הפרסומת הפרובוקטיבית של 'הארץ': בלי דיבור ברשתות - אבל עם ביקורת ברחוב
כנראה שהציבור הישראלי לא הוטרד יתר על המידה מסרטון הפרסומת הפרובוקטיבי של הארץ, שלנו בברנז'ה נראה היה כי עמד בראש סדר היום התקשורתי. מאידך, במשאל הרחוב שערכנו בכיכר רבין, קשה לומר שהמהלך של 'הארץ' זכה לאיזושהי מילה טובה.
מבדיקה שערכה חברת יפעת Social עבור אתר אייס, עולה כי ביומיים הראשונים נרשמו בסך הכל כ-700 שיחות על הפרסומת של 'הארץ', רובם בפייסבוק ובטוויטר. הניטור נעשה מפרופילים פתוחים, מה שמקשה את הבדיקה (על פי הערכות, כ-25% מהפרופילים בפייסבוק פתוחים, והיתר סגורים).
מבין הפוסטים שהתייחסו לסרטון, 55% היה שיח שלילי, ורק 5% חיובי. הביקורת המרכזית על הפרסומת הייתה על כך שהיא סקסיזם, ודרך הצגת האישה. ביקורת נוספת שהופיעה בפוסטים רבים היא על כך שמדובר ברמה נמוכה יחסית לעיתון שמתיימר לשדר איכות ויוקרה.
הדיונים והשיחות גלשו במרבית המקרים לביקורת על המצב של 'הארץ' באופן כללי, חומת התשלום ותנאי ההעסקה של העיתונאים. באחד הפוסטים נכתב למשל כי "הפרסומת של הארץ אומרת שהם איבדו הרבה קוראים".
- טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים
- פרסום מודעת אבל בעיתון הארץ
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
לדברי מור לביא, מנכ"ל יפעת Social, מספר השיחות המועט על הפרסומת, לצד זאת שהיא קיבלה רק 150 אלף צפיות ביוטיוב, מובילה למסקנה כי הסרטון לא הצליח לפרוץ את קהל הקוראים והברנז'ה, שממילא נחשפו לעיתון גם קודם לכן, ולהביא את העיתון לידיעת קהלים חדשים.
"כדי ליצור דיבור - צריך ללכת כמעט עד הסוף"
על פניו, ניתן לומר כי הפרסומת של 'הארץ' נכשלה, אולי דווקא בגלל שלא הלכה עד הסוף. "אם אתה רוצה כבר לעשות רעש, תעשה את זה כמו שצריך", אומר ד"ר מוטי אמר, חוקר התנהגות צרכנים ב
לדברי ד"ר אמר, "כשחברות רוצות ליצור 'רעש', הן יוותרו על פרסומת בנאלית ויבחרו בפרובוקציה כדי לזכות בתשומת לב, "אולם אם הרעש יהיה יותר מדי חזק, זה ייצור בומרג-אפקט, משהו שיפגע בהן. הם יצרו פרסומת פרובוקטיבית מבלי להגיע למשל לפורנוגרפיה של ממש, אבל מצד שני הן ירצו לעשות רעש. בדרך כלל החברות הללו ילכו על האמצע, אז זה יצא שזה לא היה מספיק קיצוני כדי ליצור דיבור רציני".
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
- איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
"הארץ", מאמין ד"ר אמר, "יש קידומים שאפשר להשתמש בצהובון, ויש כאלה שמשתמשים בהן בעיתון איכותי יותר. מבלי להיכנס לפרסומת עצמה, הייתי אומר ש'הארץ' צריך לבדוק האם פרסומת כזו משרתת את התדמית שלו או לא".
ברחוב: "הארץ ירדו מהפסים"
ומה אומרים על כך ברחוב? צוות אייס סיגל נפתלי קסל והצלם גילי מייזלר, יצאו לכיכר רבין, לשאול את העובדים והשבים על הפרסומת. רובם אגב, לא נחשפו אליה עד שאייס הציג בפניהם אותה.
"ירדו מהפסים", אמר אחד הנשאלים, "וזה העיתון הרציני במדינת ישראל". אחר אמר ש"השימוש בסקס זה מיושן, כמו שעיתון זה מיושן", ואישה מבוגרת הוסיפה: "זה מגעיל אותי לראות דבר כזה, ובפרט בעיתון רציני". ואז, במהלך צילומי הכתבה, פגשנו את שלומי ברטונוב, כוכב הפרסומת. צפו.
- 8.18/08/2013 15:29הגב לתגובה זוותורידו אותה מהאתר הזה כבר
- 7.בלי בולבול וציצים- תתאמצו יותר בפעם הבאה (ל"ת)ללכת עד הסוף! 17/08/2013 01:22הגב לתגובה זו
- 6.אני כותב בהארץ, ואני מבין בזה טוב טוב (ל"ת)המשורר החרמן 17/08/2013 01:22הגב לתגובה זו
- 5.מיכל 16/08/2013 13:47הגב לתגובה זוכי אנשים לא רצו להפיץ את זה. אני חשבתי לעשות attend ל event של החרמת הארץ בשישי הזה. אבל חשבתי לעצמי: שאני אפיץ קישור לפורנו בעמוד שלי? מה השתגעתי?
- 4.הבחור יודע בכלל לעשות את זה? (ל"ת)גל 16/08/2013 01:47הגב לתגובה זו
- 3.גועל נפש של פרסומת (ל"ת)אייל 15/08/2013 17:56הגב לתגובה זו
- 2.טל 15/08/2013 17:47הגב לתגובה זוהארץ לאנשים ח
- 1.גד 15/08/2013 17:32הגב לתגובה זותעשה לי ילד
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותהפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה
רייטינג המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות.
מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.
מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.
החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים
גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין, שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד.
- איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
- בראש הפריים טיים: ריאליטי ואירוויזיון זה שילוב מנצח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים,
ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים
יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותהפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה
רייטינג המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות.
מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.
מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.
החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים
גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין, שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד.
- איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
- בראש הפריים טיים: ריאליטי ואירוויזיון זה שילוב מנצח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים,
ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים
יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.
