עתיד ורוד לפרסום הסלולרי: השוק יעלה ב-180% - גוגל תגדיל ההכנסות ב-85%

שוק הפרסום הסלולרי נותר חלק מזערי משוק הפרסום הכולל בארה"ב, וב-2012 היווה כ-2.4% מכלל ההוצאות לעומת 38.9 לפרסום בטלוויזיה
סהר אביב | (3)

שוק הפרסום כבר מזמן לא נמצא רק בתבנית המצומצמת של הטלוויזיה והרדיו, והיום הפרסומות מגיעות אל הצרכן גם באמצעות הסמארטפונים והטאבלטים. חברת eMarketer צופה כי שוק הפרסום הסלולרי צפוי לעלות ב-180% ב-2012 בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, ושוויו יעמוד על 4 מיליארד דולר. על פי התחזיות, גוגל (סימול: GOOG), צפויה להישאר השחקנית המובילה בשוק, כאשר ההכנסות שלה צפויות להגיע ל-6.33 מיליארד דולר ב-2014. ההכנסות מהפרסום הסלולרי צפויות להכניס לענקית הטכנולוגיה כ-3.98 מיליארד דולר ב-2013, גידול של 84% מהשנה הנוכחית. פייסבוק (סימול: FB) צפויה גם היא לקטוף את הפירות כאשר הכנסותיה מפרסום סלולרי צפויות לעמוד על 851.4 מיליון ב-2013, על פי eMarketer. הרשת החברתית לא הציעה שום פרסומת סלולרית בתחילת השנה, מה שיצר לחץ על צמיחת ההכנסות ועל מחיר המניה, אולם בסוף הרבעון ה-3 עסקי הפרסום הסלולריים של החברה גדלו בקצב "בלתי צפוי" אמרו ב-eMarketer. שוק הפרסום הסלולרי נותר חלק מזערי משוק הפרסום הכולל בארה"ב, וב-2012 היווה כ-2.4% מכלל ההוצאות לעומת 38.9 לפרסום בטלוויזיה. ב-eMarketer מעריכים כי ההוצאה על הפרסום הסלולרי צפויה לעקוף את ההוצאות על הפרסום ברדיו ובעיתונים בשנת 2016.

תגובות לכתבה(3):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 3.
    MM -מניה קטנה בתחום -אפסייד יפה מאוד (ל"ת)
    חיים 18/12/2012 13:18
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    ואל תשכחו שלבבילון יש הסכם עם גוגל בשוק הסולולרי (ל"ת)
    דורון 18/12/2012 10:07
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    י.צ 18/12/2012 07:55
    הגב לתגובה זו
    יופי

שנה חדשה, ציפיות חדשות: 5 תחזיות על כלכלת ארה"ב לשנת 2015

הכלכלה הגדולה בעולם צפויה להמשיך לצמוח ולהתאושש גם השנה למרות הצמיחה הגלובלית האיטית
מתן בן ברוך |

אין ספק ששנת 2014 הייתה שנת מפנה בכלכלה האמריקנית והוכחה להתאוששות הכלכלית של המעצמה מס' 1 בעולם שספגה מכה קשה במשבר של 2008. החותמת הסופית הגיעה לפני כשבוע עם צמיחה פנטסטית של 5% ברבעון השלישי של השנה - נתון מרשים לכל הדעות. רבים מהקולות בשוק מעריכים כי שנת 2015 תהיה אף טובה יותר ותציג שיפורים משמעותיים בכלכלה האמריקנית המתחזקת. אלו 5 דברים שהמשקיעים והצרכנים יכולים לצפות ולבנות עליהם (כנראה) ב-2015: 1. הכלכלה האמריקנית תצמח ב-2015 לראשונה מזה 10 שנים ב-3% בארה"ב נוספו ב-2014 קרוב ל-3 מיליון משרות - הזינוק החד ביותר מאז 1999. המגמה הזו צפויה להימשך אל תוך שנת 2015 והיא צריכה לתדלק את הוצאות הצרכנים במדינה. ולא רק זה, הצניחה במחירי הדלק תשאיר למשקי הבית עודף לבזבוזים על מוצרים ושירותים אחרים. העלייה בצריכה הפרטית יתמרצו עסקים להעסיק ולהשקיע עוד בכדי לשמור על רווחים. כל אלו צפויים להתבטא בשורה התחתונה בהתרחבות של 3% ויותר בכלכלה האמריקנית, לראשונה מאז שנת 2005. 2. השכר במשק האמריקני יעלה אחרי שנים של קיפאון אחד מהקשיים העיקרים בכלכלה האמריקנית בשנים האחרונות היה השכר הקפוא. השכר השעתי במדינה עלה בממוצע רק 2% בשנים האחרונות, הרבה פחות מהממוצע בארה"ב בטווח ארוך. כעת כאשר שוק העבודה מתאושש, משרות רבות נוספות ושיעורי האבטלה יורדים, עסקים יצטרכו ללכת לקראת העובדים בכדי להתקיים בשוק תחרותי. 3. הירידה החדה בשיעור האבטלה תחל להיראות גם בשטח שיעור האבטלה בארה"ב אמנם צנח בצורה דרסטית בשלוש השנים האחרונות מרמה של 8.6% לרמה של 5.8% בלבד אך גם הפדרל ריזרב יודע שהנתון הזה עדיין לא מבשר ששוק העבודה במצב מושלם. כך לדוגמה, 18.1 מיליון אנשים רוצים עבודה טובה במשרה מלאה אבל לא מוצאים אחת, זהו מספר גבוה מהרגיל כאשר אנחנו 5 וחצי שנים אחרי המשבר. עוד נתון מעניין הוא שלמרות ירידה חדה במספר האנשים שנמצאים מחוץ למעגל העבודה 6 חודשים או יותר, המספר עדיין גבוה מאוד. סביר להניח שלא נראה את שיעור האבטלה צונח במהירות ב-2015, כך על פי הערכות הכלכלנים, אך הצפי להמשך הצמיחה בכמות המשרות בארה"ב יהפוך את שיעור האבטלה הנמוך לאמין יותר. כלכלנים רבים מעריכים כי עד סוף 2015 אנו נראה את שיעור האבטלה ברמה של בין 5% ל-5.5%. 4. האינפלציה (והדיפלציה) לא תרים את ראשה גם ב-2015 תפוקת הנפט הגואה יחד עם הצמיחה הגלובלית האיטית גרמו למחירי הנפט לקריסה של 50% וכעת חבית נפט מגיעה עם תג מחיר של כמעט 50 דולר. האפקט היה מיידי, בחודש נובמבר האחרון האינפלציה ירדה ב-0.3%. עוד לא ברור לגמרי כיצד המפולת הזאת תשפיע על לחצי האינפלציה בארה"ב בטווח הארוך אך כבר עכשו ניתן לומר שגם 2014 לא התאפיינה בשיעורי אינפלציה גבוהים עם עלייה של 1.3% עד כה במחירים. הדפסות הכסף שנעשו בשנים האחרונות בארה"ב גרמו לחששות מהתפרצות אינפלציונית, אך נראה כי הפדרל ריזרב יכול להיות רגוע ולהמשיך לאושש את הכלכלה האמריקנית מבלי לדאוג לאינפלציה. גם הצד השני של המטבע - הדיפלציה לא צריך להדאיג את הפד' יותר מידי, כאשר הכלכלה האמריקנית תצמח בשיעור של 3% או יותר ושוק העבודה יחזור לתעסוקה מלאה הסיכויים לדיפלציה נמוכים מאוד. 5. כלכלת ארה"ב תתפקד היטב, גם אם שאר העולם לא הצמיחה האיטית בעולם לא תפגע בארה"ב יתר על המידה, הייצוא האמריקני עשוי לרדת אך זה צפוי להתקזז אל מול הירידה בייבוא הנפט. למרות שסחר חוץ הוא אחד הגורמים המשמעותיים היום בכל כלכלה יציבה וגדולה, כלכלת ארה"ב הרבה יותר תלויה בעצמה בהשוואה ליבשת אירופה ואסיה. הכלכלה הגדולה בעולם צפויה לתפקד כנווה במדבר ולהחזיר לעצמה קצת מהכבוד האבוד ב-2015.