תמצא מולך את מוטי שרף שמטפל בטבע

"מוטי הוא חבר טוב ואנחנו אפילו עושים מילואים ביחד, ואמרו לי גם שרני איכשהו נמצא שם. אנחנו בשוק קטן וכולנו כל הזמן אחד מול השני. לפעמים באותו הצד ולפעמים נגד. כמה שחקנים גדולים כבר יש בשוק היח"צ שלנו 6-7 במקרה הטוב?"

-כשמטפלים בחברה בינלאומית - גם הריטיינר מגיע בדולרים?

"מדובר בתקציב יפה שאני שמח עליו וגאה בו מאוד. בסוף, בסוף אני סופר את ההכנסות שלי בשקלים".    

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    נו...מכישלון לכישלון (ל"ת)
    דרי 11/06/2015 02:47
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    אליפז 10/06/2015 01:25
    הגב לתגובה זו
    ישראל לא חשובה במאבק הזה, כולו מתנהל בארה"ב. מה זה חשוב מה יעשה אייל ארד ומה יגידו הכתבים הכלכליים כאן
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי (יוטיוב)
בלעדי

פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS

פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים

ליאור דנקנר |

ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור. 

גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון. 

דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.

קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת


קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים

הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים. 

מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותמגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיות

הפער כמעט נסגר: הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14

גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

לומר שהמהדורה המרכזית של חדשות 12 זה כמו לומר שיש כח משיכה. זה כמו כח טבע. אבל לאחרונה, מגמת ההיחלשות של 12 - שהשיגה רייטינג חלש יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף - הולכת ומתגברת. בד בבד, ערוץ 14 הולך ומתחזק, ואמנם מבחינת רייטינג עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף, וכבר נמצא עמוק בטריטריות שבהם החזיק 12 לבדו עד היום. וזה עוד לפני שינוי אופן המדידה. 

מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.

החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים

גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין,  שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד. 

תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.

במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם דפנה ליאל בקשת 12 הוביל עם 7.6% רייטינג ו-169 אלף צופים, כאשר אחריהם מוריה וברקו הצליחו להגיע למקום השני, עם 5.4% רייטינג ו-145 אלף צופים בלבד. את הרשימה סגרו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-133 אלף צופים.