הירשמו
  1. ראשי
  2. תקשורת ומדיה
רנין בשאראת. פרסומת המשביר למגזר הערבי
צילום: יח"צ/ צילום מסך
בדיקה

משתלם למשביר: שווי החשיפה התקשורתית - 2 מיליון ש'

שיבוץ הפרסומת בגמר היורו עלה כ-80 אלף ש'. אם לוקחים את התסריט הקיצון ביותר ומגדירים את ההשקעה ככזו שירדה לטמיון, עדיין, יחס ההמרה בין ההשקעה בברייק לשווי החשיפה התקשורתית הופכת את העניין למשתלם
משה בנימין | (2)
נושאים בכתבה המשביר לצרכן מקאן תל אביב רמי שביט

השבוע האחרון היה בסימן הפרסומת בערבית של המשביר לצרכן בגמר טורניר היורו בין צרפת לפורטוגל. בתחילה עם היוודע המהלך של מקאן תל אביב והמשביר לצרכן על שידור פרסומת בערבית, המיועדת למגזר הערבי, הרעיון נתפס כהחלטת מדיה קריאייטיבית מן הסוג של "איך לא חשבנו על זה קודם" או "למה אנחנו לא עושים את זה יותר".

במציאות, העניין התפתח אחרת, לאור העובדה שאיום של uefa על הרשות השנייה הוביל לכך שהמשחק בערוץ 2 לא נקלט על ידי צלחות לווין. המשמעות בפועל היא שיותר מ-90% מבתי האב במגזר הערבי כלל לא צפו במשחק בערוץ 2 ולא נחשפו לפרסומת. מקאן והמשביר לצרכן יכלו להאשים רק את עצמם, על כך שלא בדקו את העניין בקפידה, שכן כבר בשלב חצי הגמר צלחות הלווין לא קלטו את ערוץ 2, מחשש לזליגה למדינות שכנות. 

עם זאת, את הכסף סופרים במדרגות, ויש כסף. על פי בדיקה של חברת 'יפעת מחקרי מדיה' שווי החשיפה התקשורתית של המשביר המבוסס על סיקור הפרסומת בכל התקשורת נאמד בכ-2 מיליון שקלים. ברמת ה-PR, את המשביר ליווה משרד יחסי הציבור של ליאת אריאב.  על פי יפעת מדובר ב"נתון גבוה במיוחד עבור מהלך נקודתי מסוג זה".

הטלוויזיה מצילה את הטלוויזיה

הבדיקה מעלה כי, סיקור הפרסומת בתקשורת המערכתית הסתכם עד כה (נכון לאתמול, יום ד', 14 ביולי) ב-37 כתבות בשווי חשיפה כולל של 2 מיליון שקל. 55% מהכתבות הופיעו באתרי האינטרנט, אך הטלוויזיה היא הדומיננטית מבחינת הגעה לקהל הרחב ביותר, בזכות 5 אייטמים בטלוויזיה המסחרית למחרת השידור. יוצא שהטלוויזיה מצילה את הפספוס בטלוויזיה - אייטמים טלוויזיוניים עזרו למשביר להגיע לתהודה רחבה למרות שהרעיון המרכזי היה להגיע לקהל הערבי דרך ברייק הפרסומות בערוץ 2. 

 

"מבחינת הסנטימנט התקשורתי למהלך", אומרים ביפעת, "מחצית החשיפה היתה אוהדת ומחציתה ניטרלית-מעורבת (כללה סיקור חיובי ושלילי יחד). האייטמים המעורבים עסקו בעיקר במחאת צופים ברשתות החברתיות אך גם במסגרתם ניתנה למשביר במה אוהדת לתגובה והרשת הצליחה להעביר היטב את המסר המרכזי לפיו האוכלוסיה הערבית חשובה למשביר. מחמאות נוספות להן זכתה הרשת התמקדו בחדשנות המהלך ובחשיבותו החברתית, בעיקר באקלים הישראלי הנוכחי".

מנגד, כמובן, בנוסף למחאת צופים, ביקורת נשמעה גם על כך שהפרסומת לא הגיעה כמעט לקהל היעד שלה, זאת על רקע חסימת שידור הגמר לצופים באמצעות צלחות לוויין.

הערכות בשוק הפרסום מדברות על כך שעלות שיבוץ הפרסומת של המשביר בזמן גמר היורו עמדה על כ-80 אלף שקל. אם לוקחים את התסריט הגרוע הקיצוני ביותר ומגדירים את ההשקעה ככזו שירדה לטמיון, עדיין, יחס ההמרה בין ההשקעה בברייק לשווי החשיפה התקשורתית והבמה שהמשביר קיבל, הופכת את העניין למשתלם.  

שחר גור, מנהל יפעת מחקרי מדיה: "הניתוח שערכנו מעיד על הצלחה תקשורתית של המהלך, בזכות חשיפה נרחבת והטמעה מוצלחת של המסר המרכזי לפיו האוכלוסיה הערבית חשובה לרשת. מהלך זה הוא דוגמה לשילוב אפקטיבי בין פרסום קנוי ליח"צ עוטף והוא ממחיש את חשיבותה של חדשנות בפעילותם התקשורתית של חברות ומותגים".

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    פיראס 15/07/2016 11:10
    הגב לתגובה זו
    כאחד שעובד בתחום פרסום האון ליין במגזר החשיפה הץקשורתית לגבי אוכלוסיית היעד של המשביר במגזר היתה שלילית במיוחד בגלל 1- אוכלוסיית היעד של המשביר במגזר היא חדשנית ולרוב ראו בדמות כדמות נחותה עם אופי שלילי במיוחד כשמשדרים את זה כלפי חוץ 2- חשיפת ה PR לרוב היתה במגזר היהודי מה שמצביע שגם שם הוא לא השיג את קהל המטרה לרוב ברשת המהלך הוליד זעם ולעג בקרב אוכולסיית היעד
  • 1.
    יורם 14/07/2016 12:54
    הגב לתגובה זו
    לא כל חשיפה משתלמת. הימנים כועסים. הערבים ראו דמות נלעגת. המשביר לא צריך מודעות למותג
הארץ מערכת
צילום: אלכסנדר כץ

טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים

ההסכם החדש מיועד לשפר את חוויית התוכן למאות אלפי גולשים בישראל ולהגדיל באופן משמעותי את הכנסות הקבוצה

הדס ברטל |
נושאים בכתבה הארץ דה מרקר טאבולה

טאבולה Taboola -0.25%  מרחיבה את חדירתה לשוק הישראלי וחותמת עם קבוצת הארץ על הסכם שותפות ארוך טווח ל-5 שנים, הכולל את אתר הארץ בעברית, אתר הארץ באנגלית, אתר TheMarker והאפליקציות שלהם. ההסכם יאפשר לקבוצת הארץ לשפר את חוויית התוכן למאות אלפי גולשים בישראל ולהגדיל את הכנסותיהם באופן משמעותי מתוכן ממומן ומודעות וידאו. 

הטכנולוגיה מבוססת ה-AI של טאבולה תפעל להגדלת הטראפיק והסירקולציה האורגנית, תעלה את רמת המעורבות של הגולשים, ותספק המלצות וחוויית תוכן איכותית לקוראים באתרים ובאפליקציות של הקבוצה. טאבולה עובדת עם אלפי חברות המפרסמות ישירות ב-Realize, פלטפורמת הפרסום העוצמתית של החברה, על מנת להגיע ל-600 מיליון משתמשים יומיים אצל רבים מהפאבלישרים המובילים בעולם. טאבולה עובדת עם אתרי תוכן מובילים בארץ ובעולם כדוגמת גלובס, ynet, כלכליסט, NBC News, Yahoo. כמו כן יצרניות מכשירים כמו סמסונג, שיומי ואחרים, משתמשות בטכנולוגיה של טאבולה ליצירת הכנסות ו-engagement. שותפויות אלו מאפשרות ל-Realize להציע דאטה ייחודי, אלגוריתמים מומחים וסקייל רחב.

גלי ארנון, מנכ"לית קבוצת הארץ: "להארץ ו-TheMarker קהילה גדולה של מנויים נאמנים בארץ ובעולם. אנו פועלים לספק להם תוכן איכותי, אמין וייחודי, לשפר את חוויית הקריאה ואת החוויה הדיגיטלית שלהם. הקבוצה עובדת עם מפרסמים ושותפים עסקיים רבים, ומציעה פתרונות חדשניים של פרסום ותוכן השיווקי. שיתוף הפעולה עם טאבולה יאפשר לנו להציע המלצות תוכן מדויקות ורלוונטיות יותר, ולחזק את יכולות ההפצה של התכנים שלנו, תוך שמירה על חווית המשתמש."


״אני מאוד מתרגש לצאת לדרך משותפת עם קבוצת הארץ, מגופי התקשורת המובילים בישראל.״ אמר אדם סינגולדה, מייסד ומנכ״ל טאבולה. ״המחויבות של קבוצת הארץ לעיתונות איכותית ואמינה היא עליונה, והתפקיד שלנו בטאבולה הוא להעצים אותם עם הטכנולוגיה המתקדמת ביותר. כולנו בטאבולה מחויבים לעתיד הרשת הפתוחה, מ-Realize, שמספקת צמיחה משמעותית בהכנסות חדשות, ועד למוצרי GenAI חדשניים כמו DeeperDive, המגנים על הערך של התוכן העיתונאי. אני שמח על ההזדמנות להעשיר את חווית הגלישה של קוראי הארץ ו-TheMarker, להנגיש להם תכנים איכותיים ולהעניק להם ערך מוסף.״





הארץ מערכת
צילום: אלכסנדר כץ

טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים

ההסכם החדש מיועד לשפר את חוויית התוכן למאות אלפי גולשים בישראל ולהגדיל באופן משמעותי את הכנסות הקבוצה

הדס ברטל |
נושאים בכתבה הארץ דה מרקר טאבולה

טאבולה Taboola -0.25%  מרחיבה את חדירתה לשוק הישראלי וחותמת עם קבוצת הארץ על הסכם שותפות ארוך טווח ל-5 שנים, הכולל את אתר הארץ בעברית, אתר הארץ באנגלית, אתר TheMarker והאפליקציות שלהם. ההסכם יאפשר לקבוצת הארץ לשפר את חוויית התוכן למאות אלפי גולשים בישראל ולהגדיל את הכנסותיהם באופן משמעותי מתוכן ממומן ומודעות וידאו. 

הטכנולוגיה מבוססת ה-AI של טאבולה תפעל להגדלת הטראפיק והסירקולציה האורגנית, תעלה את רמת המעורבות של הגולשים, ותספק המלצות וחוויית תוכן איכותית לקוראים באתרים ובאפליקציות של הקבוצה. טאבולה עובדת עם אלפי חברות המפרסמות ישירות ב-Realize, פלטפורמת הפרסום העוצמתית של החברה, על מנת להגיע ל-600 מיליון משתמשים יומיים אצל רבים מהפאבלישרים המובילים בעולם. טאבולה עובדת עם אתרי תוכן מובילים בארץ ובעולם כדוגמת גלובס, ynet, כלכליסט, NBC News, Yahoo. כמו כן יצרניות מכשירים כמו סמסונג, שיומי ואחרים, משתמשות בטכנולוגיה של טאבולה ליצירת הכנסות ו-engagement. שותפויות אלו מאפשרות ל-Realize להציע דאטה ייחודי, אלגוריתמים מומחים וסקייל רחב.

גלי ארנון, מנכ"לית קבוצת הארץ: "להארץ ו-TheMarker קהילה גדולה של מנויים נאמנים בארץ ובעולם. אנו פועלים לספק להם תוכן איכותי, אמין וייחודי, לשפר את חוויית הקריאה ואת החוויה הדיגיטלית שלהם. הקבוצה עובדת עם מפרסמים ושותפים עסקיים רבים, ומציעה פתרונות חדשניים של פרסום ותוכן השיווקי. שיתוף הפעולה עם טאבולה יאפשר לנו להציע המלצות תוכן מדויקות ורלוונטיות יותר, ולחזק את יכולות ההפצה של התכנים שלנו, תוך שמירה על חווית המשתמש."


״אני מאוד מתרגש לצאת לדרך משותפת עם קבוצת הארץ, מגופי התקשורת המובילים בישראל.״ אמר אדם סינגולדה, מייסד ומנכ״ל טאבולה. ״המחויבות של קבוצת הארץ לעיתונות איכותית ואמינה היא עליונה, והתפקיד שלנו בטאבולה הוא להעצים אותם עם הטכנולוגיה המתקדמת ביותר. כולנו בטאבולה מחויבים לעתיד הרשת הפתוחה, מ-Realize, שמספקת צמיחה משמעותית בהכנסות חדשות, ועד למוצרי GenAI חדשניים כמו DeeperDive, המגנים על הערך של התוכן העיתונאי. אני שמח על ההזדמנות להעשיר את חווית הגלישה של קוראי הארץ ו-TheMarker, להנגיש להם תכנים איכותיים ולהעניק להם ערך מוסף.״