האם המלחמה של טוויטר נגד טראמפ עובדת לטובת המניה?

מלחמת טוויטר בטראמפ - הנשיא האמריקאי דונלד טראמפ, מנהל את העולם – פחות או יותר – מטוויטר, הרשת החברתית החביבה עליו. אבל בזמן האחרון יש קצר ברומן הזה. פעמיים בחודש האחרון, טוויטר סימנה את ציוציו של הבית הלבן. בפעם הראשונה הייתה זו הודעת Fact Check. כלומר בירור עובדות. מה שקרה זה שטראמפ צייץ נגד הצבעה במייל בשל חשש להונאת בחירות. האמת היא שבתקשורת האמריקאית פורסם כי טראמפ מתנגד להצבעה במייל מחשש לאובדן הבחירות – לא רק לנשיאות, אלא גם לקונגרס ולסנאט. לחששותיו, המוצדקות יש לציין, הצבעה במייל תעלה משמעותית את % ההצבעה במדינה, שמרביתה כרגע שייכת לצד הכחול של המפה הפוליטית. כלומר הדמוקרטים. טראמפ נבחר על חודם של 70 אלף קולות בצפון מרכז ארצות הברית – הצבעה במייל לא תאפשר לו לשחזר את ההישג.   טוויטר כאמור, שלחו את הגולשים לברר בעצמם. זה הרתיח את טראמפ, בלשון המעטה. הוא כבר איים בלא מעט סנקציות על הרשתות החברתיות וקרא לסנאט לבדוק את פעילותן של הרשתות החברתיות, בראשן טוויטר. זה ככל הנראה לא יצא אל הפועל, לא כי הוא לא רוצה, כי המפלגה שלו לא רוצה.   הפעם השנייה הייתה אפילו יותר חמורה. מה קרה? טראמפ צייץ כי כש"הביזה תתחיל, הירי יתחיל". את הרפרנס לציטוט הזה הוא לקח ממפקד משטרה גזען בדרום ארצות הברית, שאמר את הדברים בהתפרעויות של הקהילה השחורה בשנות ה-70 של המאה הקודמת. גם כאן טוויטר לא נותרה אדישה וסימנה את הטוויט כמעודד אלימות. טראמפ רתח שוב. אבל הדבר שבאמת מצחיק בכל הסיפור הזה, הוא העובדה שהנשיא השתמש בטוויטר כדי לתקוף טוויטר. זה כמו ללכת למסעדה, להתלונן על האוכל, אבל לחזור לשם שוב ושוב. אין בזה היגיון.   אבל השבוע נשברו כל השיאים – הפעם גם בפייסבוק. ביום שישי האחרון טראמפ פרסם סרטון בן 4 דקות על פלויד ג'ורג'. בטוויטר הורידו את הסרטון ובפייסבוק – לאחר לחץ מצד העובדים – גם מארק צוקרברג חסם את הגישה אליו. הסיבה הרשמית היא הפרת זכויות יוצרים.   טראמפ כמובן שוב כעס ובחרונו כינה את המהלך בלתי חוקי וסיוע של טוויטר לשמאל הרדיקלי – שלטענת טראמפ מעודד את האלימות והביזה. מנכ"ל ומייסד טוויטר, ג'ק דורסי, לא נותר חייב וצייץ חזרה: "לא נכון וגם חוקי. הורדנו את הסרטון בגלל תלונה על הפרת זכויות יוצרים". הטוויט של דורסי נגד טראמפ

Not true and not illegal. This was pulled because we got a DMCA complaint from copyright holder. https://t.co/RAsaYng71a

— jack (@jack) June 6, 2020

אוי לבושה של נשיא ארצות הברית, שמשתמש בקטעי וידאו ללא רשות, מפר זכויות יוצרים ועוד אחר כך מתלונן על כך בחוסר ידיעה. מה עוד שמנכ"ל של חברה בסדר גודל בינוני בארצות הברית משפיל אותו ככה בפומבי. יש רק מילה אחת שמתארת את הסיטואציה במלואה – מביך. פשוט מביך.   פייסבוק, טוויטר ומה שביניהן טוויטר היא העוף המוזר – כן, כן, אני מודע לדימוי – של עולם הרשתות החברתיות. מצד אחד היא יותר ליברלית מפייסבוק השמרנית, אבל לא מספיק וולגארית כמו רדיט ו-4Chan, שם ניתן למצוא הכול. וכשאני אומר הכול, הכוונה היא להכול. מפורנו קשה ועד סודות מדינה.   בניגוד לפייסבוק שמתפקדת כרשת של אחד על אחד או אחד שהוא חלק מקבוצה, טוויטר היא סוג של הייד פארק – כל אחד יכול לעמוד בכיכר העיר ולצעוק מה שבא לו. זה הבדל מהותי, כשכל רשת חברתית משרתת את הגולשים למטרה משלה.   אבל זה נותן לפייסבוק יתרון בטרגוט של קהלים עם פרסומות – משהו שפייסבוק הפכה לאומנות בפני עצמה. עד כמה? החברה של צוקי הרוויחה ב-2019 הכנסות שנתיות של קרוב ל-71 מיליארד דולר. זאת לעומת 3.5 מיליארד "בלבד" לטוויטר באותה השנה.   בכלל, הרשת החברתית שהונפקה ב-2013, הבטיחה לציבור ב-IPO "לאפשר לכל קול בעולם להדהד בעולם באופן מיידי וללא סינון". בניגוד לסטארט פאים אחרים, החברה אכן עמדה בהתחייבויותיה. יתר על כן, בניגוד לפייסבוק שמכוונת להמונים, חלק ניכר מקהל היעד של טוויטר בעולם הם דווקא האליטות והחברה הגבוהה. עובדה, אפילו טראמפ נמצא שם ללא הרף.   עם זאת, בניגוד לפייסבוק לה 1.7 מיליארד משתמשים ביום, לטוויטר יש "רק" 200 מיליון משתמשים. גם בשווי השוק אין בכלל מה להשוות. השווי של פייסבוק עולה על 650 מיליארד דולר. טוויטר היא אפילו לא 5% מזה, כשהשווי של עומד על למעלה מ-28 מיליארד דולר.   טוויטר מרוויחה בגלל שנקטה עמדה גדול הכדורסלנים אי פעם, מייקל ג'ורדן, נשאל פעם מדוע אינו מביע עמדה, לאחר אמירות גזעניות של פוליטיקאים רפובליקנים וג'ורדן ענה: "גם רפובליקאים קונים את הנעליים שלי". ג'ורדן ספג ביקורת נוקבת על כך, אבל זה לא הזיז לו ובטח לא לחשבון הבנק שלו. מנגד, גדול הכדורסנים של דורנו והספורטאי הגדול ביותר בארצות הברית כיום, לברון ג'יימס, לא בוחל במילים בנוגע לדיעותיו בענייני היום.   אז אם פייסבוק  היא כמו ג'ורדן של פעם - שתקנית ודואגת רק לרווח - טוויטר היא לברון. היא נקטה עמדה וזה השתלם לה. רק ביום רביעי בשבוע שעבר הרשת הגיעה לשיא הורדות של 5 שנים עם למעלה מ-677 אלף הורדות. ביום כן. זה המון לרשת שקיימת כבר קרוב ל-15 שנה (2004). בכלל אנליסטים צופים שכמות המשתמשים ברשת תגדל ב-18% ב-2020. לא רע.   אז נכון, המאבק מול טראמפ גבה משווי המניה 9% בסוף החודש הקודם, אבל היא כבר תיקנה מאז בכ-18%, מרמה של 30.97 דולר למניה, ל-36.4 דולר למניה ובכך עברה לתשואה חיובית ב-12 החודשים האחרונים לאחר ההתרסקות של מארס השחור.   עם זאת המניה עדיין מפגרת אחרי פייסבוק, שעלתה ב-37% באותה התקופה וגם אחרי מדד ה-S&P500 שעלה ב-13%. עם זאת, במגזין בארונס סבורים שדווקא בגלל המלחמה בין הרשת לטראמם, המניה צפויה להניב תשואות יפות בשנה הקרובה.   כרגע, מרבית האנליסטים המסקרים את החברה מותירים את ההמלצה על המניה בהמלצת החזק. זאת לאחר שבחודש מארס נכנסו שני מנהלי קרנות ומשקיעים אקטיביים, לאור חוסר היכולת של דורסי להגדיל את הרווחים מפרסום. כמו כן, המגפה פגעה קשות בהכנסותיה של הרשת מפרסום, מאחר ומרבית המודעות מגיעות מסקטור הבידור והספורט – שני סקטורים שהשבתו לחלוטין בחודשים האחרונים.   בראיון שהעניק לבארונס, אמר דורסי כי "ישנם אנשים שלא מבינים למה אנחנו לא מגיעים למיצוי הזדמנויות מלא. לאותם אנשים אני אומר: אל דאגה, אנחנו נגיע לשם".