2011 הסתיימה בקול ענות חלושה עבור תחום האינטראקטיב בענף הפרסום. משרדי הפרסום המובילים הוכיחו פעם נוספת כי עדיין לא נמצאה הנוסחה לתרגום שירותי הדיגיטל ללקוחות במונחי כסף ורווחיות.

בהתאם לכך נראו בענף מהלכים להטמעת זרועות האינטראקטיב לתוך המשרדחם, קיצוץ מאסיבי בכח האדם הדיגיטלי ותחושה כללית על היחלשות תדמית הדיגיטל, לפחות בעיני קברניטי הענף. הקיצוץ בתקציבי הפרסום לאור 'מחצית המחאה' (השנייה) של 2011 לא תרמה בלשון המעטה.

"מבחינת הדיגיטל, חלקנו לפחות, חזרנו כמה שנים אחורה. ברגע שהמשרדים החליטו על כינוס הדיגיטל פנימה חזרה, הרבה מאוד מנהיגים דיגיטליים שהובילו את התעשייה הזו די נדחקו הצידה". כך אומר עומר זייגרמן, מנכ"ל JWT דיגיטל בשיחה עם אייס.

עומר זייגרמן: "אין מנהיגים דיגיטליים" (לחצו לצפייה)