רצה למיליון ש': הכנסת ורשת חתמו על תוכן שיווקי במרוץ למיליון
הכנסת תשלם כמיליון שקל לרשת 13 עבור תוכן שיווקי שישודר בתכנית הריאליטי הפופולרית המירוץ למיליון שתעלה מחר (יום ב') לאוויר. פרוטוקול ועדת המכרזים של לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) שבה הוחלט על פעילות התוכן ברשת נחשף בעקבות בקשה על פי חוק חופש מידע שהגישה עמותת הצלחה.
על פי הפרוטוקול, במארס 2018 נעשתה פנייה מצד לפ"מ לערוצי המדיה המרכזיים באותה העת - רשת, קשת וערוץ עשר שאז עוד פעל עצמאית לפני המיזוג עם רשת. בלפ"מ ביקשו לקבל הצעות שיעלו על סדר היום את "70 שנה לכנסת" במסגרת תכנית פריים לטלוויזיה, עם אפשרות לפעילות גולשים אינטראקטיבית בדיגיטל. ההצעה הוגבלה לתקציב של 800 אלף שקל לא כולל מע"מ.
בעקבות פנייה זו, ערוץ עשר הגיש הצעה מטעמו, ואילו קשת ורשת ביקשו להופיע בפני נציגי לפ"מ ולהציג בפניהם פרזנטציה שבה יוצגו עיקרי הצעותיהן. במקביל, כך נכתב בפרוטוקול, הציע ערוץ עשר הצעה שכללה תכנית דוקומנטרית בפריים טיים, ללא פעילות אינטראקטיבית וללא הצעת מחיר. "גורמי המקצוע סברו כי ההצעה חסרה, דלה בפרטים ומחטיאה את מטרות השת"פ" נכתב.
באוגוסט 2018 הציעה רשת ללפ"מ וכנסת ישראל שיתוף פעולה במסגרת התכנית 'המירוץ למיליון' - הצעה שכללה פעילות תוכן בפרק פתיחת העונה, "כך שהזוגות יגיעו למשכן הכנסת בירושלים ויבצעו משימה הקשורה לתולדות הכנסת". בלפ"מ מציינים כי במהלך חודש אוקטובר 2018, רשת החליטה להקדים את צילומי המירוץ למיליון כך שיתקיימו בנובמבר 2018 ולמרות שבמועד זה טרם הושלם הליך בחינת ההצעות ולא אושרה שום התקשרות עם רשת, זו החליטה על דעת עצמה, לצלם את פרק הבכורה כשהוא כולל פעילות במשכן הכנסת. בלפ"מ הוחלט מראש כי רשת לא תקבל כל תמורה על החלטתה לצלם את פרק ההשקה מהמשכן.
- חובות של 800 מיליון אירו והפסדי ענק: האם אינטר בדרך לפשיטת רגל?
- אינטר מזנקת ב-24% אחרי שהודיעה שתגייס 38 מיליון שקל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אל קו הגמר הגיעו 2 הצעות מקשת ורשת. ההצעות נבדקו על ידי נורית פיינמן, מנהלת תחום תוכן והפקת וידאו בלפ"מ, טליה לוינס, מנהלת מחלקת המדיה ושמרית לוקסנבורג, מנהלת הרכש ותכנון המדיה בדיגיטל, הם מבחינת התוכן והרעיונות לשידור והן בהיבט של שווי מדיה שמכילה כל אחת מההצעות.
אישור הצעתה של רשת תחת הכותרת "רכישות מגופים ממשלתיים" הגיע לועדת המכרזים של הכנסת בראשתו של יו"ר הוועדה שמוליק חזקיה. ועדת המכרזים נדרשה לאשר את ההתקשרות שעמדה על 1.06 מיליון שקל כולל מע"מ. במעמד זה, הילה מזרחי, ראש תחום תיאום ובקרה בלפ"מ, הסבירה כי לערוץ כאן 11 לא נעשתה פנייה מכיוון "שהם לא יכולים לשדר תכנים שיווקיים וההתקשרות המבוקשת מוגדרת כתוכן שיווקי".
ביחס לנתוני החשיפה העתידיים של התכנית (שתעלה מחר, יום ב') הסבירו בלפ"מ כי "כרגע מדובר במעטפת כוללת ובשלב האישור ייבחנו החשיפות ויוודאו שם מקבלות את המינימום הנדרש. התהליך שמתבצע הוא במעטפת כוללת מלבד התכנית עצמה יש מספר תכניות שמצטברות לרייטינג שבד"כ מגיע ל-70% מההצעה והמידה ולא מגיעים לאחוזי החשיפה מתבצעת תוספת של חשיפה".
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מרשת 13 נמסר: "כנסת ישראל, אחד הסמלים הבולטים של מדינת ישראל, נבחרה כמקום הראוי ביותר לביצוע המשימה עמה בחרנו לצאת לדרך בעונה החדשה של 'המירוץ למיליון'. המקום כמו גם המשימה שנבחרה הנם חלק אינטגרלי מערכי המירוץ למיליון".
- 1.מיכאלה 15/07/2019 09:17הגב לתגובה זולמה הכנסת צריכה לפרסם את עצמה? פשוט חוצפה ופשע לבזבז ככה מיליון שקלים...
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
