התוכן השיווקי הטוב ביותר בטלוויזיה בחודש יולי: המותג Diet Life בתוכנית "לרדת בגדול 3"

חברת Effect-TV מקבוצת "מחקרי הגל החדש" אשר בודקת את מהלכי התוכן השיווקי המוצלחים ביותר בטלוויזיה מפרסמת את המדד לחודש יולי ובו נקבע כי המותג Diet Life של רשת סופר-פארם בתוכנית "לרדת בגדול 3" הוא המהלך האיכותי ביותר לחודש זה.

במקום השני עם ציון זהה ממוקמות הפעילויות: ישראכרט בתכנית "רוקדים עם כוכבים" ודוריטוס "בכוכב נולד 6".

5 התוכניות והמותגים המובילים בתוכן שיווקי

1.לרדת בגדול 10 Diet Life (סופרפארם) 7.05 2.רוקדים עם כוכבים רשת ישראכרט 6.92 3.כוכב נולד קשת דוריטוס 6.92 4.מה קורה קשת סטימצקי 6.57 5.שגב בא לבשל רשת סנו סושי 6.51

Diet Life בזכות הרלוונטיות ופלטפורמת האינטרנט

לדברי אורי אלמן, מנכ"ל Effect-TV, זוכה המותג הפרטי של רשת סופר פארם לציון הגבוה ביותר במדד ה BCE כתוצאה מפיתוח פעילות תוכן שיווקי חזקה, שבאה לידי ביטוי על המסך ומחוצה לו.

במסגרת פעילות התוכן השיווקי מקודם המותג Diet Life בשני רבדים משלימים: הרובד הראשון מתבצע מעל גבי על מסך הטלוויזיה ויוצר חשיפה למותג באמצעות חסויות אינטגרטיביות המותאמות לתוכן המשודר בשילוב עם פעילות של Product Placement נרחבת של המוצרים מבית Life במגוון סיטואציות בתכנית.

לדברי אלמן, החיבור הבסיסי בין מוצרי ה Diet של המותג לבין תכנית הריאליטי העוסקת בתזונה נכונה והתמודדות עם בעיות של עודף משקל, הוא מתאים ורלוונטי לקידום ערכי המותג ומבוצע בצורה טובה ומעניינת.

הרובד השני של הפעילות כולל יצירת מעורבות של הצופים בבית באמצעות פלטפורמת האינטרנט ושליחת הצופים לנקודות המכירה של הרשת.

פעילות תוכן שיווקי זו יוצרת יתרונות לשני הצדדים השותפים לה: מצד אחד רשת סופר פארם בקידום מותגיה והערכים המשוייכים להם תוך יצירת תנועת קונים לסניפי הרשת ומנגד ערוץ 10 באמצעות הגדלת המודעות לתכנית ויצירת מעורבות גבוהה של קהל הצופים בבית.

ישראכרט בזכות הבעלות על נושא התרבות והבידור בישראל

פעילות התוכן השיווקי של ישראכרט מתבצעת בתכנית "רוקדים עם כוכבים" בצורה טובה מאד. באמצעות החיבור לתכנית לוקחת ישראכרט בעלות על נושא התרבות והבידור בישראל כאשר החיבור בינה לבין רוקדים עם כוכבים משרת את המותג בשתי רמות.

ברמה האסטרטגית מדובר בחיבור לעולם המופעים, התיאטרון, הסרטים והבידור, חיבור חזק הנוצר כתוצאה מהזיהוי עם התכנית העוסקת בתחום. ברמה הטקטית משקפת ישראכרט את עולם הערך המוסף שלה ללקוחותיה באמצעות מגוון ההנחות שהיא מעניקה לסוגי מופעים התרבות השונים והנגישות אליהן שהיא יוצרת באמצעות הטבות אלו.

הנוכחות של ישראכרט בולטת בכל ההיבטים של הנראות והשמע בתכנית באמצעות מגוון חסויות מתחלפות, כל אחת בקטגוריה שונה של תחום הבידור אשר משודרות בתוך ובצמוד לתכנית. בהקשר זה יש לציין את הבנייה האינטגרטיבית של החסויות אשר מחוברות היטב לתוכן המשודר ויוצרות פלטפורמה רחבה שהמסר המרכזי בהן דומה ועוסק בהטבות ללקוחות ישראכרט והן נבדלות אחת מהשניה בתחום ההטבה הספציפית.

האינטגרציה לתוכן מקבלת חיזוק באמצעות פעילות של פינה תכנית קבועה המציגה את הפרס לזוג הזוכה בתחרות שמעניקה ישראכרט בסך 80,000 ש"ח, פרס אשר הזוכים יוכלו לתרום לעמותה העוסקת בתחום המחול. את הפעילות בפינה מובילים לחילופין, המנחים של התכנית: אבי קושניר והילה נחשון מה שמחזק את הנוכחות של הפעילות על המסך.

לדברי אורי אלמן, מנכ"ל Effect-TV מדובר בפעילת יוצאת דופן המעניקה לישראכרט את המקום השני במדד ה BCE לחודש יולי (ביחד עם הפעילות של המותג דוריטוס בכוכב נולד).

דוריטוס בזכות חווית הצפייה וההתמודדות בתוכנית ריאליטי

במקום השני במדד ה BCE לחודש יולי זוכה הפעילות של המותג "דוריטוס" בתכנית "כוכב נולד 6" בקשת (ביחד עם המותג ישראכרט).

תחרות "פרסומאי נולד" של דוריטוס משקפת חיבור טוב בין הרעיון של תכנית הריאליטי וההתמודדות שמתרחשת במסגרתה לבין הרצון של הצופים לקחת חלק פעיל בתהליך היצירה וההתמודדות בעצמם באמצעות הקלטת קליפ של שיר המבוצע על ידם. ההתאמה בין התוכן של "כוכב נולד" לבין המשימה שמוצגת לצופים בבית תורמת לציון האינטגרציה ומשפיעה על ציון הפעילות במדד ה BCE.

סטימצקי בתכנית "מה קורה עם לינוי בר גפן"

אורי אלמן מסביר, כי לצד סיכומי הנושאים הפופולריים של היום באינטרנט, מעלה סטימצקי מדד יומי שבו מוצגים רבי המכר בשני התחומים הללו. הנראות והשמע של המותג משוקפים באמצעות הצגת ואיזכור שם הפרזנטורית של החברה, בשילוב עם צילום הפינה בתכנית בתוך חנויות רשת סטימצקי, גורם המעצים את השיוך למותג.

האינטגרציה של המותג לתוכן המשודר מגיעה לידי ביטוי ברעיון של הצגת המדדים היומיים שפותחו ברשת סטימצקי עבור התכנית העוסקת באקטואליה ובסיכומי האירועים של היום. סטימקצי שהוא המותג הגדול בתחום הספרות הקמעונאית בישראל, יכול בזכות נתון זה לפתח ולהציג מדד יומי של רבי המכר, מה שמסייע לו בחיזוק ההובלה השיווקית שלו בתחום.

הריאליטי חוזר בגדול

Effect-TV מפרסמת גם את דירוג התוכן השיווקי על-פי החלוקה לז'אנרים מובילים. הדירוג נקבע על-פי המספר הממוצע של מותגים המופיעים בכל ז'אנר. תחומי הריאליטי, דרמה ובידור ואירוח אקטואליה הם עלו שנמצאים במגמת עלייה בתוכן שיווקי לעומת תוכניות בישול, וטלנובלות המאופיינות במגמת ירידה.