פרסום ראשון

'אשכנזי זלצמן' זכה במכרז על תקציב הפרסום של הרשות לפיתוח הגליל

לשלב הסופי הגיעו 4 משרדים: פריור, יורו, ציבלין ואשכנזי זלצמן שגם זכה בו. תקציב הפרסום של הרשות לפיתוח הגליל יעמוד על כ-4 מיליון שקלים
משה בנימין | (10)

משרד הפרסום אשכנזי זלצמן הוא הזוכה בתקציב הפרסום של הרשות לפיתוח הגליל הפועלת כזרוע פנימית של המשרד לפיתוח הנגב והגליל - כך נודע לאייס. המכרז על תקציב הפרסום של הרשות התנהל בחודש האחרון וההחלטה הסופית התקבלה בימים האחרונים. ההודעה התקבלה באשכנזי זלצמן לפני כשעה.

לשלב הסופי של המכרז הגיעו שלושה משרדי פרסום בנוסף לאשכנזי זלצמן: יורו ישראל, ציבלין תקשורת ופריור. תקציב הפרסום של הרשות הפועלת בתוך המשרד שהוקם ב-2005 ובראשו עומד השר סילבן שלום (מתחילת אפריל 2009) עתיד לעמוד על כ-4 מיליון שקלים.

ב-2010 עמד תקציב הפרסום של הרשויות לפיתוח הנגב והגליל על כמיליון דולר במחירי מחירון. התקציבים טופל על ידי פריור, לפ"מ, מקאן דיגיטל ובאופן עצמאי על ידי המשרד. ב-2009 היו תקציבי הרשויות לפיתוח הנגב והגליל גדולים בהרבה ועמדו על כ-3.2 מיליון דולר במחירי מחירון, כך על פי נתוני יפעת בקרת פרסום.

תגובות לכתבה(10):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 7.
    הלל 11/08/2011 12:12
    הגב לתגובה זו
    אשכנזי וכל הפמליה במשרד יודעים את העבודה. ישר כח!
  • 6.
    כל הכבוד, תמשיכו לעשות עבודה נפלאה כמו תמיד. (ל"ת)
    אורנה מ. 10/08/2011 23:47
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    אשכנזי זלצמן באים לעבוד, לא לחרטט. (ל"ת)
    לקוח סמוי 10/08/2011 23:39
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    אחד שמתחזה 10/08/2011 20:45
    הגב לתגובה זו
    לא לדאוג.לא קורה שם שום דבר מעניין כבר כמה שנים...
  • מתי פוטרת? (ל"ת)
    אורנה מ. 11/08/2011 07:40
    הגב לתגובה זו
  • מצטער אבל לא היה לי העונג (ל"ת)
    אחד שמתחזה 11/08/2011 21:23
  • 3.
    אהוד י. 10/08/2011 20:21
    הגב לתגובה זו
    חברון זלצמן שביט. כנראה התבלבלת בין החבר'ה מאשכנזי זלצמן הרדומים למשרד שמסתמן כהבטחה אמיתית
  • 2.
    אחד שעוקב 10/08/2011 15:39
    הגב לתגובה זו
    ברכות לחבר'ה מאשכנזי זלצמן, זוכים בהרבה מכרזים בשנה האחרונה, מכון התקנים, אונ' ת"א ועכשיו גם הרשות לפיתוח הגליל. שאפו
  • 1.
    זה אומר שמעכשיו הם ישכשכו בנחלי הצפון? (ל"ת)
    ווואוו ממש כיף להם 10/08/2011 14:31
    הגב לתגובה זו
דולר יורד
צילום: Photo by Ryan Quintal on Unsplash

״הדולר היה צריך להיות ב-3 שקלים אלמלא הרפורמה המשפטית והמלחמה״

מניתוח של בנק ישראל: הדולר ממשיך לרדת - מי נפגע ומי מרוויח?

מנדי הניג |
נושאים בכתבה שער הדולר

השקל ממשיך לטפס ושער הדולר נע הבוקר סביב 3.22 שקל דולר שקל רציף 0.08%   אלו הרמות הנמוכות ביותר מאז אפריל 2022. המטבע המקומי בראלי שלא ראינו מזה שנים, בתחילת המלחמה הוא עוד נסחר סביב 4 שקלים לדולר וכיום כשהמצב הביטוחני נרגע יש הזרמה של הון הזר התחזיות הכלכליות משתפרות וגם סוכנויות הדירוג מעדכנות לחיוב את האופק, השקל מתחזק אולי אפילו מדי. נתוני המאקרו גם עוזרים למטבע, שוק העבודה חזק, האינפלציה מתכנסת לכיוון היעד וגביית המסים צפויה לשבור שיא של 520 מיליארד שקל השנה. גם הגירעון צפוי לעמוד סביב 5% מהתוצר שזה נמוך מהציפיות כשהתחזיות של בנק ישראל ל-2026-2028 מדברות על גירעון סביב כ-2.8%-2.9% בממוצע, שזה "גירעון בר קיימא" כל אלה ביחד ולחוד מחזקים את האמון של המשקיעים ומזרימים הון לשוק המקומי, מה שדוחף את השקל למעלה.

אבל מסתבר שהדולר היה יכול לפגוש את רמת ה-3 שקלים כבר ממזמן. ניתוח של בנק ישראל שבחן את ההשפעות השונות על שער החליפין מצא שאם מנקים מהמשוואה את שני הגורמים החריגים של השנתיים האחרונות, שהן הרפורמה המשפטית והמלחמה, הדולר היה כבר כנראה סביב 3 שקלים, ואולי אפילו נמוך מזה. 

לפי המודל שמבוסס על הקשר בין שער הדולר-שקל לבין ביצועי הנאסד"ק, השקל היה אמור להתחזק הרבה קודם. בגרף שמצורף אפשר לראות את הפער שנוצר בין המציאות לבין מה שהמודל מנבא שזה הקו הכחול, שמייצג את שער הדולר בפועל, שהוא נסק הרבה מעל הקו הכתום, שמייצג את השער הצפוי בתנאים רגילים. 

הרפורמה המשפטית והמלחמה גרמו לסטייה הזאת, בעיקר בגלל שהם הגבירו את חוסר הוודאות ופגעו באמון של המשקיעים הזרים בכלכלה המקומית. אבל עכשיו כשהמתיחות הפוליטית והביטחונית נרגעה ברמה מסוימת, נראה שהשקל סוגר את הפער ומתחזק חזרה לרמות שהוא היה צריך לפגוש גם בלי ההתערבות של אותם גורמים.


הנפגעים

מאחורי הנתונים המעודדים האלה יש סביבה שנהיית פחות ופחות נוחה לצד אחד של המשק. השקל החזק מכביד מאוד על יצואנים כמו חברות הייטק וסטארטאפים שפועלים בישראל ומוכרים את מוצריהם בחו"ל. כשההכנסות נקובות בדולרים אבל חלק גדול מההוצאות (כמו שכר, הוצאות מנהלה וכד׳) מתבצעות בשקלים, כל ירידה בשער הדולר שוחקת את השורה התחתונה. ראינו לאורך עונת הדוחות הקודמת וגם זו הנוכחית שאנחנו בעיצומה חברות כמו צ’ק פוינט, ש״האשימו״ את הדולר בכ-2% מהרווחיות הגולמית אצל חלק זה נסבל, אצל אחרות כמו אייקון גרופ, האמא של איידיגטל בישראל שפועלת ברווחיות גולמית צרה מאוד (2% מגזר ההפצה, 4% מגזר קמעונאות) זה משמעותי מאוד - אייקון: שער הדולר שחק את הרווח, המלחמה את ההכנסות