צעד חריג: שופרסל קוראת ללקוחותיה שלא לקנות רשימה של מוצרים, בשל סכסוך עם יוניליוור

גיא ארז | (7)

כבר תקופה שקיים סכסוך בין רשת המזון 'שופרסל', לבין ספקית מוצרכי הצריכה 'יוניליוור', אך נראה כי היום הגיע סכסוך זה לשיא, ובאופן מוזר למדי. לקוחות שפקדו היום את סניפי 'שופרסל' הופתעו לגלות שלטים שנתלו ע"י עובדי המקום - ובהם קריאה חד משמעית שלא לקנות את מותגי 'יוניליוור', תוך הזמנה "לרכוש מוצרים מקבילים של המותגים האחרים".

 הסכסוך בין רשת המזון הגדולה בישראל, לבין חברת מוצרי הצריכה החמישית בגודלה החל עם עצירת אספקת מוצריה של יוניליוור לשופרסל. התזמון הינו רגיש למדי - כחודש וחצי לפני ראש השנה, ותחילת תקופת החגים. בבסיס הסכסוך טוענת שופרסל כי חברת הצרכנות מבקשת לעלות מחירים, ואף הפסיקו השקעה של מיליוני שקלים במבצעים של מוצריה.

כאמור, לאחר עצירת אספקת מוצרי יוניליור, הגיעה הנקמה של שופרסל - באופן לא 'פוליטיקלי קורקט' במיוחד: 

בשלט נכתב כי "אנו נאבקים לשמור על מחירים הוגנים של המוצרים הבאים של הספק יוניליוור: תלמה, קנור, הלמנס, בייגל בייגל, בלובנד, ורד הגליל, ליפטון, קליק, גלידות שטראוס, פינוק, בדין, דאב, סיף, אקס. לאור אי הסכמה עם בספק יתכנו מחסורים במוצרים אלה. אנו מזמינים אתכם לרכוש מוצרים מקבילים של המותגים האחרים".

לשאלתנו אם שופרסל אינם חוששים מתגובה של יוניליוור, על ידי הנחות אפשריות של מוצריהם ברשתות המתחרות - הגיבה החברה בביטול, מתוך טענה כי אם יוניליוור מסרבים להוריד את מחירי המוצרים ואף ביטלה מבצעים -  מדוע שתעשה זאת בחברות אחרות.

תגובות לכתבה(7):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 7.
    בב 29/07/2015 20:27
    הגב לתגובה זו
    העיתוי משבר מגה נתן את ההזדמנות לאכול את כל השוק . מפלצת כמו שופרסל דורסת ובולעת כל מה שהיא יכולה. וצבא של תוקבקיסתים בתשלום לא יעבדו עלינו!
  • 6.
    עשו מהלך יפה והורידו מחירים.כל הכבוד לשופרסל! (ל"ת)
    שופרסל 29/07/2015 16:53
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    אם אנחנו עובדים אצלם - שישלמו לנו (ל"ת)
    ארבינקא 29/07/2015 15:55
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    תודה שתיקנתם שורה רביעית בכתבה (ל"ת)
    אבי 29/07/2015 15:44
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    יצחק 29/07/2015 15:38
    הגב לתגובה זו
    חשוב לזכור שופרסל לא עושה את המאבק עבור הצרכנים, אלא כדי להגדיל את רווחיה,ואולי הוזלה סמלית תגיע לצרכן, כמו ביתר המוצרים שהוזלו לצרכן.
  • 2.
    יקר לי 29/07/2015 15:22
    הגב לתגובה זו
    יצרניות המזון הגדולות הן הסיבה העיקרית ליוקר סל הקניות. כאן אין תחרות ממשית ולכן מבחינתי אני תומך בכל מהלך שתכליתו הענשת יצרניות המזון הגדולות.
  • 1.
    יפה מאוד סופרסל (ל"ת)
    חיים 29/07/2015 15:21
    הגב לתגובה זו
משקיע מבצע ניתוח טכני, נוצר ע"י מנדי הניג באמצעות Geminiמשקיע מבצע ניתוח טכני, נוצר ע"י מנדי הניג באמצעות Gemini

הדילמה של המשקיעים - הם רוצים לממש מניות, אבל לא רוצים לשלם מס; מה לעשות?

צרות של עשירים - משקיעים רבים סבורים שהשוק עלה מדי ורוצים לממש, אבל אז הם נזכרים במס על רווחים ומתחרטים - למה זו טעות ונאחל לכם לשלם כמה שיותר מסים על רווחים בבורסה

מנדי הניג |
נושאים בכתבה משקיע מס

אחרי שנה שבה שוק המניות המקומי רשם עליות חריגות ( שיא מאז 1992) ואחרי שנים שוול סטריט שוברת שיאים, אתם לא תשמעו אנשים שאומרים באמת שזה זמן מצוין להשקיע בבורסות. סליחה, טעות - אתם תקראו מנהלי השקעות, מנכ"לים, אנליסטים שאומרים שהשווקים ימשיכו לעלות, אבל הם לא אומרים את האמת שלהם, ואם כן - הם כנראה לא יודעים מה זה שוק מניות, מה זו מחזוריות ולא בטוח שהם יודעים לתמחר חברות ושווקים. וזה לא שאנחנו מבינים יותר, ממש לא, אלו מספרים, עובדות, זו מתמטיקה פשוטה. ככל שהשווקים עולים התמחור של הפירמות גבוה יותר וזה במבחנים שונים כמו - מכפילי רווח, מכפילי הון ועוד.

ההקדמה הזו חשובה למי שרואה את התחזיות של המומחים. אין באמת מומחים, יש פוזיציה ענקית שמחייבת את המומחה להאמין בעליות - זה הביזנס שלו. הוא חייב להיות אופטימי. מה שכן יש אלו בעלי שליטה שמממשים. שי את זה בלי סוף, ולמי הם מוכרים - לנו. פראיירים כנראה רק מתחלפים. הגופים המוסדיים מקבלים מאיתנו כסף גדול דרך הפרשות לפנסיה, גמל השתלמות ועוד וקונים מניות גם במחירים של פי 2-3 משנה שעברה, גם במכפילי רווח של 40. 

ומה אתם באופן ישיר עושים? כלומר בקרנות נאמנות, במניות וכו'? יש כאלו ומסתבר שהם רבים מאוד שאומרים לנו - "השוק יקר, טאואר הגיעה ל-90 דולר מכרתי חצי מהכמות, זינקה ל-100 מכרתי עוד חצי. קניתי באזור 32-33 דולר. אבל עכשיו היא ב-120 דולר. גם לא הרווחתי את העלייה הנוספת וגם שילמתי מס ענק".

בואו נחלק את הדילמה לשתיים: לתזמן את טאואר בשיא - אף אחד לא יכול. לתזמן את המסים - כולם יכולים. 

משקיעים חוששים מ-FOMO, אבל ככל שהשוק עולה, הם משתכנעים למכור. הבעיה שאחרי שהם משתכנעים למכור יש דילמה חדשה. למכור עכשיו ולשם מס? זו היתה שנה מופלאה, אין כמעט ניירות שירדו, התיקים מפוצצים ברווחים וגם במס תיאורטי (מס של 25% על הרווח בעת המימוש). ברגע שתבוצע מכירה, המס התיאורטי יהפוך למס בפועל. 

ואז משקיעים רבים אומרים - נחכה כבר לשנה הבאה, ודוחים את העסקה. הכל יכול להית בעתיד - אולי יתברר שהם צדקו, אבל זו חוכמה שבדיעבד. 

משקיע מבצע ניתוח טכני, נוצר ע"י מנדי הניג באמצעות Geminiמשקיע מבצע ניתוח טכני, נוצר ע"י מנדי הניג באמצעות Gemini

הדילמה של המשקיעים - הם רוצים לממש מניות, אבל לא רוצים לשלם מס; מה לעשות?

צרות של עשירים - משקיעים רבים סבורים שהשוק עלה מדי ורוצים לממש, אבל אז הם נזכרים במס על רווחים ומתחרטים - למה זו טעות ונאחל לכם לשלם כמה שיותר מסים על רווחים בבורסה

מנדי הניג |
נושאים בכתבה משקיע מס

אחרי שנה שבה שוק המניות המקומי רשם עליות חריגות ( שיא מאז 1992) ואחרי שנים שוול סטריט שוברת שיאים, אתם לא תשמעו אנשים שאומרים באמת שזה זמן מצוין להשקיע בבורסות. סליחה, טעות - אתם תקראו מנהלי השקעות, מנכ"לים, אנליסטים שאומרים שהשווקים ימשיכו לעלות, אבל הם לא אומרים את האמת שלהם, ואם כן - הם כנראה לא יודעים מה זה שוק מניות, מה זו מחזוריות ולא בטוח שהם יודעים לתמחר חברות ושווקים. וזה לא שאנחנו מבינים יותר, ממש לא, אלו מספרים, עובדות, זו מתמטיקה פשוטה. ככל שהשווקים עולים התמחור של הפירמות גבוה יותר וזה במבחנים שונים כמו - מכפילי רווח, מכפילי הון ועוד.

ההקדמה הזו חשובה למי שרואה את התחזיות של המומחים. אין באמת מומחים, יש פוזיציה ענקית שמחייבת את המומחה להאמין בעליות - זה הביזנס שלו. הוא חייב להיות אופטימי. מה שכן יש אלו בעלי שליטה שמממשים. שי את זה בלי סוף, ולמי הם מוכרים - לנו. פראיירים כנראה רק מתחלפים. הגופים המוסדיים מקבלים מאיתנו כסף גדול דרך הפרשות לפנסיה, גמל השתלמות ועוד וקונים מניות גם במחירים של פי 2-3 משנה שעברה, גם במכפילי רווח של 40. 

ומה אתם באופן ישיר עושים? כלומר בקרנות נאמנות, במניות וכו'? יש כאלו ומסתבר שהם רבים מאוד שאומרים לנו - "השוק יקר, טאואר הגיעה ל-90 דולר מכרתי חצי מהכמות, זינקה ל-100 מכרתי עוד חצי. קניתי באזור 32-33 דולר. אבל עכשיו היא ב-120 דולר. גם לא הרווחתי את העלייה הנוספת וגם שילמתי מס ענק".

בואו נחלק את הדילמה לשתיים: לתזמן את טאואר בשיא - אף אחד לא יכול. לתזמן את המסים - כולם יכולים. 

משקיעים חוששים מ-FOMO, אבל ככל שהשוק עולה, הם משתכנעים למכור. הבעיה שאחרי שהם משתכנעים למכור יש דילמה חדשה. למכור עכשיו ולשם מס? זו היתה שנה מופלאה, אין כמעט ניירות שירדו, התיקים מפוצצים ברווחים וגם במס תיאורטי (מס של 25% על הרווח בעת המימוש). ברגע שתבוצע מכירה, המס התיאורטי יהפוך למס בפועל. 

ואז משקיעים רבים אומרים - נחכה כבר לשנה הבאה, ודוחים את העסקה. הכל יכול להית בעתיד - אולי יתברר שהם צדקו, אבל זו חוכמה שבדיעבד.