עונת הדו"חות בוול סטריט מעלה הילוך השבוע, ולאחר פרסום תוצאותיהם של פייסבוק וטוויטר, והאכזבה מהן שהרעידה את מדד הנאסד"ק, ענקית הטכנולוגיה אפל צפויה לפרסם הערב לאחר סגירת המסחר את דו"חות הרבעון.

דו"חות אפל מגיעים בעוד החברה נושקת לשווי של 1 טריליון דולר (938.69 מיליארד דולר) ובקנה המוצרים שלה ישוחררו מאוחר יותר השנה הגרסאות החדשות של מכשירי האייפון, אייפד, השעון החכם וה-Mac.

התחזיות שסיפקה אפל עצמה לרבעון הנוכחי הן למכירות בטווח שבין 53.5-51.5 מיליארד דולר; שולי רווחיות גולמית של 38.5%-38%; הוצאות תפעוליות בטווח של 7.8-7.7 מיליארד דולר; והכנסות אחרות בגובה 400 מיליון דולר.

בבית ההשקעות Zacks צופים כי החברה תציג הכנסות של 53.37 מיליארד דולר - באמצע טווח התחזיות שסיפקה אפל, ומה שמהווה צמיחה של 15.3% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. 

• אפל סוגרת את 2025 בין התאוששות בסין ללחץ משפטי בארה״ב
• האייפון הדק ביותר בתולדות אפל מתקשה להמריא
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

עוד צופים ב-Zacks כי מכירות האייפון יגיעו ל-41.29 מיליון יחידות. בהתחשב בהתפשטות המכירות של האייפון בשווקים המתפתחים נראה כי אכן מדובר ביעד שהחברה עשויה להשיג בקלות.

עיני המשקיעים יופנו בנוסף לחטיבת השירותים של אפל שכוללים הכנסות משירותי אינטרנט, App Store (שחוגגת עשור לקיומה), אפל מיוזיק, אפל קייר, אפל Pay, ושירותים נוספים. אלו רשמו ברבעון הקודם עלייה של 31% ל-9.10 מיליארד דולר, והיו לגורם המרכזי שדחף את אפל להכות את התחזיות ברבעון הקודם. נזכיר כי בתחילת שנת 2017 מנכ"ל החברה, טים קוק, הציב יעד להכפלת חטיבת השירותים עד שנת 2020.

כמו כן, עיני השוק יופנו לשוק המוצרים הנוספים של החברה, כמו השעון החכם, האזניות של אפל, אפל TV ועוד, שיחד עם מוצרי הבית של החברה תרמו 90% לצמיחת הקטגוריה 'מוצרים אחרים' של ענקית הטכנולוגיה. אלו רשמו ברבעון הראשון קפיצה של 38% במכירות ל-3.95 מיליארד דולר. התחזיות של השוק הן לעלייה של 34% ברבעון הנוכחי ל-3.68 מיליארד דולר.

בשורה התחתונה, לפי התחזיות של FactSet, הרווח למניה צפוי להסתכם ב-2.16 דולרים, לעומת רווח של 1.67 דולרים למניה ברבעון המקביל אשתקד. לגבי השורה העליונה, ב-FactSet צופים הכנסות של 52.3 מיליארד דולר לרבעון ומכירות של 42 מילון יחידות אייפון.

בשוק צופים לגבי ההמשך כי ברבעון הבא (זה שיסתיים בחודש ספטמבר), אפל תדווח על הכנסות של 59.7 מיליארד דולר ורווח למניה של 2.65 דולרים. בהנחה שענקית הטכנולוגיה אכן תעמוד בתחזיות לרבעון השני, מדובר בעלייה של 13% בשורה העליונה.

הרבעון החולף לא אמור להיות דרמטי עבור אפל, ובכל מקרה, השוק כולו ימתין לתחזיות שתספר החברה לגבי מכירות האייפון הצפויות בשנת 2019 כולה. בתוך כך, נראה כי התחזקות הדולר בעולם עשויה להעיב במעט על השורה העליונה והתחתונה של אפל ברבעון. 

ומה לגבי התחרות מול סמסונג?

רק הבוקר דיווחה סמסונג על הרווחיות הרבעונית הנמוכה ביותר מזה יותר משנה בצל מכירות חלשות של מכשיר הגלקסי S9. אם לא די בכך, החברה הזהירה כי התחרות הגוברת בשוק הסמארטפונים עלולה לפגוע גם ברבעונים הבאים. כאשר סמסונג מספרת על תחרות, היא כוללת את אפל כמובן, אך גם את שוק הסמארטפונים המוזלים מסין. אפל ידועה כחברה עם לקוחות נאמנים אך עולה השאלה כמה מהם יוותרו ככאלו לאור התחרות הגוברת והמחירים הנמוכים בהרבה של היצרניות מסין לעומת אלו שמתמחרת החברה.

מלחמת הסחר פוסחת

צריך להזכיר כי כל מה שנוגע לאפל הוחרג מכל מני מכסים של טראמפ, ובכל זאת המשקיעים יעקבו מקרוב אחר שיחת המשקיעים שצפוי המנכ"ל קוק לערוך עם פרסום הדו"חות. מתחילת השנה מניית אפל עלתה ביותר מ-12% ונסחרת כעת ברמות שיא לאחר שהשלימה מהלך עליות של 30% במהלך 12 החודשים האחרונים.

מניית אפל משנת 2016: