בשלב הבא במכרז על תקציב מאוחדת: דרורי, ענבר, באומן, רגב קויצקי ו-JWT

המכרז על תקציב הפרסום של קופ"ח מאוחדת מתקדם לשלב הבא. בימים האחרונים קיבלו 5 משרדים מתוך כ-10 את ההודעה על המשך השתתפותם במכרז.

המשרדים שממשיכים הם דרורי שלומי שקד, ענבר מרחב ניסן, באומן בר ריבנאי, רגב קויצקי ו-JWT ישראל, מי ששימש כמשרד הפרסום של קופת החולים בעשור האחרון. המכרז של קופ"ח מאוחדת בנוי משלב טכני בו הקופה בוחנת את יכולות המשרד בהתאם לתנאי הסף שנקבעו מראש בנוסף לבחינת תיק העבודות של המשרד. בשלב הבא יידרשו משרדי הפרסום להציג בפני הקופה מצגת קריאייטיב שלאחריה תחליט 'מאוחדת' במי מהם לבחור או מי מהם יעבור לשלב הבא.

כזכור, המכרז האחרון של 'מאוחדת' בוטל על ידי הקופה לאחר שלשלב הגמר העפילו 2 משרדים בלבד: באומן בר ריבנאי ושטרית מדיה גרופ. הקשיים החלו כאשר נודע להנהלת הקופה כי משרד הפרסום שטרית מדיה גרופ לא עומד בחלק מתנאי הסף, מה שהשאיר את הקופה עם חלופה אחת בלבד - באומן בר ריבנאי. למרות איכויות המשרד, קופת החולים העדיפה בצדק לפסול את המכרז כדי להחזיר לעצמה את יכולת המו"מ וההתמחרות ולא להתנהל מול מציע יחיד.

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

הסיבה שהובילה למכרז כמעט נטול מתמודדים (שבוטל לבסוף) הייתה נוקשות תנאי הסף והערבויות שהעלתה את חמתם של לא מעט משרדים והדירה ממנו את רגליהם. הקופה דרשה מהמתמודדים ערבות של לא פחות מחצי מיליון שקלים. הנהלת הקופה החדשה, בראשות פרופ' אשר אלחיאני איתרה את הכשלים במכרז הקודם והחליטה כי במכרז החדש תרד הערבות מ-500 אלף שקלים ל-100 אלף בלבד. ערבות הביצוע אף היא תהיה נמוכה יותר מהנדרש המכרז הקודם.

סעיפים נוספים שרוככו כדי לעודד התמודדות של משרדים רבים היו סעיף הוותק שירד מ-10 שנים ל-5 שנים ווויתור על הבקשה לדוחות כספיים מבוקרים של המשרדי. שינוי מעניין נוסף שהכניסה ההנהלה החדשה נוגע לתמהיל השיפוט של הצעת המתמודדים. במכרז הקודם החלוקה הייתה ל-60% מחיר מול 40% איכות ובמכרז הנוכחי מחליפות הקטגוריות האלו את המשקל, כאשר נושא האיכות יהווה 60% מההצעה.