חרב הפיפיות: מה קורה עם הגימיקים ששוטפים את בית הנבחרים?
לפני כשבועיים צפינו בנאומו השנון והמקורי של ח"כ איתן כבל, שהחליט להתייחס למחמאות שהרעיף דן כנר על בנימין נתניהו בטקס האזכרה לחללי אסון הכרמל. אני מודה, גם אני, כמו רבים אחרים, נהניתי לצפות בקטע הוידאו שעלה באתרי האינטרנט ובפולואפים הרבים ששודרו במהדורות החדשות ובתוכניות הטלויזיה השונות.
הסיקור הרב של הנושא הזכיר לי מקרים רבים שבהם פוליטיקאים עשו שימוש בגימיקים - ממטהרי האוויר של מפלגת קדימה בעקבות ה'סרחון הפוליטי' של הליכוד, דרך הניסיון של ח"כ אנסטסיה מיכאלי להרביץ לח"כ חנין זועבי ועד מעטפות הדולרים שח"כ אריה אלדד שלח לחברי הכנסת לאחר פרסומה של פרשת טלנסקי. השימוש הנפוץ בגימיקים מעלה את השאלה אם אלה אכן תורמים למשתמש בהם להשיג את מטרתו.
יתרונותיו של הגימיק ברורים:
חשיפה תקשורתית רבה: שימוש בגימיק מגביר את הסיכויים לסיקור תקשורתי רב וממושך מן הרגיל, זאת בזכות העובדה שאנשי תקשורת אוהבים הומור, עימותים ואירועים "צהובים" וחריגים. לצערה של הדמוקרטיה בישראל, רוב חברי הכנסת אינם זוכים לחשיפה בפריים טיים ולפיכך נאלצים להיעזר בגימיקים שונים. לעיתים מושא הגימיק משיב ואז מתפתח שיח נוסף סביב הנושא, כמו מה שהיה כשנתניהו השיב לכבל במליאת הכנסת ואמר: "הייתי הראשון לזהות את כשרונך הקומי". כך, פרט לחשיפה התקשורתית הנוספת שכבל זכה לה, הוא גם הפך להיות שיחת היום במליאת הכנסת.
הגעה לקהלים מגוונים: סיקור הגימיק מתבצע באמצעות תוכניות שונות שאינן עוסקות בפוליטיקה באופן קבוע, כמו צינור לילה ותוכניות בידור שהקהל שלהן מורכב מצעירים שבדרך כלל משתעממים מפוליטיקה.
תדמית שנונה, צעירה, מקורית ועממית: לאור העבודה שאמון הציבור בנבחריו נמוך ושלפוליטיקאים רבים ישנה תדמית של אנשים אדישים ומנותקים שיושבים ב"מגדל השן", אין לזלזל בתרומתו של הגימיק לשינוי או לשיפור התדמית. כאשר נבחרי הציבור יודעים לצחוק על חבריהם ועל עצמם, הציבור מעריך זאת, מזדהה ומרגיש יותר קרוב אליהם.
עם זאת, ישנם גם חסרונות והם אף עלולים להאפיל על היתרונות:
פגיעה בתדמית המנהיג והמנהל: נבחרי הציבור אמורים לייצג אותנו, להגן על האינטרסים שלנו, להנהיג אותנו, לעמוד בלחצים ולנהל את המדינה בשיגרה ובחירום. איש אינו רוצה סטנדאפיסטים שיעשו דאחקות פופוליסטיות בכנסת. הבעיה של חברי כנסת שמגזימים עם גימיקים היא שהתדמית השנונה והעממית שהם מנסים לאמץ פוגעת בזו הרצינית והמכובדת שתאפשר להם להתקדם ולהיבחר לתפקידים ביצועיים ובעלי חשיבות לאומית.
היגררות במקום הובלה: יש מקרים שבהם נבחר הציבור עושה את הגימיק בעקבות יועצים וכתבים שמעוניינים באקשן תקשורתי לשעות הקרובות ושמשכנעים אותו כי העניין יתרום לו. כאשר מתרחש מצב שכזה, יתר חברי הכנסת, היועצים, כתבי הכנסת והציבור מזהים שהאיש אינו אלא 'נגרר' והתוצאה היא ששמו הטוב נפגע. לכן, על כל חבר כנסת לזכור שהיועץ רק מייעץ, שהכתב איננו חבר ושההחלטה הסופית צריכה להיות שלו בלבד.
פגיעה בשיח רציני וענייני: גימיק איננו תחליף לשיח רציני. ניקח לדוגמה את זה של ריסוס מטהרי האוויר במליאה על ידי חברי קדימה, שזכה לסיקור תקשורתי רב. בהקשר זה ייאמר כי עיקר העיסוק היה בחוצפה שבדבר ובשאלה אם הח"כים חצו גבול אתי כלשהו. תחת זאת, לחברי קדימה עצמם היה עדיף להתמקד במקרים שהיוו את הטריגר למעשה הקונדס מאשר באקט עצמו.
בשורה התחתונה, הציבור מעריך חוש הומור בריא והתקשורת מאוהבת בגימיקים - ובכל זאת, על חברי הכנסת להיזהר פן יתאהבו בכך בעצמם ויראו בגימיק תחליף לעשייה ציבורית ופרלמנטארית קשה ויומיומית.
החוכמה היא לדעת להשתמש בגימיק בתבונה ובמידה הנכונה, כפי שעשה כבל לפני כשבועיים, כשבאמצעות טקסט שנון בלבד הצליח למקד את תשומת הלב של הציבור למקום שאליו רצה להגיע. העובדה שלא גידף, לא ריסס, לא השפריץ או הרביץ לאיש אפשרה ליתר חברי המליאה - ללא הבדלי דת, גזע או מפלגה - לצחוק ולפרגן. אפילו נתניהו נהנה מההצגה.
כמו כן, חברי כנסת שמעוניינים להוסיף לתדמיתם פן שנון וצעיר יכולים להופיע בתוכניות קלילות כמו 'מצב האומה' ותכניות ספורט למיניהן, שבהן ניתן להעביר מסרים פוליטיים רציניים בנוסף לבדיחות. ומובן שגם כך, לעבודה הפרלמנטארית אין תחליף.
- 6.ע. פרלמנטרי לשעבר 14/01/2012 14:01הגב לתגובה זובדיוק דוגמה לאיך שהח"כים מבזים את הכנסת. היא תכננה את זה בשביל כותרות וזה מביך לצפות בזה
- 5.יער גדיש - אתה קשור במקרה לאיתן כבל?? (ל"ת)אסף 08/01/2012 18:26הגב לתגובה זו
- הוא היה פעם עם מתן וילנאי, לא עם כבל (ל"ת)אייל 14/01/2012 14:02הגב לתגובה זו
- 4.הקטע של איתן כבל היה מצחיק לאללה (ל"ת)רון 06/01/2012 11:52הגב לתגובה זו
- 3.גם התקשורת אשמה בכך... (ל"ת)אלעד 05/01/2012 17:19הגב לתגובה זו
- 2.יעל 05/01/2012 14:41הגב לתגובה זוואולי זה קורה כי הכנסת איבדה מהמעמד שלה בעייני הציבור אז הם מרשים לעצמם להתנהג כך במליאה? נאומים מהותיים כבר לא נישאים בכנסת (ראה בר אילן וועידות שונות..) וההשתתפות בתכניות כמו ארץ נהדרת למשל, מעלה את קרנם של הנבחרים עשרות מונים בעייני הציבור, כי לזה הוא באמת קשוב.
- 1.אחלה מאמר. (ל"ת)רועי 05/01/2012 14:19הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
