דיסני בלחץ? נטפליקס ייצרה לראשונה להיט אנימציה משפחתית סוחף

בשנת 2020 הצהיר מייסד ומנכ"ל נטפליקס לשעבר ריד הייסטינגס על שאיפתו "לנצח את דיסני באנימציה משפחתית". מאז עזב הייסטינגס את כיסא המנכ"ל ועבר לכהן כיו"ר החברה, אבל השאיפה נותרה בעינה וכעת נראה כי נטפליקס הצליחה לממש אותה. סרט האנימציה K-Pop Demon Hunters, שהוקרן לראשונה ב־20 ביוני 2025, הפך לסרט האנימציה המקורי המצליח ביותר של נטפליקס, עם למעלה מ-180 מיליון צפיות עד כה.

זה איננו סרט האנימציה הראשון של נטפליקס, וגם לא הניסיון הראשון שלה לפנות למשפחות. קדמו לו יצירות עטורות שבחים כמו  Klaus (2019), Over the Moon (2020), The Mitchells vs. The Machines (2021) ו-Nimona (2023). כל אחד מהם נגע בקהל מסוים, זכה בפרסים ובהתייחסות מצד מבקרים, אך אף אחד מהם לא הצליח לחצות את הרף שבו דיסני-פיקסאר שולטות - שילוב של הצלחה תרבותית אדירה עם מספרי צפייה שמספקים שובר קופות אמיתי.

K-Pop Demon Hunters שינה את כללי המשחק. העלילה משלבת את להקת הבנות HUNTR/X עם עולם פנטזיה ססגוני ומאבק בשדים המאיימים על שלום העולם. השילוב בין אנימציה נוצצת לבין פסקול מוזיקלי מהפנט, שהניב להיטים בינלאומיים, הפך אותו לחוויית צפייה שכבשה קהלים מגוונים. מעל כולם בלט השיר "Golden", שהפך במהרה ללהיט עולמי, כבש את מצעדי הפזמונים והושמע בתחנות רדיו ואולמות הופעות ברחבי העולם. השיר חצה את גבולות הסרט והפך לאייקון תרבותי בזכות עצמו, מה שהעצים את ההצלחה המסחרית והתרבותית של הסרט כולו.

במונחים כספיים, הנתונים מרשימים במיוחד: 180 מיליון צפיות שוות ערך להכנסות של מאות מיליוני דולרים אילו היה הסרט מופץ במודל קולנועי מסורתי. לראשונה נטפליקס יכולה להציג לא רק הישג ביקורתי, אלא גם הצלחה מסחרית בקנה מידה של דיסני. יתרה מכך, היא הרחיבה את החשיפה גם אל מחוץ לפלטפורמה: הקרנות מיוחדות בבתי קולנוע בסגנון Sing along, שהקהל בהם מוזמן לשיר יחד עם הסקט, העניקו חוויה קולקטיבית, צעד חריג עבור שירות סטרימינג שבמשך שנים נמנע מתיאטראות.

• נטפליקס בוחנת הצעת רכש חדשה לוורנר ברוס - כל העסקה במזומן
• HBO Max נכנסת לישראל ומחממת את התחרות בשוק הסטרימינג
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

ההצלחה לא נעצרה במסך. נטפליקס כבר מתכננת סרט המשך, מופע במה ומוצרי מרצ'נדייז, אסטרטגיה המזכירה את מודל דיסני הקלאסי של הרחבת נכס בידורי למותג חוצה־ערוצים. העובדה שדיסני רשמה באותה תקופה אכזבות מסוימות בקופות עם חלק מסרטיה המשפחתיים רק העצימה את התחושה כי מאזן הכוחות משתנה.

בסופו של דבר, K-Pop Demon Hunters מסמן נקודת מפנה: הוא אינו סרט האנימציה הראשון של נטפליקס, אך הוא הראשון שהצליח להתעלות לרמה של דיסני ולייצר אפקט תרבותי וכלכלי בקנה מידה עולמי. אם נטפליקס תדע לשמר את התנופה, עם שירים כמו "Golden" שהופכים לנכסי תרבות, ולבנות סביבו מותג מתמשך, היא עשויה לראשונה לעמוד כתף אל כתף עם דיסני בזירה שעד כה נחשבה לבלעדית שלה - זירת האנימציה המשפחתית.