מניות סודה סטרים זינקו 6.1%; קמפיין פרובוקטיבי או המלצה חיובית?

מניות חברת סודה סטרים הישראלית (סימול: SODA) זינקו מפתיחת המסחר בוול סטריט במחזור ער. ברקע, המלצה אוהדת מפירמת מונס קרספי (Monness Crespi) נתנה רוח גבית למשקיעים, יחד עם קמפיין שיווקי מול חברת קוקה קולה (סימול: KO) שמעורר הדים בעולם. המניה השלימה עלייה של מעל 16% מתחילת החודש.

המלצתם של האנליסטים מפירמת קרספי היו חיוביים במיוחד, מה שעוזר לספק מנוף ושמועות על כך שאופציות המכר (שורטים) מתחילות להיסחר בלחץ (squeezed) יחד עם מכירות טובות ברשת וול מארט מעלות את מחיר המניה מהפתיחה.

בדו"ח שפרסמה פירמת מונס קרספי, נכתב כי "המניה נסחרת במכפיל של 18 מעל הרווח הנקי למניה של שנת 2012, למרות הנחיות של החברה לשיעור צמיחה של 33% מהשורה העליונה השנה. למניה יש פוטנציאל להגדיל את הרווח הנקי השנתי למניה שלה (EPS) מ-1.7 דולר ל-10 דולרים במהלך השנים הקרובות. אנו מעריכים כי המכירות בארה"ב יכולות לתרום רווח נקי של 4 דולרים למניה בשיעור חדירה של 3% לבתים בארה"ב. הרווחים למניה עשויים להוסיף 4 דולרים בכל השווקים מחוץ לארה"ב. לחברה יש מאזן עם יחסים תקינים מאוד, כאשר יש לה 2.6 דולרים למניה במזומן. אנו מאמינים כי החברה תכה את התחזיות לשנת 2012, ומחיר המניה יוסיף לעלות בטווח הארוך".

בית ההשקעות אישרר המלצת 'קנייה' למניה והעלה את מחיר היעד ל-70 דולרים למניה.

בתוך כך, בהתאם לדיווחים מאמש (ג'), חברת קוקה קולה שלחה מכתב מאיים לסודה סטרים בנוגע לקמפיין שיווקי חדש של האחרונה. בקמפיין שהעלתה סודה סטרים, היא מציגה פחיות ובקבוקים משומשים של קוקה קולה ומראה כמה זיהום שימוש במוצרים של קולה ודומיה יוצר. בקמפיין מוצגים מוצרי פסולת של קולה וחברות הדומות לה, ומוכנסים לתוך 'כלוב' מיוחד אשר בודק את הסטטיסטיקות של רמות הזיהום שפסולת המוצרים מייצרת.

קמפיין זה נועד להעלות את המודעות לעליונות שבשימוש במוצריה של סודה סטרים, כיוון שהם ברי-קיימא ובעלי אופי של שימוש חוזר - לעומת מוצריה של קוקה קולה שהם חד-פעמיים.

מכתביה של קוקה קולה נוגעים למיצג ה'כלוב' של סודה סטרים בדרום אפריקה, ישנם מקומות נוספים בהם הקמפיין של סודה סטרים מוצג לראווה. מנכ"ל סודה סטרים, דניאל בירנבוים אמר כי הוא לא הולך לשתף פעולה עם קוקה קולה. "במקום לקבל מכתב תודה על כך שאנחנו עוזרים לנקות את הסביבה - אנחנו מקבלים מכתב איום מעורך דין" אמר ברינבוים למגזין פורבס.