גוגל מערערת - מה עשויות להיות ההשלכות של פסק הדין שקבע שהיא מונופול?
בית המשפט בארה"ב קבע שגוגל ביססה מונופול לא חוקי בשוקי הפרסום הדיגיטלי, החלטה שעשויה להוביל לפירוק חלק מפעילותה, וגוגל מודיעה שתערער; מה עלולות להיות ההשפעות על החברה עם בית המשפט לא ישנה את הפסיקה?
גוגל Alphabet 0.38% חטפה מכה משפטית לאחר שבית המשפט הפדרלי בארה"ב קבע כי החברה ניצלה את כוחה כדי לבצר מונופול בלתי חוקי
בשני שווקים קריטיים של טכנולוגיית פרסום מקוון - פלטפורמות לניהול פרסום עבור אתרי תוכן (שרתי פרסום) ובורסות פרסום מקוון. הפסיקה הגיעה בעקבות תביעה של משרד המשפטים האמריקאי וקבוצת מדינות שהוגשה ב-2023, בטענה כי גוגל יצרה שליטה בלתי הוגנת בכל שרשרת הערך של הפרסום
הדיגיטלי, החל מהפלטפורמות שמנהלות שטחי פרסום באתרים, דרך הבורסות שבהן מתבצעות העסקאות, ועד לכלים שמשרתים את המפרסמים עצמם. בעוד שבית המשפט לא קיבל את כל הטענות, הוא קבע כי גוגל הפרה את חוקי ההגבלים העסקיים בשני שווקים מתוך שלושה, ובכך ביסס את ההכרה בה כחברה
מונופוליסטית בתחומים אלה.
השופטת הוסיפה כי לאורך השנים גוגל גם מנעה תכונות חיוניות מהמתחרים, ובכך פגעה הן באתרי התוכן שניסו להרוויח מפרסום, והן בצרכנים עצמם. "התנהלות מדירה זו שיבשה את מנגנון התחרות ופגעה ישירות בלקוחות ובשוק הפתוח",
נכתב בפסק הדין. עם זאת, גוגל לא נשארת חייבת ומערערת על הפסיקה.
גוגל מערערת
בגוגל לא נשארו אדישים, ומיהרו להודיע כי בכוונתם לערער על ההחלטה. החברה טענה כי מדובר בפסיקה מעורבת: מצד אחד, בית המשפט קבע שמהלכים כמו רכישת DoubleClick
ו-AdMeld לא היו אנטי-תחרותיים, אך מצד שני קבע כי בכל הקשור לפלטפורמות שמיועדות למו"לים, החברה אכן חרגה מהחוק.
לטענת גוגל, לא הוכח שהחברה מנעה בפועל תחרות בשוק, וכי למפרסמים ולעורכי אתרים עדיין עומדת הבחירה להשתמש בשירותים אחרים.
"אנחנו מאמינים שהעובדות אינן מצדיקות את המסקנות שהובילו לפסיקה השלילית, ונערער על ההחלטה הזו", מסרה החברה.
- טראמפ פותח חזית חדשה: האם קנס ענק של האיחוד האירופי על גוגל יצית מלחמת מכסים?
- הענקית שנולדה בדיוק לפני 27 שנים והדגם הכושל של חברת הרכב המצליחה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מה עשויות להיות ההשלכות על גוגל?
אם ההחלטה תישאר על כנה גם לאחר הערעור, גוגל עלולה לעמוד בפני סנקציות קשות במיוחד,
כולל פירוק פעילות הליבה שלה בתחום הפרסום. משרד המשפטים כבר הבהיר כי מבחינתו, ראוי לחייב את גוגל למכור את חבילת ה-Google Ad Manager, הכוללת את שרת הפרסום ואת בורסת הפרסום של החברה.
מעבר לכך, אם בית המשפט יקבע שגוגל היא מונופול גם
בתחומים נוספים עלולה להיות לכך השפעה עמוקה יותר עליה, במיוחד כשמדובר בשירותים שנחשבים למנועי הרווח המרכזיים של החברה. ההכרה במונופול בתחום הפרסום מצטרפת לפסיקה מוקדמת יותר שבה נמצא כי גוגל מחזיקה מונופול גם בשוק החיפוש - וביחד, אלה עשויים להוביל לדרישות רגולטוריות
קשות במיוחד, לרבות הגבלות עסקיות, פיצולים או פיקוח הדוק יותר.
המשפט הבא בתיק החיפוש צפוי להתחיל כבר ביום שני הקרוב בוושינגטון, ושם משרד המשפטים דורש סעד תקדימי נוסף - פירוק דפדפן כרום. אם מגמת הפסיקות תימשך, ייתכן שגוגל תיאלץ בעתיד
הקרוב לשנות את הדרך שבה היא מנהלת את עסקיה באופן מהותי.
- אורקל קופצת 30%, אנבידיה מטפסת 4.5% - הנאסד"ק בשיא חדש
- מי הגופים הישראלים שהרוויחו באורקל?
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המניה הזאת מזנקת היום ב-2,900% - מה הסיבה?
הרשויות סוגרות על ענקיות הטכנולוגיה
פסיקת בית המשפט בעניין פעילות הפרסום של גוגל מגיעה כשבמקביל מתנהל משפט מול מטא Meta Platforms -1.12% שמאיים לפרק את פעילותה - בעניין מטא הטענה היא שהחברה הפכה למונופול בתחום המדיה החברתית כשבדרך היא חסמה תחרות פוטנציאלית דרך רכישות ווצאפ ואינסטגרם. הרשות מצדה דורשת לפירוק של מטא והפרדת האפליקציות ממנה, בעוד מטא מצדה צפויה לטעון שהתחרות בשיאה.
הטענות הן כי הרכישות של אינסטגרם בשנת 2012 תמורת מיליארד דולר, ושל ווצאפ ב-2014 עבור סכום עתק של 19 מיליארד דולר, לא נועדו רק להרחיב את סל השירותים של מטא, אלא לחסל תחרות פוטנציאלית. במהלך המשפט צפויה הוועדה להציג תכתובות פנימיות של צוקרברג עצמו, שבהן נכתב
בין היתר כי יש "לנטרל" את אינסטגרם, ולפי גורמי ה-FTC מדובר ב"ראיית זהב".
מעבר להשלכות הפוליטיות של פיצול ווצאפ ואינסטגרם מטא, המהלך גם ישפיע עמוקות על הפעילות הפיננסית שלה. אינסטגרם לבדה הניבה למטא כ־32 מיליארד דולר מפרסום בשנת 2024 - סכום שמהווה 48.4% מכלל הכנסות הפרסום של החברה. לפי תחזיות של eMarketer, היא צפויה לעבור את רף ה־50% ב־2025. ווצאפ, מצדה, עדיין לא תורמת הכנסות דומות, אך יש לה פוטנציאל עסקי משמעותי בתחום המסחר והשירותים העסקיים, בעיקר בשווקים מתפתחים.
- 1.עושה חשבון 19/04/2025 10:47הגב לתגובה זוהנתונים שלי הם שלי לגוגל יש מונופול על איסוף וניתוח נתונים השייכים לציבור .מכירת הנתונים ושימוש בהם הם נכס ציבורי .לכן ההכנסות מהנכס חייבות להיות מפוכחות .
אנטליה טורקיה (AI)קריסת התיירות בטורקיה: 3 מיליארד דולר הפסדים, 30% ירידה באנטליה ובריחה המונית ליוון
אינפלציה של 33.5% הורסת את היתרון של הלירה החלשה; מלונות מחזיקים מעמד עם "הכול כלול" בזמן שעסקים קטנים קורסים; 1.5 מיליון טורקים נוטשים לטובת האיים היווניים; מאנטליה ועד איסטנבול: המספרים שמטלטלים את הענף שמניב 12% מהתמ"ג
ענף התיירות הטורקי, שהיווה במשך עשורים את אחד מעמודי התווך של הכלכלה המקומית, נמצא בצניחה חופשית. הנתונים העדכניים מציירים תמונה קשה: ירידה של 5% במספר התיירים הזרים ביולי, צניחה של 30% במבקרים באנטליה ברבעון הראשון, והפסדים צפויים של 3 מיליארד דולר בהכנסות השנתיות. מדובר ברעידת אדמה כלכלית עבור מדינה שבה התיירות מהווה 12% מהתמ"ג ומעסיקה מעל 3 מיליון עובדים.
המשבר מתבטא בירידה חדה במספרים: גרמניה, שהיא השוק הגדול ביותר של מבקרים, רשמה ירידה של 8%, בריטניה 10%, וארצות הברית צנחה ב-22%. אבל מעבר לסטטיסטיקה היבשה, מדובר בסיפור של ענף שלם שמתמוטט תחת העומס של אינפלציה דוהרת, אסונות טבע חוזרים ומדיניות כלכלית כושלת עם תדמית שהולכת ונהית בעייתית יותר לעולם המערבי - ארדואן נגד להקת בנות - "לבוש ומעשים לא הולמים". ארדואן נלחם באופוזיציה הליברלית, שם מנהיגים שלה בכלא, ומדבר יותר ויותר על קיצוניות דתית. זה עלול להפחיד את התיירים.
וכל זה קורה כשטורקיה נתפסת זולה מאוד. המטבע שלה איבד מעל%5 ב-20 שנה, אלא שהאינפלציה של 335 שהיא אומנם בירידה, מחסלת את היתרון התחרותי. משפחה של ארבעה משלמת כיום 150-200 דולר ללילה במלון בינוני באנטליה, לעומת 100-130 דולר לפני כשלוש שנים.
המודל של "הכול כלול": כך שורדים המלונות הגדולים בזמן שהמסעדות המקומיות נסגרות
הפתרון שמחזיק את הענף בחיים הוא דווקא מודל הכל כלול. המלונות מרכיבים חבילות מיוחדות לתיירים רוסים כדי לשמור על תפוסה גבוהה. השוק הרוסי, שמהווה 14% מהמבקרים, נשאר יציב יחסית בזמן שהאירופים בורחים.
- תבעו את סוכנות הנסיעות וזכו - "הסוכנות טעתה בתכנון הטיול"
- בריטניה מזהירה מפני הגעה לישראל ומשגרת מטוסי קרב למזרח התיכון
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אבל יש לזה מחיר כבד. המודל יוצר "בועה" שבה התיירים לא יוצאים מהמלון ולא מוציאים כסף בכלכלה המקומית. התוצאה: בעלי עסקים קטנים באנטליה מדווחים על ירידה של 40% במכירות. מסעדות משפחתיות נסגרות, חנויות מזכרות מורידות תריסים, ומדריכי טיולים מקומיים נשארים ללא עבודה.
אורקל קופצת 30%, אנבידיה מטפסת 4.5% - הנאסד"ק בשיא חדש
הבורסות בניו יורק פותחות את יום המסחר בעליות, אחרי פרסום נתוני אינפלציה חיוביים מהצפוי. מדד המחירים ליצרן (PPI)
לחודש אוגוסט הפתיע בירידה של 0.1%, בניגוד להערכות השוק שציפו דווקא לעלייה מה שמעורר תקווה מחודשת להפחתת ריבית מצד הפד' כבר בהחלטה הקרובה ואפילו כזאת שתהיה אגרסיבית יותר - ה-PPI
בארה"ב מפתיע כלפי מטה: ירידה של 0.1% לעומת צפי לעלייה
בינתיים המגמה מעורבת, ה-S&P 500 מוסיף כ-0.5%, הנאסד"ק עולה בשיעור דומה, והדאו ג'ונס יורד כ-0.1%. שלושת המדדים חתמו את יום המסחר
הקודם בשיאים היסטוריים, כאשר מדד הנאסד"ק טיפס אמש גם לשיא תוך-יומי חדש.
הנתונים על המחירים הסיטונאיים הם כמו הקדמה לדו"ח שנקבל מחר שזה מדד המחירים לצרכן (CPI) שזה נחשב למדד משמעותי אפילו יותר עבור קובעי המדיניות
בבנק המרכזי. אם גם שם תתקבל תמונה של אינפלציה מתונה, הסיכוי להורדת ריבית כבר בספטמבר יהיה וודאי לחלוטין. נכון לעכשיו, שוק החוזים כבר מתמחר ודאות כמעט מלאה להפחתה של רבע אחוז, ויש שמעריכים כי לא מן הנמנע שגם תיתכן הפחתה עמוקה יותר של חצי אחוז.
ומעבר למאקרו, במיקרו אורקל מזנקת בחדות ומושכת את הסקטור הטכנולוגי ללמעלה, על רקע תחזיות אופטימיות בתחום הענן והבינה המלאכותית. המניה קופצת ביותר מ-30% לאחר שהציגה צמיחה חסרת תקדים של יותר מ-1500% בהכנסות ממסדי נתונים בענן בשיתוף
עם אמזון, מיקרוסופט וגוגל. עוד נמסר מהחברה כי היא חתמה על ארבע עסקאות ענק עם שלושה לקוחות שונים מה שמעיד על ביקושים לתשתיות ה-AI שלה וגם בכלל.
- הנאסד״ק עלה ב-0.4%; וויקס ויונייטד הלת׳ זינקו ב-9%
- נעילה חיובית בוול-סטריט; נובה קפצה ב-7%, רובינהוד זינקה ב-16%
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מניות אנבידיה ו-AMD מצטרפות למגמה החיובית, כשהמשקיעים ממשיכים להזרים הון לתוך מניות הבינה המלאכותית.
שוק המניות בארה"ב בתנופה. ה־S&P 500 רושם שיאים חדשים כמעט מדי שבוע, ואנליסטים מוול סטריט ממהרים לעדכן כלפי מעלה את התחזיות ליעד שלהם לסוף השנה. למרות שאנחנו רגילים לראות אנליסטים "רודפים" אחרי המדד או אחרי ביצועי מניות הפעם התופעה היא חריגה ואנחנו רואים גל של עדכוני תחזיות מאת בנקים ובתי השקעות מובילים. זה מגיע אחרי חודשים של תנודתיות, אחרי קרבות מכסים ומדיניות לא צפויה של טראמפ, אבל עם זאת האנליסטים משוכנעים שהנרטיב ימשוך ללמעלה. ה-AI עדיין כאן והוא מצליח להרים לא רק את הסקטור הטכנולוגי אלא גם תומך ברווחיות של חברות מסורתיות. אנחנו עדים לגל של פיטורי עובדים (נובו נורדיסק דיווחה הבוקר שתפטר 9,000 עובדים) שמוחלפים בכלי בינה מלאכותית, ועד כמה שזה עצוב זה מצויין לבעלי המניות. ההכנסות שוברות שיאים, וכולם רוצים להצטרף לראלי. הדויטשה בנק, ברקליס וגם וולס פארגו מעדכנים למעלה את התחזיות שלהם למדד הדגל כש-7,000 נקודות הן בכלל לא חלום רחוק - אבל לא כולם אופטימיים יש את מי שחושב שהשוק יקרוס ברגע שיורידו ריבית - "השווקים יתממשו בתרחיש של 'מכור את החדשות'" טוענים בג'יי פי מורגן - "ה-S&P יגיע ל-7,000 נק' עד סוף השנה"
