מיזם הכשרות של צהר: שווי חשיפה לקמפיין - 4.5 מיליון ש'
עם עבודת יח"צ אינטנסיבית של 'זליגר שומרון תקשורת', כולל כתבה במהדורת חדשות עשר, הצליח ארגון הרבנים להגיע לחשיפה גבוהה - עפ"י בדיקת יפעת מחקרי מדיה
חודש לאחר שארגון רבי צהר הקים את מיזם הכשרות האלטרנטיבית, חושף משרד זליגר שומרון תקשורת את נתוני הסיקור התקשורתי של המיזם. מנתונים שנאספו על ידי חברת יפעת מידע תקשורתי עולה כי שווי קמפיין החשיפה התקשורתית עומד על כ-4.5 מיליון שקלים. על פי יפעת, עיקר החשיפה התקשורתית של הקמפיין היה ביומיים שלאחר ההשקה, כאשר שווי הקמפיין התקשורתי הוערך באותה עת בכ-2.5 מיליון שקלים.
מי שניהל את מערך התקשורת של ארגון רבני צהר הוא 'זליגר שומרון תקשורת' שמתמחה במגזר הדתי. על התיק הופקד תקציבאי המשרד דודי אביטן שעובד עם רבני צהר כבר 3.5 שנים ובסיוע של גלעד גנץ, עובד נוסף במשרד. איתן זליגר, מבעלי המשרד אומר כי לקמפיין התקשורתי שהחל ב-26 בפברואר היו מספר ראשי חץ: "היינו צריכים להגיע הן לבעלי העסקים והן לצרכני הכשרות. לשמחתנו הצלחנו לשלב את הקמפיין בעיתונות הכלכלית, ובכלל זה כתבה על המיזם במוסף 'ברקוד' במהדורת חדשות עשר, ומצד שני חשוב היה לנו להגיע גם לקהל צרכני הכשרות. שנמצא בעיקר באתרי המגזר הדתי".
ביפעת הסבירו כי הסיבה המרכזית לשווי החשיפה הגבוה נעוצה בסיקור משמעותי במדיה הארצית, כאמור בין היתר במהדורת חדשות עשר, ששווי החשיפה שלה עמד על פי יפעת על כמעט מיליון שקלים. עוד הדגישו שם כי המיזם תפס מקום מרכזי במדיות של המגזר הדתי: "מדובר על יותר מ-120 כתבות במדיות השונות של המגזר הדתי - זירה חשובה מאוד עבור ארגון רבני צהר".
הסיקור התקשורתי נחלק בין 4 סוגי המדיה כאשר מספר האייטמים באינטרנט היה גבוה עם למעלה מ-100 כתבות בשבועיים, אך במונחי שווי החשיפה הובילה הטלוויזיה כאשר לשווי חשיפה של למעלה כ-2.3 מיליון שקלים, כולל אייטמים בהכל כלול, מהדורת הלילה ברשת, מהדורה מוקדמת ועוד. מדובר על חשיפת שיא עבור ארגון רבני צהר שבממוצע מסוקר בהיקף של כ-40 כתבות בשבועיים ובתקופה הנוכחית סוקר בהיקף גבוה בהרבה.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
