בעל מכולת מהצפון: "קוקה קולה פשוט קורעת אותי במחירים"

החברה המרכזית למשקאות ('קוקה קולה ישראל') נתונה כעת תחת חקירה של רשות ההגבלים

אמיר נהרי | 17/02/2014 12:42 (8)

נושאים בכתבה החברה המרכזית מוזי ורטהים קוקה קולה ישראל

החברה המרכזית לייצור משקאות ("קוקה קולה ישראל)" נמצאת בימים אלו במרכזה של חקירה ברשות ההגבלים העיסקיים, בחשד לשימוש לרעה בכוחה כמונופול כדי לקדם מוצרים נוספים אותם החברה משווקת. החברה המרכזית, הנמצאת בשליטת מוזי ורטהים, היא מונופול מוכרז מאז שנת 1998 במשקאות מוגזים בטעם קולה. אחת מההאשמות מגיעה מכיוון רשת קו-אופ, אגודה שיתופית צרכנית שמפעילה רשת קמעונאות מזון (ללא כל קשר לקו אופ הריבוע הכחול), אשר טוענת כי החברה המרכזית פועלת לכאורה להנעת מכולות מהתקשרות עם הרשת תוך הפעלת לחצים לא חוקיים.

מספר בעלי מכולות תיארו בפני Bizportal כיצד הדברים עובדים: תמורת הגדלת המכירות של מוצר הדגל 'קוקה קולה' - מציעה החברה למעשה הנחה מזערית. כאשר שאלו בעלי המכולות מדוע ההנחות שהם מקבלים אינן משמעותיות כמו אצל המתחרים, הם נענו, באופן מרומז, כי תמורת הנחות גדולות יותר על המשקה הפופולארי יהיה עליהם לרכוש ולמכור גם מוצרים נוספים של החברה - דוגמת טרה, וזה כבר לכאורה בניגוד למגבלות שהוטלו על החברה המרכזית עוד בשנת 2000.

כאשר מדובר בעסקים קטנים בפריפריה כוחה של החברה המרכזית אף גדול יותר. אין דינו של בקבוק קולה שנמכר במרכז כדינו של בקבוק הנמכר במושב בצפון או בדרום. ההסבר הוא היקף העבודה הקטן של העסקים הללו ומיקומם הגיאוגרפי, אשר מייקר את שינוע הסחורה, ולכן עלות הקניה של בקבוק קולה עבור בעל מכולת בדרום גבוהה יותר משל חברו בפתח תקווה.

איימו כי יקחו מבעלי המכולות את המקררים

וכאן נכנס חלקו של הקואופרטיב קו-אופ. לפני כחצי שנה חברה קו-אופ לקואופרטיב המושבים והקיבוצים במטרה להוזיל כמה שניתן את מחירי המוצרים שמגיעים לפריפריה בכדי להקל על כיסו של הצרכן. נכון להיום כ-90 מכולות ברחבי הארץ פועלות דרך קו-אופ ועוד 30 נמצאות בתהליך מעבר.

הבעיה היא שהתאגדות בעלי המכולות במושבים והקיבוצים פוגעת ברווח של החברה המרכזית. החברה עדיין מחוייבת למכור - הפעם לקו-אופ - אך גם נשארת המפיצה משום שלקו-אופ אין מערך הפצה. לכן, על-פי החשד, פנו בחברה המרכזית לבעלי המכולות והבהירו כי אם יעבדו דרך קו-אופ תאלץ החברה המרכזית לקחת בחזרה את המקררים מהמכולות. גם פעולה זאת סותרת לכאורה את ההגבלים שחלים על החברה מאז הוכרזה מונופול.

החברות הגדולות מקבלות מחירים טובים יותר

בעל מכולת מהצפון, שהסכים להתראיין בעילום שם, אמר ל-Bizportal כי "היום אני לוקח 80% מהמוצרים שלי דרך קו-אופ. הבעיה היא שיש בלעדיות למוצרים שהחברה המרכזית משווקת. אין לך באמת איך להשיג את המותגים הללו אלא דרך החברה או המשווקים המורשים מטעמה, והמחירים של החברה המרכזית מאוד יקרים".

בעל המכולת ממשיך ומוסיף: "אני חושב שגם קו-אופ לא מפעילה מספיק לחץ על החברה המרכזית ואפשר להשיג מהם מחירים יותר טובים. אבל גם במצב הזה, אני חוסך בעבודה מול קו-אופ 15% ממחיר המוצרים הללו. לחברות הגדולות כמו מגה או שופרסל החברה המרכזית מביאה מחירים טובים יותר. העסקים הקטנים קיוסקים ומכולות אין להם כוח קניה בפני עצמם והחברה יכולה לקרוע אותם. אני מברך על היוזמה של קו-אופ וקואופרטיב המושבים והקיבוצים".

קיראו עוד ב"שוק ההון"

כל הכותרות 24/7 הטלגרם שלנו - תכנים יחודיים

תגובות לכתבה(8):

הגב לכתבה

שם המגיב *

כותרת תגובה *

תוכן התגובה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה

8.
יגיע הזמן שחרם מאורגן על חברות יעשה את העבודה. (ל"ת)
איציק ר 17/02/2014 17:51
הגב לתגובה זו
7.
YL 17/02/2014 17:19
הגב לתגובה זו
רק פתיחת תיק פלילי למוזי אישית כולל צילום כ חשוד לארכיון המשטרתי הרי כסף שווה כזבל אצלו אבל......הכבוד זו הנקודה הכי רגישה
6.
יניב פדידה 17/02/2014 15:42
הגב לתגובה זו
הדוגמא לכך זה חברות הענק אשר אושקות את המינמרקטים מכולות פיצוציות ועוד ומכורות סחורה לנו בפער של 15-30 יותר מהסופרים מביאות לנו גיוון יותר קטן של מוצרים לו כול מוצר אפשר לקנות מאם ומקבלים אשראי נמוך מהרשתות ב 50 אחוז ויותר דוגמא טסטר ציוז בחברה 33-36 ואילו ברשתות 28.5 איני בעל מינמרקטים ו10 שנים בענף ויש המון דוגמאות לכך
5.
למרות שהבעלים מתחבא,אני אותם לא קונה! (ל"ת)
החזירות של קוקה קולה 17/02/2014 14:40
הגב לתגובה זו
4.
אנונימי 17/02/2014 14:03
הגב לתגובה זו
הבעיה אצלנו בארץ שאין איגוד של צרכנים כמו בארה"ב קנדה ואירופה שם כבר היו מטילים חרם קניה על המשקה ...ולא רק על קוקה קולה אלא על כל יצרן ומשווק שמפקיע מחירים שדופקים בסוף את הצרכן הקטן ומכאן שכח השבתה יבהיר לספקים שיש להתחשב בנו הצרכנים ולאפשר לכל מוכר למכור במחיר זול כדי שנוציא פחות ולא נצטרך לממן את כל הבונוסים שמקבלות הרשתות הגדולות בשביל למכור במקרר מיוחד..בשביל מבצע בשביל חנות כאילו חדשה...בשביל מכירות וכדומה.
3.
השקולה 17/02/2014 13:38
הגב לתגובה זו
האם זה מוצר בריאותי, חיוני? ההפך.מי שקונה, שישלם . טרה זה בסדר, למה לא, אם המחיר דומה לשל המתחרות.
2.
מצידי שימכרו קקה קולה באלף ש"ח לא שותה את הרעל הזה (ל"ת)
כבר 20 שנה לא נוגע 17/02/2014 13:17
הגב לתגובה זו
1.
כלכלן 17/02/2014 12:52
הגב לתגובה זו
על תנובה אם טרה לא תיצר תחרות נגד תנובה המונופול הם יקרעו אותנו ללא רחמים במחירים לכן צריך לבדוק טוב טוב איזה אינטרס יש מאחורי הכתבה הזאת

משקיע מבצע ניתוח טכני, נוצר ע"י מנדי הניג באמצעות Gemini

הדילמה של המשקיעים - הם רוצים לממש מניות, אבל לא רוצים לשלם מס; מה לעשות?

צרות של עשירים - משקיעים רבים סבורים שהשוק עלה מדי ורוצים לממש, אבל אז הם נזכרים במס על רווחים ומתחרטים - למה זו טעות ונאחל לכם לשלם כמה שיותר מסים על רווחים בבורסה

מנדי הניג | 25/12/2025 11:37

נושאים בכתבה משקיע מס

אחרי שנה שבה שוק המניות המקומי רשם עליות חריגות ( שיא מאז 1992) ואחרי שנים שוול סטריט שוברת שיאים, אתם לא תשמעו אנשים שאומרים באמת שזה זמן מצוין להשקיע בבורסות. סליחה, טעות - אתם תקראו מנהלי השקעות, מנכ"לים, אנליסטים שאומרים שהשווקים ימשיכו לעלות, אבל הם לא אומרים את האמת שלהם, ואם כן - הם כנראה לא יודעים מה זה שוק מניות, מה זו מחזוריות ולא בטוח שהם יודעים לתמחר חברות ושווקים. וזה לא שאנחנו מבינים יותר, ממש לא, אלו מספרים, עובדות, זו מתמטיקה פשוטה. ככל שהשווקים עולים התמחור של הפירמות גבוה יותר וזה במבחנים שונים כמו - מכפילי רווח, מכפילי הון ועוד.

ההקדמה הזו חשובה למי שרואה את התחזיות של המומחים. אין באמת מומחים, יש פוזיציה ענקית שמחייבת את המומחה להאמין בעליות - זה הביזנס שלו. הוא חייב להיות אופטימי. מה שכן יש אלו בעלי שליטה שמממשים. שי את זה בלי סוף, ולמי הם מוכרים - לנו. פראיירים כנראה רק מתחלפים. הגופים המוסדיים מקבלים מאיתנו כסף גדול דרך הפרשות לפנסיה, גמל השתלמות ועוד וקונים מניות גם במחירים של פי 2-3 משנה שעברה, גם במכפילי רווח של 40.

ומה אתם באופן ישיר עושים? כלומר בקרנות נאמנות, במניות וכו'? יש כאלו ומסתבר שהם רבים מאוד שאומרים לנו - "השוק יקר, טאואר הגיעה ל-90 דולר מכרתי חצי מהכמות, זינקה ל-100 מכרתי עוד חצי. קניתי באזור 32-33 דולר. אבל עכשיו היא ב-120 דולר. גם לא הרווחתי את העלייה הנוספת וגם שילמתי מס ענק".

בואו נחלק את הדילמה לשתיים: לתזמן את טאואר בשיא - אף אחד לא יכול. לתזמן את המסים - כולם יכולים.

משקיעים חוששים מ-FOMO, אבל ככל שהשוק עולה, הם משתכנעים למכור. הבעיה שאחרי שהם משתכנעים למכור יש דילמה חדשה. למכור עכשיו ולשם מס? זו היתה שנה מופלאה, אין כמעט ניירות שירדו, התיקים מפוצצים ברווחים וגם במס תיאורטי (מס של 25% על הרווח בעת המימוש). ברגע שתבוצע מכירה, המס התיאורטי יהפוך למס בפועל.

ואז משקיעים רבים אומרים - נחכה כבר לשנה הבאה, ודוחים את העסקה. הכל יכול להית בעתיד - אולי יתברר שהם צדקו, אבל זו חוכמה שבדיעבד.

להמשך הכתבה לחץ כאן