הפרסום בבעיה, הצפייה מזנקת: רבעון רייטינג מוצלח לערוץ 2, ערוץ 10 נעלם
לקראת סיום הרבעון הראשון של שנת 2012, מפיצות זכייניות הטלוויזיה המסחריות את נתוני הצפייה שלהן. על פי הנתונים, 'קשת' ו'רשת' יכולות להיות מרוצות, לפחות בכל הנוגע לרייטינג בפריים-טיים. בערוץ 10 המצב לא להיט, עם כי ישנן נקודות אור בחלק ממשבצות השידור.
למרות ששוק הפרסום ספג מכה קשה ב-8 החודשים האחרונים, דווקא נתוני הצפייה הכללים עלו ברבעון הראשון של 2012, בין 1 בינואר לסוף השבוע האחרון. יש לציין גם כי בערוץ 2 החליפו הזכייניות את ימי השידור שלהן, כאשר 'קשת' עברה מ-4 ימים בסוף השבוע ל-3 ימים בתחילתו, ואילו 'רשת' עשתה את המסלול ההפוך. מאידך, יש גם לזכור כי ערוץ 10 שנקלע לקראת סוף 2011 למשבר כלכלי קשה, משדר בחודשים האחרונים שידורים חוזרים בפריים-טיים, ונתוני הצפייה שלו ירדו דרסטית.
ברבעון הראשון של השנה נרשמה צפיית שיא בטלוויזיה, מאז תחילת פעילותה של הוועדה הישראלית למדרוג בשנת 1999. על פי הנתונים, סך הצפייה בערוצי הברודקאסט ובערוצי הכבלים והלוויין, עמד בשעות הפריים-טיים על 70.5%, עלייה מהרבעון הראשון של 2011 אז עמדה הצפייה על 66.4%, ומזה של השנה שלפני כן - עם 63.4%. ברבעון הראשון של 2001, עמדה הצפייה על שיא שלילי של 54.8%.
'קשת' מובילה - כרגיל
הפער בין נתח הצפייה בערוצי הברודקאסט לבין ערוצי הכבלים HOT והלוויין yes, ממשיך לגדול: ברבעון הראשון של 2012 הצפייה בערוצים הארציים עמד על 56.7% מול 43.3% בערוצי הכבלים והלוויין בשעות הפריים-טיים, הפרש של 13.4% מול הפרש של 10.8% ברבעון הראשון אשתקד.
הרייטינג הממוצע של בשעות הפריים-טיים (בין 21:00 ל-23:00) של 'קשת' עומד על 34.8%, מול 27.6% ל'רשת' ו-6.6% בלבד לערוץ 10, שעבר כעמור למתכונת של שידורים חוזרים. בחודש ינואר הרייטינג של 'קשת' עמד על 34% ושל 'רשת' על 27.9%, בפברואר הוא היה 36.1% ל'קשת' ו-30% ל'רשת', ובחודש הנוכחי על 34.2% ל'קשת' ו-23.9% ל'רשת'. לגבי 'רשת', מאז עברה ל-4 ימי שידור בתחילת ינואר, עלה הרייטינג בשעות הפריים-טיים כולל מהדורת החדשות שמשודרת ב-20:00, מ-18.3% ל-25.3%, זינוק של 38% מהרבעון הראשון של 2011.
גם השקות של תכניות חדשות ותכניות בעונות מתקדמות, היו גבוהות. פרק ההשקה של העונה הנוכחית של 'האח הגדול' זכתה ל-45.5% ו-1.46 מיליון צופים; השקת העונה הנוכחית (ה-9) של 'ארץ נהדרת' הניבה 38.5%. השקת The voice של 'רשת' הייתה ההשקה הגבוהה ביותר לתכנית ריאליטי חדשה - והניבה 38.9%. רק לשם דוגמא, השקת העונה הראשונה של 'האח הגדול' זכתה ל-30.3%, ו'בית הספר למוזיקה' עם 30.4%.
הממוצע עד כה של 'האח הגדול' עומד על 41.%%, ו'ארץ נהדרת' עם 35.4. The voice עומדת על 35%, אבל בחודש האחרון סובלת דווקא מהיחלשות לרמה של כ-30% (מול פרקי האודישנים שעמדו על כ-40%).
זינוק מרשים נרשם גם לריאליטי 'המרוץ למיליון', שעונתו הראשונה רשמה ממוצע רייטינג של 24%, ואילו העונה השנייה עמדה על 31.4%. 'מצב האומה' רשמה אולי את הזינוק הגבוה ביותר בטלוויזיה בין עונה קודמת לעונה נוכחית: בעקבות הצבתה אחרי The voice במוצ"ש, הרייטינג העונתי עומד כעת על 24.4% מול 16.2%, עלייה של 50%.
בערוץ 10 הרייטינג בפריים-טיים ירד דרסטית, אבל כאמור ישנן נקודות אור. 'פנים אמיתיות' של אמנון לוי זוכה לממוצע עונתי של 13%, 'חדשות 10' התחזקה קלות מ-11% ברבעון הראשון של 2011 ל-11.3% ברבעון הראשון של 2012. עוד תכניות שרושמת התחזקות היא 'חמש בערב עם רפי רשף' מ-6.5% בתחילת 2011 ל-7.4% ברבעון הראשון השנה.
מאי האח הגדולכמה מרוויח האח הגדול והאם זה חבל ההצלה של רשת 13?
האח הגדול מחזיק את רשת 13 בחיים עם רייטינג והכנסות גבוהות, אבל כשהעונה תסתיים הערוץ יחזור להפסדים כבדים; מחכים למשקיע ומה קורה בקשת?
האח הגדול רשת 13 במצוקה גדולה. הבעלות החולפה, הטייקון לן בלווטניק כבר לא יזרים כספים (מעבר למה שהזרים שיספיקו עד סוף השנה), והמנכ"ל שבעצם קיבל את השליטה והאחריות על הערוץ, אמיליאנו קלמזוק מחפש משקיעים. הערוץ מפסיד בשנה מעל 120 מיליון שקל, ועם הפיטורים והצמצומים, זה כנראה ירד למתחת ל-100 מיליון שקל ועדיין, מדובר בסכום משמעותי. מעבר לזה, כדי להפוך את ההפסד לרווח, צריך השקעה של כמה מאות מיליונים בתוכניות חדשות והגדלת הרייטינג.
הערוץ סבל מירידה ברייטינג בשנתיים האחרונות, עד שהתחילה התוכנית - "האח הגדול" בחודש מאי. תוכנית הריאליטי היא תמיד בלוקבסטר, אבל השנה היא הרבה מעל השנים הקודמות, היא חבל הצלה ענק לערוץ שמצליח לצוף בחודשים האלו. אבל הערוץ צריך הרבה יותר מכמה חודשים. הוא צריך למנף את החודשים המוצלחים להכנסת משקיעים. בינתיים זה לא מצליח, והשאלה היא אם בחודשים האלו לא נודע על משקיע מה יהיה בהמשך ולמה שמשקיעים ייכנסו כשהרייטינג יחזור לצלול? יש שיחות, יש מתעניינים, רק שאין מישהו שבאמת רוצה בכל הכוח. כוכבי הערוץ מחפשים טייקון שישקיע ועוברים בין עשירי הארץ, רביב דרוקר שלא רוצה לאבד את ביצת הזהב (מרוויח מעל 3 מיליון שקל בשנה מהפקות ותוכניות לערוץ) היה במספר פגישות כדי לעניין עשירים, הוא ואחרים מקבלים תשובות שליליות או היסוסים גדולים.
אם לא יגיע המשיח, הערוץ יצטרך לשנות את תמהיל התוכניות, להיות יותר "ראשים מדברים" - תוכניות בלי הפקה גדולה, אלא בעיקר מראיינים ומרואיינים שמדברים באולפן. זה זול ביחס לתוכניות ריאליטי והפקות בכלל, ולא תמיד זה רע יותר - יש תוכניות כאלו שמצליחות להביא רייטינג טוב. במקביל, הם יצטרכו לנסות למצוא את האח התאום של "האח הגדול". אם האח הגדול היה יכול להימתח עוד שלושה חודשים - המצב היה נהדר, אם ימצאו תוכנית שתצליח להתקרב לרייטינג של האח הגדול, הערוץ יוכל כנראה לשרוד.
- חיפה הפסידה, ערוץ הספורט ניצח: 17.6% למשחק נגד פ.ס.ז' ומסי
- האח הגדול שימשה מקפצה למשחקי השף. התוצאה: לא משהו
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
המספרים מאחורי האח הגדול
האח הגדול היא תוכנית מרוויחה. על פי ההערכות הרווח לעונה הנוכחית יסתכם במעל 30 מיליון שקל, אחרי כל ההוצאות. לתקופה של 4 חודשים זה מצוין. התוכנית, שזו עונתה ה-15, והושקה במאי האחרון בהפקת אנדמול שיין, רושמת רייטינג ממוצע של 17%-22% ומאות אלפי צופים בכל פרק, כשהיא מנצחת תוכניות מתחרות כמו "רוקדים עם כוכבים" בקשת 12 ו"הפטריוטים" בערוץ 14. הרייטינג של התוכנית נוזל לתוכניות שאחריה ומשפר את מצבם ביחס לרצועות בערוצים 12 ו-13 והוא גם מביא קהל לערוץ שצופה בתוכניות שלפיה, החדשות של הערוץ התרוממו בחודשיים האחרונים אחרי שהיו בקריסה. יש לתוכנית השפעה כוללת על הערוץ כולו.
חיים כהן "מאסטר שף". קרדיט: רשתות חברתיותאפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
רייטינג הרייטינג של מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ולרוב גם הרייטינג וגם כמות הצופים היא פי שתיים מהמתחרות שלה, אבל אתמול למעט השידור הציבורי, חדשות 14, עם 6.7% רייטינג ו-165 היו לבדם עם יותר ממחצית הצופים של קשת, וזו בשורה אמיתית. אחריהם, בהפרש לא גדול, היו חדשות 13 עם רייטינג של 5.6% ו-142 צופים. להבדיל, חדשות התאגיד הציבורי ממשיכות לאבד צופים והשאלה לגבי הנחיצות שלו רלבנטית מתמיד, לאור 2.1% ו-52 אלף צופים בלבד. אם עד כה מהדורת כאן11 נאבקה על להישאר במסגרת של מאה אלף צופים, אנחנו רואים ירידה דרמטית ובמסגרתה המספרים הולכים ומתקרבים לשידורי נישה, כמו ערוץ 9.
בפריים טיים, גם השקת המותג האהוב של קשת, "מאסטר שף", לא מצליחה להדיח את הלהיט של רשת, "האח הגדול". "מאסטר שף" היתה עם 13.9% בלבד ו-353 אלף צופים, בעוד ש-"האח הגדול" נותר בראש, יהיו המתחרים אשר יהיו, ועמד על 17.3% רייטינג ו-416 אלף צופים. בערוץ 14, “הפטריוטים” יציבה וחזקה, עם קהל צופים נאמן ו-6.6% רייטינג ו-159 אלף צופים. לעומתם, טאבו של כאן11עם חנוך דאום עסקה בהתמודדות עם אנורקסיה, אך הרייטינג היה נמוך, עם 2.7% בלבד ו-64 אלף צופים.
בוקר, אמצע היום ולייט נייט
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.4% ו-87 אלף צופים, במקום השני היתה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-39 אלף צופים, ובמרחק לא רב היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.6% רייטינג ו-30 אלף צופים.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה יואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-74 אלף צופים, ואחריהן מאחור נמצא המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1% בלבד
ו-25 אלף צופים בלבד.
- תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12
- הריאליטי תמיד מנצח: חתונה ממבט שני בראש הפריים טיים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כאמור, קשת מובילה במהלך היום כולו, ו-“חמש עם רפי רשף” רושמת 6.5% רייטינג ו-169 אלף צופים, הרבה מעל ערוץ 14, עם "17 עם דנה ורון" שעמד על 2.9% ו-59 אלף צופים. את הרשימה סגר "שיחת היום" של רשת עם 2.4% ו-52 אלף צופים. “שש עם” מטפסת ל-6.5% ו-179 אלף, "ריקלין ושות" של ערוץ 14 אחריו עם 3.8% ו-99 אלף צופים ואילו שוב רשת אחרונה במשדרי החדשות, עם "חדשות שש" שזכתה ל-2.5% רייטינג בלבד ו-50 אלף צופים.
