חביבי התקשורת: טוויטר עוקף את נוחי דנקנר עם שווי חשיפה של 3 מ' שקל
כמה שווה החשיפה של חברות ואישים בתקשורת? בעקבות החשיפה התקשורתית נודע לנו לאחרונה על אתר שיתוף 'טוויטר' אשר נכבש במהרה על ידי התקשורת אך לא ברור אם חוץ מהתקשורת אנשים יודעים מה זה בעצם 'טוויטר'.
מסקר TIM לחודש אפריל עולה כי על אף הפרסומים המרובים בתקשורת, 'טוויטר', הרשת החברתית המקוונת המאפשרת לקרוא ולהעלות בלוגים קצרים לאתרים, שרק כ-0.9% מהגולשים בישראל רשומים כמנויים בטוויטר, כך עולה מהסקר. עוד עולה מהסקר כי, רק18% מהגולשים שמעו על טוויטר, כאשר ניכרת מודעות נמוכה יותר לטוויטר בקרב משתמשי אינטרנט מעל גיל 50, בהשוואה לגולשים צעירים יותר, ובקרב דתיים בהשוואה לחילוניים.
חברת 'יפעת' מחקרי מדיה מקבוצת יפעת, בדקה מי הם 'חביבי התקשורת' בתחום החברות ואנשי העסקים. בדירוג זה מוצג השקלול הכספי של שווי החשיפה החיובית שזכו לה החברות והאישים הללו בכותרות ובכותרות משנה, שהופיעו בכלי התקשורת במהלך המחצית הראשונה של שנת 2009 בעיתונות היומית המובילה.
במקום הראשון בין החברות מופיעה טבע, עם שווי חשיפה של 3.025 מיליון שקל, ובהפרש זעום מדורג 'טוויטר', במקום השני ופסגות במקום השלישי.
טבע אוזכרה בכותרות חיוביות שנגעו לדו"חות הכספיים ובעיקר להכנסות שיא במהלך 2008, הקמת מיזם משותף עם ענקית התרופות לונזה השוויצרית, השקת תרופות חדשות רבות, כניסה לתחום תוספי התזונה ועוד.
טוויטר, נכנס במחצית זו לטבלה עם חשיפה בשווי של 2.95 מיליון שקל בעיתונות הישראלית. חברת המחקר VMS ערכה סקר זהה בחו"ל ועל פי הערכתה, שווי החשיפה של 'טוויטר' מוערכת בלא-פחות מ-48 מיליון דולר, כפי שדווח בימים האחרונים בעיתונות.
לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "החשיפה של טוויטר היתה גם ככלי הטרנדי ביותר באינטרנט, מהנשיא אובמה ועד אליזבת טיילור שהחלו לעדכן באמצעותו, אך גם בהקשר לתפקידו כאמצעי התקשורת ששימש את המפגינים והמתנגדים לתוצאות הבחירות באיראן לפני כחודשיים". בית ההשקעות פסגות ממוקם במקום המכובד, השלישי, עם קניית הפעילות של פריזמה, שלל ניתוחי אנליסטים הממצבים את בית ההשקעות במקום גבוה ומכובד בענף, רכישת 25% מסוכנות הביטוח פרופיט ועוד.
גוגל ומיקרוסופט תופסות את המקומות הרביעי והחמישי בטבלה, בהתאמה, עם שווי חשיפה זהה של כ-2.3 מיליון שקל. הסיקור התקשורתי הנרחב שזכו לו שני תאגידי הענק לאחרונה נסוב סביב התלהטות הקרב ביניהם עם השקת מערכת ההפעלה החדשה של גוגל, ומנגד בזירת החיפוש עם השקת מנוע החיפוש "בינג" של מיקרוסופט, חידוש המו"מ בין מיקרוסופט ויאהו, ועוד.
צמד המתחרות הבא בזירה הסלולרית, נוקיה ואפל, נמצאות במקומות השישי והשביעי בטבלה עם שווי חשיפה של 1.7 ו-1.5 מיליון שקל בהתאמה. השתיים בלטו בכיסוי התקשורתי עם מאבק הבכורה הטכנולוגי בין האייפון 3G לבין הנוקיה N97 החדש, ובכלל בכיסוי התקשורתי של זירת מסכי המגע והאפליקציות המתקדמות, בדיווחים פיננסיים אודות תוצאותיהן הכספיות של שתי החברות וכמובן ב"בליץ" התקשורתי סביב הכניסה המיוחלת של האייפון לישראל והקרב בין חברות הסלולר על הזכות לשווקו.
בקרב רשתות השיווק נרשם הישג מיוחד לרשת 'רמי לוי שיווק השקמה', שהייתה הרשת הקמעונאית היחידה שנכנסה לטבלת חביבי התקשורת, עם שווי חשיפה של כ-1.5 מיליון שקל. רמי לוי קיבל סיקור נרחב בחודשים האחרונים, החל מפתיחת הסניף הראשון באזור המרכז, דרך מכירת מצות בשקל בפסח, גידול ברווח התפעולי ובנתח השוק של הרשת ועוד.
סוגרת את הרשימה הרשת החברתית פייסבוק, עם חשיפה בשווי של 1.49 מיליון שקל בעיתונות הישראלית באזכורים הנוגעים לעלייה עקבית בכמות המשתמשים ועוד.
נתי יעקובי מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה מתקדמים: " טבלת 10 החברות המובילות מכילה חברות רב לאומיות רבות עם פעילות גלובלית כמו גוגל ונוקיה, שמייצרות בהתאם עניין וסיקור רב. לכן ראוי לציין את שלוש החברות הישראליות המקומיות שמצליחות להפגין נוכחות בטבלה: פסגות, רמי לוי ופרטנר".
דירוג אנשי העסקים: מגע הזהב של נוחי דנקנר - סיקור בשווי 2.35 מיליון שקל
בקרב אנשי העסקים שזכו לחשיפה מדורג איש העסקים, נוחי דנקנר ושווי הסיקור לו הוא זוכה עומד על 2.35 מיליון שקל, כמעט כפול מאיש העסקים העולה ומדורג במקום השני בטבלה, הלוא הוא רמי לוי, בעלי רשת המזון 'רמי לוי שיווק השקמה'.
לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, "דנקנר בלט בחצי השנה האחרונה עם התבטאויות בנוגע למשבר הכלכלי העולמי, קניה ומימוש מניות בבנק "קרדיט סוויס" ברווח נאה, מיקום במקום הראשון בדירוג המנהלים המוערכים של BDI ועוד.
רמי לוי, כיכב לא מעט בשל מלחמת המחירים ורכישת עוף העמק, הסיקור האישי לו הוא זוכה נאמד בשווי של 1.2 מיליון שקל, לוי, בלט בהתבטאויות סביב עסקת הרכישה של עוף העמק, רכישת נכסים מדלק נדל"ן, מכירת 10% ממניות הרשת, ההתנגחות הבלתי פוסקת במבצעים ובהתבטאויות מול הרשתות המתחרות. בנוסף, בשבוע האחרון זכה לוי בתואר מנכ"ל השנה מטעם האיגוד לדוברות ויחסי ציבור".
ציון קינן ממוקם במקום השלישי בטבלה עם סיקור בשווי של כ-900 אלף שקל, לאחר שעלה לכותרות בסוף חודש מרץ עם מינויו למנכ"ל בנק הפועלים במקום צבי זיו. היו"ר המיועד של הבנק, יאיר סרוסי, ממוקם במקום השביעי בטבלה עם סיקור בשווי של כמעט חצי מיליון שקל.
במקום הרביעי ברשימה מנכ"ל טבע, שלמה ינאי, שבלט בהקשר לדיווחים הכספיים המרשימים של החברה עם סיקור בשווי של כ-700 אלף שקל. עוד בלטו בכותרות חיוביות במחצית זו ארז ויגודמן, שפרש מניהול קבוצת שטראוס ועתיד להיכנס לתפקיד מנכ"ל מכתשים אגן; זכי שלום - בעלי חצי חינם שבלט בכותרות על רכישת פרי גליל; שי אגסי, יזם המכונית החשמלית; וגיל דויטש ורוני בירם, מייסדי בית ההשקעות אקסלנס, שבלטו בדיווחים חיוביים בשווי 456 אלף שקל על תשואות וביצועים.
