רביעית בפינה של אייס 'פרופיל under 40' זו נירית וייס, לשעבר עורכת ערוץ 24 ועורכת פנאי פלוס, וכיום בעלת משרד לניהול תקשורת ותוכן, והיא כולה בת 38. 1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך? "כולם יודעים שזהו עידן ה"סטורי טלינג", עידן הדיאלוג עם הצרכן שמבקש לקבל תוכן בעל ערך מוסף אמיתי, אבל עדיין לא ממהרים לשים תקציבים על חתיכה חדשה בעוגה שהיא לא יח"צ או פרסום קלאסי. אני מאמינה שבקרוב כל זה ישתנה. אני מאמינה בכוח של מותגים לייצר ערוצי תוכן מעניינים שמייצרים אינגייג'מנט, בכל הפלטפורמות ובכל השילובים: פורמטים, פעילויות קד"מ, שיווק גרילה, סושיאל. התוכן היה ויהיה המלך." לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן 2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך? "כשאתה נותן שירות של יחסי ציבור, ישנם לקוחות שמודדים את התרומה שלך על פי האינצ'ים שאתה מביא מדי חודש, מבלי להבין שהרבה יותר חשוב לעשות מהלכים שיעוררו שיחה אצל הלקוחות, להביא את הבאזז מלמטה ולתת לצרכן להיות השגריר שלך - ורק אז, בסיומו של מהלך מבריק, לזכות בסיקור תקשורתי אוהד." 3. ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך? "המהפכה שהובלתי במגזין 'פנאי פלוס'. ממדריך טלוויזיה שנסמך על פירוט לוחות שידורים, שהפכו מיותרים בעידן הדיגיטלי, למגזין בידור משפיע בעל 130 עמודים של תוכן נטו המגזין החדש הכניס סטנדרטים חדשים של צילום שערים, תכנים נועזים ופרוייקטים שהפכו למותגים בפני עצמם כמו "היפים והנכונים" ו"שיק ושוק". הסוד היה התמהיל המדוייק בבחירת התכנים: גבוה ונמוך ביחד, פפארצי סלבז לצד ביקורת קולנוע של יאיר רוה, שיק ושוק לצד חדשות וניתוח של התעשיה, לשאול בראיונות על דייטים, אבל להתעקש על סל תרבות, כולל המלצה לספר." 4. הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה? "היום שליהקנו את אבי ביטר ל"היכל התהילה", כשהייתי העורכת הראשית של ערוץ 24." 5. השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך? "אין כזו. מגיל 20 אני הולכת במסלול מאוד ברור סביב עולמות התוכן. התחלתי את דרכי בעיתונות בגיל 23 כעורכת בידור במעריב לנוער, שם התאהבתי במקצוע העריכה וניהול התוכן. לשמחתי מאז ועד היום - אני עוסקת באיך לייצר את התוכן המעניין ביותר, בעיתונות, בטלוויזיה ועכשיו עבור מותגים." 6. כשאת לא בעבודה? "אני בן אדם של אנשים. יש לי הרבה מאוד חברים, מכל מיני עולמות ותקופות. מערכות היחסים שלי איתם הוא הדבר החשוב והמתגמל בחיי. זה, פילאטיס מכשירים וקריאה אובסיסית של עיתונים/מגזינים/אתרי אינטרנט/כיתובים על אריזות. אני אוגרת מידע." 7. אם לא היית עוסקת בתקשורת, בטוח הייתי עוסקת ב.. "כיזמית בתחום שמשלב לייף סטייל ו-well being. אני מאוד מחוברת לעולמות האסתטיקה מבחוץ ומבפנים." 8. מי פתח לך דלת? "אבי מורגנשטרן, מי שהיה עורך מעריב לנוער אז. נפגשנו כשהוא העביר קורס בכתיבה עיתונאית, ואני הייתי סטודנטית בת 23 לתואר ראשון בתקשורת וניהול במכללה למנהל. כנראה שהייתי טובה, כי הוא הכניס אותי ישר לתפקיד עריכה. אני חייבת לו את כל מה שאני יודעת על עריכה, ניהול והחפיפה בין תוכן ושיווק." 9. מה הכי הפתיע אותך במעבר מעיתונות "לצד השני"? "ההפתעה הגדולה היא ההבנה עד כמה רוב מורכבת היא עבודת יחסי הציבור. מאיה, שותפתי, אמונה על ניהול תחום קשרי העיתונות ומדהים אותי כל יום מחדש כמה עבודת נמלים נעשית מאחורי הקלעים. לא רואים את הסיזיפיות כשיושבים בצד השני." 10. הקונפליקט הכי גדול שלך? במשך 14 שנים ניהלתי והתנהלתי במערכות שבועונים. כל שבוע, ובעצם כמעט כל יום, ריצה נגד השעון. עם דד ליין קשיח. זה הפך אותי למתוכננת מאוד ובעלת משמעת גבוהה בנושא סדר, ארגון ולוחות זמנים. בחיי הפרטיים אני מאוד משתדלת להשתחרר מתפקיד "העורכת", ליהנות מהדרך ולא רק מהמטרה, להעריך רגעי אושר של בטלה. ואני מעריכה! אבל אני מודה שפיצול האישיות, בין וורקוהוליות ונהנתנות, לא תמיד קל לי. מי שמכיר אותי מספיק טוב יודע לצחוק עלי ולהחזיר אותי בשניה למוד של "אחרי העבודה". לכתבה הקודמת בפרופיל 'under 40' - לחץ כאן