תשע"ג נפתחת באופן רשמי עם המינויים הראשונים בענף הפרסום. בפוגל אוגילבי לא משתהים הרבה עם ההודעה על מחליפה של עדנה מאור, מנכ"לית המשרד שהודיעה על פרישתה, והכריזו הבוקר (יום ד') על מינויו של ניר פרח, סמנכ"ל הקריאייטיב של JWT ב-3 השנים האחרונות למנכ"ל החדש של המשרד.

בנוסף למינויו של פרח לתפקיד המנכ"ל הודיע המשרד על מינויו של פול פשקובסקי, עד לאחרונה סמנכ"ל קריאייטיב בשלמור אבנון עמיחי (כיום Y&R ישראל), לתפקיד סמנכ"ל הקריאייטיב בפוגל. פשקובסקי יחליף בתפקיד זה את ירמי ניר ששימש סמנכ"ל הקריאייטיב של פוגל בשנה החולפת והגיע אליו ממקאן אריקסון.

במייל ששיגר היום (יום ד') דוד פוגל ללקוחות המשרד נכתב: "המינויים של ניר ופול משדרים לכולנו, שהמנוע המפעיל אותנו, הוא האהבה למקצוע הפרסום וההזדמנות הניתנת לנו כל פעם מחדש, לייצר קריאיטיב המניע צרכנים לפעולה. על כן, החלטנו שבראש הפירמידה יעמוד הפעם איש קריאיטיב אשר יזכיר לנו שפרסום מבריק הוא פרסום מוכר. איננו תמימים כדי לחשוב, שהענף יחזור בן - לילה לעצמו ולייעודו האמיתי. אבל, אנחנו רוצים לקוות, שהמהלך שלנו יחזיר למרכז הבמה של משרדי הפרסום את אנשי הקריאטיב הטובים הנוטשים אותנו בשנים האחרונות".

עוד הוסיף פוגל: "ועוד הערה אישית: כמו שרוב בעלי המשרדים בני מחזורי הפכו ליושבי ראש חברות הפרסום ומינו תחתם מנכ"לים מקצועיים - כך גם אני. אלא שבגלל אהבתי למקצוע הפרסום, אני משקיף בעין פקוחה אחת כדי ינת יוזנט רבילהיות בטוח שהמורשת של דיוויד אוגילבי האגדי תישמר גם במשרדינו. את העין הפקוחה השניה, אני משאיר, כדי לשמור על קשר איתכם".

כפי שמציין פוגל במייל ללקוחות, המהלך של מינוי איש קריאייטיב למנכ"ל משרד הפך נדיר בשנים האחרונות. דווקא אחד המשרדים בהם מינוי שכזה מחזיק מעמד שנים רבות הוא JWT ממנו מדיע פרח, בו מכהן כמנכ"ל ובעלים יורם דמבינסקי. 2 המינויים האחרונים בענף הפרסום היו של ריצ'י האנטר במקאן אריקסון - מינוי שהמשיך את הקו של בכירי השיווק ועולם הייעוץ העסקי ומינויו של ארי מלמוד, לשעבר בחוגלה, למנכ"ל פובליסיס ישראל (לשעבר גלר נסיס). מינוי נוסף שניתן להזכיר, מאותו האופי, הוא זה של עינת יוזנט רביד למנכ"לית יהושע TBWA.

פרח כאמור, שימש ב-3 השנים האחרונות כסמנכ"ל הקריאטיב של J.W.T ואף היה שותף לניהול לקוחות המשרד. בין השאר הוא חתום על מספר קמפיינים מובילים כגון: חישגד, בנק הפועלים, תנובה, פולקסווגן, Orange, אלקטרה, פריגת ועוד רבים אחרים. פרח גם משמש כמרצה לשיווק ופרסום באוניברסיטת ת"א וכן במכללה למנהל.

פול פשקובסקי שימש בתפקידו האחרון כסמנכ"ל קריאטיב בשלמור, אבנון עמיחי. לפשקובסקי ניסיון של כ-15 שנים כקופירייטר בכיר במשרדי פרסום בולטים, בנוסף ליוזמות הנוגעות לכתיבה ספרותית. פשקובסקי היה שותף לקמפיינים בולטים כגון- ORANGE, ביטוח ישיר, נביעות, נסטי, טובורג, מיצובישי, אלדן, מרצדס, סטימצקי ועוד רבים אחרים.