כמה שווה אוסקר? הסרט הזוכה כבר הכניס 420 מיליון דולר - וזאת רק ההתחלה

טקס האוסקר ה-98, שהתקיים בתיאטרון דולבי בלוס אנג'לס והונחה על ידי קונאן אובראיין בפעם השנייה ברציפות, הסתיים ללא הפתעות דרמטיות גדולות. הסרט "קרב רודף קרב" (One Battle After Another) של פול תומאס אנדרסון בלט כזוכה המרכזי עם שישה פרסים, כולל הסרט הטוב ביותר, הבימוי והתסריט המעובד. דרמת האימה התקופתית "חוטאים" (Sinners) של ריאן קוגלר, שהגיעה עם 16 מועמדויות - שיא היסטורי באקדמיה - יצאה עם ארבע זכיות בלבד. 

הטקס כלל רגע פוליטי בולט כאשר חאווייר ברדם קרא מעל הבמה "לא למלחמה - ותשוחרר פלסטין" בעת שהציג פרס לצד פריאנקה צ'ופרה, מה שעורר סערה. שני יוצרים ישראלים מועמדים - מאיר לוינסון בלונט בסרט עלילתי קצר עם "כתם קצבים" והילה מדליה בסרט תיעודי קצר - לא זכו, אך המועמדות עצמה נחשבת להישג שפותח דלתות להפקות בינלאומיות.

הזוכה הגדול: "קרב רודף קרב" והקאמבק של פול תומאס אנדרסון

"קרב רודף קרב", אפוס אקשן פוליטי רחב יריעה המבוסס על רומן של תומאס פינצ'ון, זכה גם בפרסים לעריכה, ליהוק ושחקן משנה (שון פן). עבור אנדרסון, שצבר 11 מועמדויות בעבר ללא זכייה מדובר בהכרה מלאה שמחזקת את מעמדו כבמאי מוביל בהוליווד. הסרט, שהופק בתקציב של כ-150 מיליון דולר, כבר הכניס 420 מיליון דולר בקופות העולמיות - 165 מיליון בארה"ב ו-255 מיליון בשווקים בינלאומיים. תקציב השיווק וההפצה הוסיף 80-100 מיליון דולר נוספים, כך שהעלות הכוללת נאמדת בכ-240 מיליון. באופן טיפוסי, אולפנים מקבלים 50%-55% מהכנסות הכרטיסים, מה שמעמיד את ההכנסה הישירה מהקופות על כ-210-230 מיליון דולר. מעבר לכך, זכויות סטרימינג, VOD, שידורים טלוויזיוניים ומרצ'נדייז צפויים להוסיף עשרות מיליונים נוספים, עם הערכות בתעשייה לפוטנציאל כולל של 550-650 מיליון דולר לאורך חיי הסרט.

"חוטאים" וההפתעה בפרסי המשחק

"חוטאים", סרט אימה תקופתי עם אלמנטים חברתיים, זכה בתסריט מקורי, צילום (אוטום דוראלד ארקפאו - האישה הראשונה שזוכה בקטגוריה זו), מוזיקה מקורית והשחקן הטוב ביותר (מייקל בי. ג'ורדן על תפקיד כפול). ג'ורדן גבר על מועמדים כמו טימותי שאלאמה ("מרטי סופרים") וליאונרדו דיקפריו ("קרב רודף קרב"). ג'סי באקלי זכתה כשחקנית הטובה ביותר על "המנט" (Hamnet), ואיימי מדיגן כשחקנית משנה על "כלי נשק" (Weapons). שון פן לא נכח בטקס, והפרס נמסר בשמו על ידי קירן קאלקין - זכייה שלישית בקריירה שלו.

• המניה שמזנקת היום ביותר מ-20%
• המספרים מאחורי הטקס היוקרתי: כמה שווה זכייה באוסקר?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

כלכלת האוסקר: למה הפסלון שווה הרבה יותר מזהב

הטקס כלל הוספת קטגוריית ליהוק חדשה (זכייה לקסנדרה קולקונידיס על "קרב רודף קרב") והישג היסטורי בצילום. בסרט האנימציה זכה "ציידות השדים של הקיי פופ" (KPop Demon Hunters) של נטפליקס, שגבר על יצירות דיסני וזכה גם בשיר מקורי. הסרט הבינלאומי הלך ל"ערך סנטימנטלי" מנורווגיה.

פרס האוסקר עצמו אינו כולל תשלום כספי מהאקדמיה - הפסלון עולה מאות דולרים לייצור ומצופה זהב 24 קראט, אך אסור למכור אותו בשוק החופשי (רק בחזרה לאקדמיה בסמלית 1 דולר). ההשפעה הכלכלית האמיתית מגיעה מה"אוסקר באמפ": זכייה בסרט הטוב ביותר יכולה להגדיל הכנסות בקופות ב-20%-40% דרך חשיפה מחודשת, הקרנות נוספות ומכירות דיגיטליות. עבור "קרב רודף קרב", המשמעות עשויה להיות עשרות מיליונים נוספים. סרטים זוכים בעבר כמו "פרזיטים" או "אופנהיימר" ראו קפיצות דומות, מה שהופך את הפרס לכלי שיווקי קריטי בעידן הסטרימינג, שבו מכירות כרטיסים ירדו.

• התוכנית של טראמפ לפתוח את המצר - תקיפה בבטן הרכה של איראן וקואליציה בינלאומית
• שווקי התחזיות מאפשרים להמר על מחיר הביטקוין בטווח של דקות
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• סטארט-אפ ביטחוני ששווה 60 מיליארד דולר וההזמנה הגדולה מצבא...

להרחבה: "המספרים מאחורי הטקס היוקרתי: כמה שווה זכייה באוסקר?"

מועמדות או זכייה מעלה שכר שחקנים ובמאים בפרויקטים הבאים פי 2-3, מושכת השקעות ומגדילה ערך מותג. ג'ורדן, למשל, צפוי לדרוש 20-30 מיליון דולר לסרטים עתידיים. אולפנים משקיעים מיליונים בקמפיינים פרסום כדי להשפיע על 10,000 חברי האקדמיה - מועמדות מוסיפה כ-20 מיליון דולר להכנסות, זכייה מוסיפה 10-50 מיליון נוספים.

להרחבה:"קרוז, פיט או צ'אן: מיהו שחקן הקולנוע העשיר ביותר בכל הזמנים?"

עבור סרטים קטנים יותר, כמו אנימציה או בינלאומיים, הפרסים מגדילים נראות ומנויים בפלטפורמות. "ציידות השדים של הקיי פופ" הפך ללהיט נטפליקס, עם הכנסות נוספות ממרצ'נדייז. יוצרים ישראלים מרוויחים מחשיפה: פרויקטים מועמדים מגייסים מימון זר בקלות רבה יותר. להרחבה: "ממיליונר גדול להומלס - איך איבד קווין ספייסי 70 מיליון דולר"

בסופו של דבר, בעולם שבו סטרימינג שולט, פרסי אוסקר הם מנוע רווחיות: הם לא רק מכבדים אמנות, אלא מגדילים הכנסות ארוכות טווח ומשפיעים על מכלול העוסקים בהפקה.

רשימת הזוכים המרכזיים: הסרט הטוב ביותר - "קרב רודף קרב"; הבימוי - פול תומאס אנדרסון; השחקן הטוב ביותר - מייקל בי. ג'ורדן; השחקנית הטובה ביותר - ג'סי באקלי; שחקן המשנה - שון פן; שחקנית המשנה - איימי מדיגן; התסריט המקורי - "חוטאים"; התסריט המעובד - "קרב רודף קרב"; סרט האנימציה - "ציידות השדים של הקיי פופ"; הסרט הבינלאומי - "ערך סנטימנטלי".