האיש עם החברים בפייסבוק ינצח?
למעלה מתשעים אלף לייקים יש לעמוד של יואב מאור בפייסבוק. מספר פנומנלי. לשם השוואה, לג'קי, אחד המתמודדים האהובים והבולטים ביותר העונה, יש קצת יותר מ-12,000. יחד עם זאת, יואב היה המתמודד שקיבל הכי מעט קולות והודח מן הבית. ג'קי, מן הסתם, נמצא אי שם בפסגה. נו, אז מה אפשר ללמוד מזה?
הכניסה של יואב מאור לבית האח הגדול ריגשה לא מעט פעילים ברשת החברתית שמכירים אותו כבלוגר מצליח ופייסבוקאי פופולארי במיוחד. חבריו של יואב, שיודעים ביומיום לגייס אלפי לייקים לעמודי המותגים בפייסבוק, החליטו להפגין את כוחם הפעם לטובת חברם הטוב ולהביא לניצחונו באח הגדול. על הדרך, הם חשבו גם לקדם את משרד הפרסום החדש שלהם המתמחה בפייסבוק. תוכנית גאונית, תודו.
לא כל לייק הופך בסוף ל-SMS
ההתחלה הייתה לא רעה בכלל, מנהלי הקבוצה עשו מה שהם יודעים טוב לעשות והצליחו לגייס במהירות אלפי לייקים. כאמור, לא עבר זמן רב והעמוד של יואב מאור הפך להיות העמוד הפופולארי ביותר מבין המתמודדים של האח הגדול. המשימה הושלמה בהצלחה. לא באמת. כי אז נתקלו מנהלי הקמפיין בבעיה גדולה: מה עכשיו? איך מתרגמים את הלייקים האלה להצבעת תמיכה המונית ב-SMS?
כמו חבריו של יואב, כך לא מעט מנהלי מותגים נתקלו לאחרונה בבעיה דומה- הם מקדישים את הזמן היקר שלהם בניסיון להשיג מספר גבוה של לייקים בפייסבוק וכשהם מצליחים (במקרה הטוב), הם מבינים שהם לא בדיוק יודעים מה לעשות איתם, אין להם מושג איך רותמים אותם לקידום למותג שלהם ואיך הם קשורים בכלל להגדלת מכירות או להעצמת הקשר עם המותג.
עולם השיווק לומד על בשרו אט אט שלייקים הם לא מטרה שיווקית. הם במקרה הטוב כלי שיכול לסייע להשיג מטרות שיווקיות. וגם אז כדאי להיות צנוע בציפיות. היכולת של הפייסבוק היא מוגבלת מאוד. ואיך מגיעים בכל זאת להישגים? זה תלוי כמובן במה רוצים להשיג או במילים אחרות, צריך להגדיר מטרה שיווקית.
יואב מאור - מתמודד אנמי ומשעמם מדי לריאליטי
ניקח את יואב מאור כדוגמא. הבעיה של יואב הייתה שהוא נתפס כמתמודד אנמי, משעמם מדי לריאליטי. הוא לא רב עם אף אחד, לא תופס צד, לא מייצר כותרות ולכן גם לא מייצר זמן מסך. המטרה השיווקית אם כן הייתה להפיח חיים במותג יואב מאור, להוציא את הצד המעניין שבו ולגרום לצופים להתעניין בדמות שלו ובסיפור שלו.
איך עושים את זה? מוצאים קטעים מעניינים במיוחד בערוץ 20 שלא שודרו בערוץ 2 ומפיצים אותם ויראלית בפייסבוק (כמו הקטע שרץ עכשיו חזק ובו פרידה מלמדת את ליהיא את סודות הסקס הנשי). הוא שם כבר 60 יום, בטח אפשר למצוא כמה דקות טובות משהייתו בבית ולתת להן כותרת מספיק חזקה כדי שתעורר עניין. מה עוד? מחפשים מיני שערורייה או סיפור מעניין בכיכובו של יואב מהאזרחות (זוכרים את אור, המתמודד המוזנח מה"יפה והחנון" שהתברר שלפני התוכנית כבר היה מגולח למשעי ובנוי לתלפיות?). ואז משתמשים במאה אלף החברים בעמוד כדי להפיץ את אותם קטעים ולייצר סביבם שיחה. דיבור חזק ואמיתי על יואב ברשת החברתית היה משכנע אולי את עורכי האח לתת לו עוד דקות על המסך מה שכנראה היה מגביר את ההצבעות לכיוונו.
בסוף זה תמיד חוזר לפרסומאים הקלאסיים
יש היום אינפלציה של חברות חדשות ואנשים שמתיימרים להתמחות ברשת החברתית. לרוב הם יודעים במקרה הטוב "להביא לייקים". זו אגב באמת משימה באמת לא קלה. אבל כדי להביא להצלחות שיווקיות אמיתיות זה לא מספיק. בשביל זה עדיין צריך את הידע, הניסיון והמתודה של הפרסומאים הקלאסיים.
הכותב הוא פרילנס שהתעסק שנים רבות בקריאייטיב אופליין ובשנים האחרונות מתמחה בקריאייטיב דיגיטלי
- 15.הכל טוב עד הסוף 10/02/2011 12:25הגב לתגובה זוCOME ON מזה אתה מסיק שצריך לחזור לפרסומאים הקלאסיים? פרסומאים קלאסים עושים באנרים פרימיום... יותר מזה לא לימדו אותם במכונות הכסף
- דובר השר 10/02/2011 14:29הגב לתגובה זוהפרסומאים הקלאסיים או יותר נכון משרדי הדיגיטל של משרדי הפרסום כמו מקאן דיגיטל, y&r, סאצ'י ודומיהם יודעים להכניס מתודות של פרסום לתוך עולם האינטרנט ומספקים פתרונות טובים ולא רק באנרים משודרגים. להבדיל מכל מיני שרלנטים שצצו פתאום והם "מומחים למדיה חברתית" ובמקרה הטוב יודעים להביא לייקים ולא מעבר לזה.
- 14.אחלה כתבה מירן! (ל"ת)זרוב 09/02/2011 20:39הגב לתגובה זו
- 13.מאוד מדוייק... (ל"ת)יונתן 09/02/2011 11:58הגב לתגובה זו
- 12.שלומי 08/02/2011 23:16הגב לתגובה זוכל הלייקים זה תרמיט של חברת פרפל. כתבה שלמה על שום דבר... כל ה 90000 התחברו לעמוד ללא ידיעתם
- 11.שיר 08/02/2011 18:00הגב לתגובה זויואב מאור יבש ומשעמם צ'וצ'יה הדבר היחיד הטוב שיצא ממנו
- 10.הוא גם ממש מכוער (ל"ת)ירדן כהן 08/02/2011 17:42הגב לתגובה זו
- 9.ירדן כהן 08/02/2011 17:33הגב לתגובה זוזאת התרמית הכי קטנה שהחברה הזאת עשתה שמישהו יתחיל לחפור האמת תתגלה!
- 8.ירדן כהן 08/02/2011 17:29הגב לתגובה זולכולם ברור שמה שקרה שם זה זיוף במיטבו גם בעמוד של יואד וגם בעמוד של החברה שלהם אני שמח שזה קרה רק בשביל להסביר את כל מה שרשמת למעלה אין דרכי קיצור בחיים ויואב וחבורתו מומחים בקיצורים יש להם מזל שעדיין לא התחילו לחפור שמישהו יתחיל לחפור אתה תופתע מכמה החבורה הזאת תעשה ה-כ-ל בשביל להביא עוד לייק מסכן אחד. ימים יגידו
- 7.תום 08/02/2011 16:42הגב לתגובה זוזה קורה כמעט כל יום, אנשים שבנו את עצמם בפייסבוק עם מאות אלפי לייקים וחברים מתרסקים במפגש שלהם עם המציאות. תראו את אלאלוף לדוגמה
- אלאלוף נפל לרני רהב, מה רע(ב) ? (ל"ת)אביגדור 09/02/2011 21:12הגב לתגובה זו
- 6.עדי 08/02/2011 15:50הגב לתגובה זוכפי שנחשף ב"צינור לילה" ובמקומות נוספים הלייקים בעמוד של יואב מאור היו בחלקם מזוייפים והגיעו בדרכים עקומות ולכן מספר הלייקים בעמוד שלו כלל לא מייצג את כמות האנשים שבאמת אוהדים אותו ולכן הנקודה כאן לא כל כך רלוונטית...
- 5.סתם ילדים חובבנים יואב וחבורתו (ל"ת)לא רמה 08/02/2011 15:32הגב לתגובה זו
- אסף 08/02/2011 16:56הגב לתגובה זויש אצל יואב הכי הרבה תגובות והכי הרבה אינטרקציה והכי שיחה אין שם בכלל הודים, תסתכלו ותראו
- ילדים חובבנים 10/02/2011 17:51שלפי שגיאות הכתב, חלק מהם ילדים בביה"ס יסודי. זאת הרמה ושיואב לא יתיימר להיות מה שהוא לא. מודעות עצמית אי אפשר לקנות בכסף. לסיכום יואב ושותפיו הם חבורת ילדים חובבנים שמתלהבים מעצם!
- 4.מהטמה 08/02/2011 14:09הגב לתגובה זורק בוראנסי יש לנו כמה מליונים
- 3.מה זה, כל החברים שם הודים (ל"ת)גנדי 08/02/2011 14:06הגב לתגובה זו
- 2.יוסי צרפתי 08/02/2011 14:04הגב לתגובה זואני מכיר לפחות 4 אנשים בעמוד המדובר, כולם נשבעו שמעולם לא הצטרפו אליו, 2 מהם לא מכירים את הבחור. אז לכל אותם אנשים שמאמינים לקבלני הלייקים, שתדעו שמוכרים לכם ספאם פרימיום. קהילת פייסבוק בונים לאט ובצורה מוקפדת, כאשר הערך שתמיד צריך להיות בראש הוא אחד: רלוונטיות.
- 1.עליזה 08/02/2011 13:54הגב לתגובה זויפה אמרת, אף על פי שבמקרה הזה אני לא בטוחה שהדמות של יואב יכולה להפתיע במיוחד.. מדובר בילד חמוד וכנראה שהצופים מחפשים ריגושים
- מור 13/02/2011 12:33הגב לתגובה זובאמת חשפו בצינור שהרבה מהלייקם הושגו במרמה. לא מאמינה שכולם, ומאמינה שהסיבות להדחה באמת לפי מה שכתבת + נרקיסיזם שדוחה בלי קשר
ניהול סיכונים כושל של בנק ישראל
בנק ישראל מחזיק ברזרבות מט"ח של 235 מיליארד דולר - מה התשואה שהוא משיג על הסכום הזה ולמה הפיזור מסוכן?
קרוב ל-80% מרזרבות המט"ח של ישראל חשופות לנעשה בבורסות זרות. כלומר, במקרה של קריסת הבורסות הללו וזה יכול להיות מסיבות שונות ומגוונות כמו פלישת סין לטאיוואן או רוסיה למזרח אירופה, רזרבות המט"ח של ישראל תפגענה באופן חמור ביותר שעלול לייצר למדינת ישראל הפסד של עשרות של מיליארדי דולרים, שווה ערך למחיר של מלחמה.
ניתן לגדר את הסיכון הזה ע"י העברת השקעות מהבורסות לפקדונות בבנקים מרכזיים וע"י רכישת זהב ומתכות אחרות, אך עד כה דבר לא נעשה.
צריך לזכור שזה הכסף של כולנו וזה מעורר חשש לניהול סיכונים כושל של בנק ישראל. עוד לא הזכרנו את התשואה הנמוכה אותה השיג הבנק על רזרבות המט"ח האלו ב-5 השנים האחרונות.
לבנק ישראל שלושה תפקידים מרכזיים: שמירה על אינפלציה נמוכה, פיקוח על מערכת הבנקאות וניהול רזרבות המט"ח של המדינה. את החלק הראשון הוא עושה ע"י החזקת הריבית גבוהה מדי לזמן ארוך מדי, זאת לפחות ע"פ רוב הכלכלנים ואנשי שוק ההון - ואת החשבון משלמים לוקחי האשראי במשק. את החלק השני הוא עושה היטב ע"י הבטחה שמערכת הבנקאות הישראלית היא אמנם אולי הכי יציבה פיננסית בעולם, אך זאת במחיר של רווחיות גבוהה מאד על חשבון הציבור. בכל הנוגע לחלק השלישי הבנק המרכזי מחזיק ומנהל יתרות מט"ח אדירות בהיקף 230 מיליארדי דולרים, שהם 735 מיליארדי ש"ח. יתרות אלו הן השלישיות בגובהן בעולם ביחס לתוצר והן אחד מהפקטורים המרכזיים שמשקיעים זרים בוחנים בהחלטות ההשקעה שלהם. היקפי מט"ח אלו מבטיחים שישראל היא מדינה מאד יציבה פיננסית. אלו הן היתרות הכספיות במט"ח של מדינת ישראל ולכן למעשה של כולנו.
- יותר נשים חרדיות בהייטק, מספר הגברים חרדים והערבים נותר נמוך
- אפקט העושר: תיק הנכסים של הציבור בשיא של 6.9 טריליון שקל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תשואה נמוכה על תיק רזרבות המט"ח
בנק ישראל כשלוח שלנו לא עשה בשנים האחרונות עבודה מדהימה בכל הקשור לתשואה על הכסף הזה. ביצועי העבר של התיק המנוהל הזה שמושקע בעיקר באג"ח ובמניות היו נמוכים - תשואה שנתית ממוצעת של 3.1% ב-5 השנים שבין 2020 ל-2024 (התשואה היא במונחי סל מטבעות). גם במונחים שקליים המצב רחוק מלהיות מזהיר: 3.3% בלבד, בממוצע שנתי, בחמש השנים הללו.
חן, שגיא ודביר. קרדיט: עופר חגיובלבנות קמפיין על טראומה לאומית: בנק מזרחי עם מענקים לילדים שנולדו לאחר ה-7.10.23
מזרחי-טפחות הודיע כי ילדים שנולדו מאז ה-7 באוקטובר 2023 יקבלו מהבנק מענק של 1,000 שקל שיופקדו בפיקדון עבורם; למטרת הקמפיין גייסו מזרחי את שורד השבי שגיא דקל חן, שהצטרף לחן אמסלם ולדביר בנדק; מהלך של אופטימיות ותקווה או ציניות של אנשי שיווק? התשובה ברורה
בנק מזרחי בנק מזרחי טפחות מספר לנו שהוא מספק מחווה מרגשת לציבור, הנה המילים שלו - "בנק מזרחי טפחות יוצא במהלך אנושי ומרגש: מענק של 1000 ש"ח, לילדים שנולדו מאז ה־7 באוקטובר, בהובלת שורד השבי שגיא דקל חן". זה לא שקר, אבל זה מאוד קרוב לכך. זה טשטוש של האמת. בנק מזרחי טפחות צריך לתת הטבות לציבור, אז הוא בחר בדרך הזו כי ככה הוא מרוויח את "הלב שלכם". זה ציני, כי הוא בעצם עושה קמפיין על חשבון מי שבאמת צריך את ההטבות ממנו - האנשים שמקבלים אפס על עמלת העו"ש. האנשים שמקבלים ריבית רצחנית על הלוואות. הציבור משלם מחירים מאוד גבוהים - ריביות ועמלות שמייצרים לבנקים רווחים עצומים וזה קורה בזמן המלחמה כשהקשב של הציבור נמוך מאוד. זה קורה כשסמוטריץ' העלה לפני שנתיים מס על הבנקים. אבל המס הזה התגלגל אליכם. עכשיו הוא שוב רוצה להטיל מס וזה שוב יחזור ללקוחות.
שר האוצר מנסה להשיג רווח פוליטי, המצב שלו בסקרים רע מאוד והוא רוצה קולות. אבל הפתרון שלו לא יעיל, והדוחות הכספיים לצד העמלות והריביות של הבנקים מוכיחים זאת. הפתרון היעיל נמצא בידי הפיקוח על הבנקים. הפיקוח לא רוצה לעשות שום דבר עד הסוף כי כולם חברים של כולם - גליה מאור, חדוה בר ורוני חזקיהו - מה משותף להם והאם דני חחיאשווילי יצטרף לקבוצה? בסוף אנשים חושבים על הג'וב הבא, ולמה להם לריב עם הבנקים שאולי יעסיקו אותם בהמשך בתפקיד נוח ומשכורות של מיליונים.
ובמקביל לשחיתות המובנית הזו, בבנק מזרחי טפחות כמו בנקים אחרים מנסים "לשחק לכם במוח". הם מציגים פרסומות, דיווחים, כתבות על כמה שהם טובים ונהדרים ועוזרים לציבור בזמן המלחמה. תזכרו תמיד שמה שבאמת צריך זו תחרות, מה שבאמת צריך זה שהמפקח על הבנקים יורה להם לשלם 2% על העו"ש, זה הכל, זה שווה פי 50 בערך מכל הקמפיינים והטבות שהם "נותנים לנו". אגב, הם לא נותנים. מזרחי מדבר על הטבה לציבור, אבל זה חלק מהחבילה שהוא צריך לתת.
לפני כחצי שנה, בנק ישראל פרסם מתווה וולנטרי, שבמסגרתו תחזיר המערכת הבנקאית סכום מצטבר של 3 מיליארד שקל לציבור, 1.5 מיליארד שקל מדי שנה, החל מהרבעון השני של שנת 2025 ועד הרבעון הראשון של שנת 2027. ההצהרות היו מלוות באמירות כמו "טובת משקי הבית והעסקים הקטנים נמצאת כל הזמן מול עינינו" אבל בפועל, ביד אחת בנק ישראל מאשר לבנקים לגזור קופון ענק על הציבור - בריביות על פיקדונות, בריביות על הלוואות ובעיקר בריבית אפס על העו"ש - וביד שנייה מציג את עצמו כאביר הציבור, ופירסם מתווה שבו הבנקים צריכים להחזיר לציבור בסך הכל 4% מהרווחים שלהם.
- בנק מזרחי: מילואימניקים שלומדים לתואר יוכלו לקבל הלוואה ללא ריבית
- בנק מזרחי מעניק פטור מלא ממשכנתה לארבעה חודשים לתושבי העוטף
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ועכשיו, אנחנו עדים לאבולוציה נוספת של הציניות שבמהלך הזה. במסגרת המתווה של בנק ישראל, הבנקים אמורים לתת לנו, הציבור, הטבות והקלות אבל אם חשבתם שהבנקים פשוט יחזירו לכם כספים, טעיתם. הם יציגו לכם תמונה שמראה אותם באור כמעט קדוש, ולשם כך הם לא יבחלו באמצעים.
