רשתות השיווק "חגגו" בפרסום בחודש אוגוסט

בחודש אוגוסט השנה "חגגו" רשתות השיווק וחברות התקשורת הסלולארית בפרסום, שכן בחודש זה שלפני החגים, מתבצעות ההכנות לחג הכוללות קניות מרובות של מוצרי מזון לצד חיפוש מתנות אטרקטיביות לקרובים ושליחת ברכות באמצעות המכשיר הנייד. כך עולה מדרוג הפרסום של "יפעת בקרת פרסום", במחירים ריאליים, לסיכום חודש אוגוסט 2007.

הדירוג, הכולל הן את נתוני הפרסום בבאנרים באינטרנט והן את נתוני הפרסום הקונבנציונאלי, מציג תוצאות פרסומיות שונות בין סוגי המדיה השונים.

תתי ענפים ומפרסמים תת ענף רשתות שיווק מוביל, כאמור, את דירוג הפרסום אוף-ליין עם הוצאה ריאלית של כ-7.8 מיליון דולר, בעוד שבדירוג הבאנרים הוא ממוקם בתחתית העשירייה השנייה, עם ווליום פרסומי מינורי.

המותגים המובילים בקטגוריה הם רשת שופרסל עם הוצאה פרסומית חודשית של כ-2.7 מיליון דולר לקמפיינים הבולטים: "רק בשופרסל" באמצעות אדלר חומסקי וורשבסקי, ומבצעי חשמל בשופרסל באמצעות גיתם BBDO.

במקום השני בקטגוריה ממוקמת הרשת השכונתית "מגה בעיר" עם המסר: "מהפכת המחיר מגיעה לשכונה", ובהשקעה פרסומית של כמיליון דולר בחודש באמצעות שטרית מדיה גרופ, ואילו במקום השלישי ממוקם הסופרפארם עם מבצע בשמים מובילים באמצעות באומן בר ריבנאי.

תת ענף תקשורת סלולרית ממוקם במקום השני בדירוג ה-OFFLINE עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-6.4 מליון דולר, ובמקום הראשון בדירוג הבאנרים עם השקעה פרסומית של כמיליון דולר בחודש.

סלקום מובילה בפרסום בקטגוריה באמצעות מקאן אריקסון ומקאן דיגיטל עם קמפיין "על השנייה" וארועי "ווליום כנרת". פלאפון ממוקמת שניה ב-OFFLINE עם הקמפיין הבולט "FAMILY FUN" באמצעות אדלר חומסקי וורשבסקי, ואילו בדירוג הבאנרים באינטרנט היא מדורגת במקום השלישי בקטגוריה. פרטנר ממוקמת במקום השלישי ב-OFFLINE עם המלצה אישית לחיסכון בחשבון החודשי באמצעות ראובני פרידן, ובדירוג הבאנרים במקום השני עם "הצעה לצעירים שבטוח תאהב" באמצעות NEXT IN.

גם החודש מפגין תת ענף מכללות וסמינרים בולטות בדירוג הבאנרים כשהוא ממוקם במקום השני, עם הוצאה לפרסום של קצת יותר מחצי מיליון דולר, לעומת מקום 14 בפרסום אוף ליין עם הוצאה פרסומית חודשית של כ-1.2 מיליון דולר. המכללה המובילה בפרסום היא "המרכז האקדמי פרס" עם קמפיין "רוצה להיות אחד על אחד" באמצעות BBDO אינטראקטיב.

תת ענף רשתות חשמל מתמקם במקום הש-3 החודש בדירוג ה-אוף ליין עם הוצאה ריאלית של כ-4.2 מיליון דולר, והשקעה זניחה בדירוג הבאנרים. המפרסמת הגדולה בקטגוריה היא א.ל.מ עם "קרנבל החשמל" לראש השנה באמצעות רגב קוויצקי.

נתון מעניין הוא שקטגוריית הקרנות אינה ממוקמת כלל ב-20 המובילות בפרסום אוף ליין, בעוד בפרסום בבאנרים ממוקמת הקטגוריה במקום ה-3, עם שלל קמפיינים, ביניהם, "מנורה מבטחים" באמצעות ICON INTERACTIVE וקבוצת הראל באמצעות JWWWT.

משרדי פרסום

אדלר חומסקי & ורשבסקי מוביל החודש את טבלת משרדי הפרסום "אוף ליין" עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-9.4 מיליון דולר, ופרסום בולט לפלאפון, מפעל הפיס, שופרסל, חברת החשמל, ושמפו פנטן פרו ויטמין של פרוקטר אנד גמבל.

מקאן אריקסון ממוקם במקום השני עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-9.2 מיליון דולר עם פרסום לסלקום, סלטי צבר - ניהאד הירדני, נסטלה עם הפס הירוק, מגה, רשת חנויות הנוחות YELLOW עם ארוחות קיץ בריאות ועוד.

במקום השלישי ממוקם באומן בר ריבנאי עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-8.7 מיליון דולר, ופרסום בולט למאזדה 2 ופורד מונדיאו החדשה של דלק מוטורס, HOT VOD, הגרלת מוצרי HAIER למנויי ידיעות אחרונות, סופר פארם ועוד.

בטבלת פרסום הבאנרים ממוקם מקאן דיגיטל במקום הראשון עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-1.1 מיליון דולר. המשרד פרסם את סלקום "על השנייה", ארועי "ווליום כנרת" וקמפיין דרושים גדול בכיכובו של המנכ"ל עמוס שפירא, בנק לאומי עם קמפיין 1,000 SMS מתנה ועוד.

במקום השני ממוקמת חברת האינטראקטיב אידיאולוג'יק עם פרסום במחירים ריאלים של כמיליון דולר, בין היתר, לסימילאק, כאל, משקה מאלט בבקבוק משפחתי, מאזדה 2 ועוד. סוגרת את השלישיה - NEXT IN, עם פרסום לפרטנר, סופרפארם, מבצע הקיץ החם של שברולט לגולשי YNET ועוד.

אופן איסוף נתוני הפרסום באינטרנט ועיבודם

חשוב להבהיר, כי "יפעת בקרת פרסום" מבצעת בקרה בפועל על דפי הבית ודפים פנימיים רבים ב-24 האתרים הגדולים והמובילים. הבקרה החיצונית מתבצעת באופן ממוחשב ובליווי אנושי במשך 24 שעות ביממה. במסגרתה נדגמים כחצי מיליון דפי אינטרנט בחודש. "יפעת" מאתרת את הבאנרים מתוך אותם דפים, ומחלקת אותם לכלי פריים ובאנרים רגילים. התמחור הסופי נגזר ממחיר השוק של כלי הפריים וממודל סטטיסטי (על פי מודל CPM) לבאנרים הרגילים.