קסטרו פותחת חזית מול פוקס: ANTA הסינית תנסה לנגוס בנייקי
קבוצת קסטרו-הודיס קיבלה את הזיכיון למותג הספורט הסיני ותשקיע כ-30 מיליון שקל בהקמת חנויות, אונליין והפצה סיטונאית; לפי הפרסומים, היא במגעים להכנסת רנואר וישראל חן כשותפים - מה שעשוי להאיץ את התחרות מול ריטיילורס של פוקס, זכיינית נייקי בישראל
קסטרו קבוצת קסטרו-הודיס קסטרו 5.88% נכנסת לתחום הספורט. החברה הודיעה כי התקשרה בהסכם הפצה לחמש שנים עם ANTA Sports, ענקית הספורט הסינית, לצורך שיווק והפצת המותג ANTA בישראל. במסגרת ההסכם, קסטרו תפעל להקמת רשת חנויות ייעודיות למותג, אתר אונליין ופעילות סיטונאית, בהשקעה כוללת שמוערכת בכ-30 מיליון שקל. הפעילות צפויה להתחיל במהלך 2027.
עבור קסטרו, מדובר במהלך שמוציא אותה מאזור הפעילות המסורתי של אופנה ולייפסטייל ומכניס לשוק הספורט הממותג - אחד התחומים התחרותיים בקמעונאות המקומית. השוק הזה נשלט כיום על ידי מותגים בינלאומיים חזקים, ובראשם נייקי, שפועלת בישראל דרך ריטיילורס ריטיילורס 2.44% מקבוצת פוקס פוקס 1.23% , לצד אדידס, On, Hoka, Saucony ומותגים נוספים. לכן הכניסה של ANTA אינה רק השקה של מותג חדש, אלא פתיחת חזית מול אחד ממנועי הצמיחה של פוקס.
לפי הפרסומים, קסטרו מנהלת גם מגעים להכנסת רנואר ואיש העסקים ישראל חן כשותפים בפעילות החדשה. חן הוא בעליה של ING, חברה ליבוא מותגי ספורט, והוא ורנואר איבדו לאחרונה את הזיכיון למותג On השוויצרי, שעבר לג'ורג' חורש בשיתוף פעולה עם סופר-פארם. אם המגעים יבשילו, רנואר וחן עשויים להיכנס לשותפות של עד 49% בחברה הייעודית שהוקמה לצורך פעילות ANTA, בעוד קסטרו תישאר בעלת השליטה.
קסטרו יכולה לנסות לקצר את הדרך לשוק, במקום לבנות מאפס את כל מערך החנויות, כוח האדם והידע התפעולי בתחום הספורט, היא תשען על תשתיות שכבר הוקמו סביב פעילות On לשעבר. עבור רנואר וישראל חן, מדובר באפשרות לחזור במהירות יחסית לתחום הספורט לאחר אובדן הזיכיון למותג השוויצרי.
ANTA היא לא מותג קטן שמנסה לפרוץ מחוץ לסין. לפי הודעת קסטרו, החברה נסחרת בבורסה בהונג קונג, מפעילה יותר מ-10,000 חנויות בסין וכ-250 נקודות מכירה מחוץ לסין, והכנסותיה בשנת 2025 הסתכמו בכ-11.6 מיליארד דולר. בנוסף, ANTA היא בעלת השליטה ב-Amer Sports, שמחזיקה במותגים כמו Arc’teryx, Salomon, Wilson ו-Peak Performance, וכן בעלת המניות הגדולה ביותר בפומה.
ועדיין, הגודל העולמי לא מבטיח הצלחה בישראל. ANTA תצטרך לבנות כאן מודעות מותג מול צרכן שכבר מכיר היטב את נייקי ואדידס, ובשנים האחרונות גם נחשף יותר למותגים כמו On ו-Hoka. הקטגוריה הזו מושפעת לא רק ממחיר ופריסה, אלא גם מתדמית, חדשנות, חיבור לעולמות ריצה ואימונים, ונראות בקניונים ובאונליין.
יאיר אוחיון מנכ"ל קבוצת קסטרו-הודיס, מסר: "אנו גאים להביא לישראל את מותג הספורט הגדול והמוערך בסין, אשר זוכה להצלחה בינלאומית בזכות איכות מוצריו, השקעה עקבית בפיתוח ובחדשנות טכנולוגית ושיפור מתמיד של ביצועי המוצרים וחוויית המשתמש. היקף פעילותו ויכולתו לתת מענה למגוון רחב של לקוחות, ממצבים אותו כאחד ממותגי הספורט המובילים בעולם. אנו מאמינים כי גם הצרכן הישראלי יאמץ את המותג בהתלהבות. בכוונתנו לשווק את המותג ברשת חנויות ייעודיות בפריסה ארצית ובאונליין, והן במכירה סיטונאית. הניסיון שלנו, לצד ההצלחה המרשימה של המותג ברחבי העולם, מעניקים לנו ביטחון רב בפוטנציאל הצמיחה שלו בישראל."
