שוקה נלחם ביונים: סוכני הביטוח יוצאים נגד ביטוח ישיר באמצעות ליאו ברנט

לשכת סוכני הביטוח משיבה מלחמה ומשיקה קמפיין נגטיבי כנגד חברת ביטוח ישיר. בחירתו של נשיא חדש ללשכת סוכני הביטוח - אריה אברמוביץ, מחדשת את מאבק הסוכנים שייצאו מחר (יום ד') בקמפיין פרסום כנגד חברת 'אי.די. איי - ביטוח ישיר' המחזיקה גם במותג '9 מיליון', במטרה לחזק את מעמדו של סוכן הביטוח.

הקמפיין יושק כתגובה ישירה למסע הפרסום האגרסיבי של חברת ביטוח ישיר, שמריצה זה תקופה ארוכה את הפרסומות בכיכובה של שני כהן לפעילות '9 מיליון', שבמסגרתו היא תוקפת את סוכני הביטוח ומציגה אותם כגורם מיותר שהלקוח מממן.

מודעות הקמפיין יתקפו באופן ישיר את המסרים העיקריים של ביטוח ישיר ויסיר את המסכה מעל פעילות החברה. מודעות לשכת סוכני הביטוח יתקפו את קמפיין "שוקה" בכותרת "מרוב שוקה - הביטוח הישיר יצא שקשוקה!" ואת קמפיין "היונים" עם הטקסט: "לא תמיד כשיונה עושה עליך מלמעלה, זה כזה מזל...".

בנוסף, יתקוף הקמפיין של הלשכה את הוצאות הפרסום המופרזות והמנופחות של ביטוח ישיר שבאות, בסופו של דבר, על חשבון לקוחותיהם. הסוכנים מצרפים נתונים מהם עולה, כי על פי דוחות "יפעת בקרת פרסום", חברת אי.די.איי (ביטוח ישיר) השקיעה בפרסום כ-595 מיליון שקלים בין השנים 2011-2013 ומהם 73 מיליון שקלים בקמפיין "היונים" ו-46 מיליון שקלים בקמפיין "שוקה".

• ביטוח ישיר: רווח של 80 מ' שקל ברבעון; תשואה להון של 33%
• רבעון מוצלח לביטוח ישיר: זינוק של 87% ברווח הכולל

המודעה הראשונה שתתפרסם מחר הופכת את המאבק לאישי מאי פעם - קמפיין הסוכנים יתקוף את העובדה כי 700 טלפנים של ביטוח ישיר יצאו לנופש מיוחד בשבוע שעבר בתאילנד על חשבון לקוחותיהם. לנופש של הטלפנים הוזמנה והוטסה באופן מיוחד הזמרת נינט טייב.

משרד הפרסום שזכה בתקציב הפרסום של לשכת סוכני הביטוח הוא ליאו ברנט בראשותו של גיא קלנר. המשראד זכה בתקציב לאחר מכרז שנערך בחודשים האחרונים אך היציאה לקמפיין נדחתה עד לתום הליך הבחירות לנשיא חדש ללשכה. היקף ההשקעה בקמפיין יעמוד על כ-600 אלף שקלים ועיקרו מודעות בעיתונות, תשדירים ברדיו, ופעילות נרחבת במדיה החברתית. בשלב הבא ייתכן והקמפיין יעלה גם בסרטונים בטלוויזיה.

נשיא לשכת סוכני הביטוח, אריה אברמוביץ: "הימים בהם הביטוח הישיר יכולים להפיץ שקרים במאות מיליונים על סוכני הביטוח הסתיימו. הנתונים מוכיחים שהעימות המקצועי מול הישיר הוכרע בנוקאאוט לטובת הסוכנים - 90% מציבור המבוטחים בישראל בוחר לרכוש פוליסה באמצעות סוכן ביטוח אישי ומקצועי על פני טלפן זמני בביטוח ישיר. כעת אנו מנהלים מלחמה עיקשת במרחב הציבורי, בתקשורת ובבית המשפט".

• קרב צמוד על הצופים: חדשות 12 מובילה, חדשות 14 מתחזקת
• תשתיות חדשות ביהודה ושומרון: אושרו הזוכים להקמת 22 אתרי סלולר חדשים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

גיא קלנר, מנכ"ל משרד הפרסום ליאו ברנט מסר: "אנו שמחים מאוד על האמון שקיבלנו מלשכת סוכני ביטוח ובטוחים שיחדיו נשיג את המטרות המיוחלות".