החופש (הכסף) הגדול: "מבחינת ההוצאות לפרסום עבור ילדים ונוער - זה הפיק"

יריית הפתיחה של החופש הגדול מתקרבת, ומעל מיליון ילדים מגילאי גן ועד כיתה יב' עתידים לצאת לחופשה. מתוכם מדובר בכ-620 אלף בני נוער המהווים קהל יעד 'פנוי למסרים' המחפש תעסוקה ומקומות לבזבז את כספו, כלומר כספי ההורים.

"הקיץ והחופש הגדול מהווה עבורנו את הפריים השנתי בעולם הילדים והצעירים". כך אומר אורן ציבלין, מנכ"ל ציבלין תקשורת צעירים. "החופש הגדול מצטרף לחגי תשרי ושלושת החודשים האלו יחד מהווים עבורנו את ה'פיק' של השנה. בתקופה זו מתרכזים כ-60% מההוצאה לפרסום לטובת קהל הילדים והנוער". כך לדברי ציבלין.

הקולנוע הוא הדרך הטובה ביותר לתפוס את מאסת הילדים

לשאלה מהי המדיה העדיפה לפרסום בתקופה זו עונה ציבלין חד משמעית: "אנחנו מאוד מוטי קולנוע בתקופה זו. עבורנו, זו הדרך הטובה ביותר לתפוס את מאסת הילדים ולא רק הטובה אלא אף היחידה. ילד בממוצע רואה 3-4 סרטים בקולנוע בתקופה זו".

לגבי ירידת קרנו של הקולנוע בשנים האחרונות לאור התגברות ההורדות הפירטיות והמעבר לקולנוע ביתי אומר ציבלין: "אנחנו מנסים לייצר רפטציה של המסר הפרסומי ובקיץ הקרוב עומדים לצאת לאקרנים לא פחות מ-27 סרטי ילדים ונוער מה שיגרום לביקורים תכופים בקולנוע. בנוסף לזאת צריך לציין את התלת מימד שמקשה על ההורדות הפירטיות ואת הקומפלקסים החדשים וחווית הצפייה החדשה שהם יצרו ובכך שינו את הרגלי הצפייה במיוחד בהוויה המשפחתית".

המפלצת הירוקה בשירות משרדי הפרסום

אחד מסרטי העוגן עליו בונים משרדי הפרסום לנוער הוא לא אחר מאשר הסרט שרק, ה-4 בסדרה, כאשר הציפייה היא לכחצי מיליון צופים. מתוכם אומר ציבלין, "90% הם קהל היעד שלנו".

הקטגוריות הבולטות באופן מסורתי לקראת הקיץ בפניייה לילדים הן גלידות, משקאות, מוצרי חלב ותרבות, דהיינו סרטים. בנוסף ניתן לציין דווקא את קטגוריית הבנקאות והפיננסים המנסה לפנות בתקופה זו להצעות למסלולי חיסכון עבור משפחות.

בחלוקה בין 3 חודשי הקיץ (כולל חגי תשרי) מסבירים בתעשיית הפרסום, כי החודש המוביל בהוצאה הכספית הוא אוגוסט שבו בנוסף להוצאות הקיץ השוטפות מתחילות ההוצאות על "בק טו סקול". "ההורים לא מרימים את הראש בתקופה זו".

הקיץ יכול להיות מלכוד עבור מותגי הנוער

מנכ"ל Teenk יניב וויצמן מספק תמונה קצת שונה לקראת הקיץ. "אין ספק שבקיץ יש מלכוד. ישנה תחושה כאילו זו הזירה והזמן לתפוס את בני הנוער אבל מצד שני אסור לשכוח שזו זירה עמוסה ושחקנים גדולים (מותגי על) מייצרים פעילות פרסומת בווליום גבוה".

על-פי וויצמן, מותגי על כגון קוקה קולה וחברות הסלולר מפרסמות בחודשי הקיץ בהיקפים עצומים ואז נוצרת סיטואציה מעוותת בה מותגים מקטגוריות שונות מתחרים ביניהם על קהל היעד של הנוער והילדים. "יש הרבה מותגי נוער שדווקא מעדיפים לפרסם בחודשים אפריל-יוני, רגע לפני שכולם מסתערים על בני הנוער או שהם מחכים לסוף הקיץ".

הקניונים הם המקום הטוב ביותר לפעילות שיווקית לנוער

לשאלה מהי המדיה המתאימה ביותר עבור פרסום לנוער או הזירה השיווקית הטובה ביותר אומר וויצמן: "בקיץ מאוד קשה לתפוס את הנוער בטלוויזיה. לעומת זאת באינטרנט עם דגש על הפייסבוק כמות הגלישה עולה פי 1.5 והפעילות השיווקית בהתאם. אסור לשכוח את הקניונים בהם ישנם ריכוזי נוער גדולים וזהו מקום נהדר לפעילות שיווקית מלווה בפעילות מכירה. מדיה נוספת בה אנו נחכה לנוער היא כמובן הסלולר".