הגז חזר, וגם הקמפיין: "לא נכון היה לפרסם כשהיינו מהגופים המזהמים"
אחרי כמעט 3 שנים ללא קמפיין פרסומי משמעותי, וכשתדמיתה הציבורית לא בשיא - כרגיל, העלתה בסוף השבוע חברת החשמל סרטון, הראשון מבית היוצר של אדלר חומסקי מאז נבחר לפני כחצי שנה
הקמפיין שעלה אתמול (יום שבת) בערוצי הטלוויזיה ובאינטרנט, כולל 3 סרטונים והושקעו בו 6 מיליון שקלים. הקמפיין יהיה גם מגזרי ויופנה לקהל החרדי, הערבי והרוסי. סביב הקמפיין יש מספר מסרים: הפחתה דרמטית בפליטות גזי חממה ופליטות מזהמים; הפחתה בסיכון לזיהום יבשתי וימי בזכות הפחתה בהובלת סולר ומזוט באמצעות משאיות ואוניות; הופחתה במחיר החשמל המסופק לצרכן, מדיניות שמנסה לקדם שר האנרגיה סילבן שלום.
ונעבור למספרים: שנת 2010 הייתה שנת שיא מבחינתה של חברת החשמל בכל הנוגע לשימוש בגז, עם 36.5% מכלל ייצור החשמל שהתבסס על כך. מאז נשפכו הרבה מים בנילוס, נורה הרבה יריות בכיכר תחריר, וקו הגז בין מצרים לישראל נפגע בסדרת פיגועים - מה שהחזיר את החברה לאופציית המזוט והסולר המזהמים והיקרים. בשנת 2012 למשל ירד ייצור החשמל באמצעות גז לרמה של 16% בלבד, כאשר מנגד 22% יוצר באמצעות סולר ומזוט (השאר אגב יוצר בין היתר על ידי פחם).
אלו היו גם השנים שהחברה נמנעה מלצאת בקמפיינים פרסומיים דרמטיים, למעט כאלה שקוראים לחיסכון בצריכת החשמל ומגע זהיר עם חשמל. הסיבה לכך הגיונית: "לא היה היגיון לפרסם כשאתה אחד הגופים הכי מזהמים בישראל", מסביר אורן הלמן, סמנכ"ל רגולציה, קשרי ממשל ותקשורת בחברת החשמל, בשיחה עם אייס. "במארס השנה התחיל להגיע גז מקידוח תמר, ומאז ועד היום מייצרים כל יום בערך 50% מתצרוכת החשמל שלנו באמצעות גז טבעי".
בשנה האחרונה נכנסו לתפקידם גם מי שאחראים על הפן התקשורתי של החברה: הלמן הגיע מלשכת העיתונות הממשלתית, שם שימש כמנהל הלשכה, ודליה בודינגר מונתה לדוברת חברת החשמל, לאחר 2 עשורים בתקשורת המשודרת, ובתפקידה האחרון - מנכ"לית החדשות המקומיות של קודה תקשורת. כניסתם לתפקיד, וההחלטה האסטרטגית של מנכ"ל החברה אלי גליקמן להיכנס לתחום הרשתות החבריות, הגם שחברת החשמל היא גוף מונופוליסטי ואף אנכרוניסטי, אמור היה להיות הצעד הראשון בשינוי תדמית החברה. האם הקמפיין הנוכחי יעשה את זה?
אריק ובנץ, הגרסה הישראלית
בקמפיין החדש שנערך בבית הפוסט של JCS, מככבים כרגיל צמד הבובות שקע ותקע, אליהם הצטרף גם תינוק ללא שם. מאז נחשף לפני כשבוע, עלו תיאוריות שונות ומשונות לגבי זהותם המינית של שקע ותקע, בדומה לסוגיה שהעסיקה בעבר את ארה"ב לגבי הבובות אריק ובנץ מ'רחוב סומסום'.
ומסתבר שהדיון שהתעורר סביב שקע ותקע, עשה רק טוב לחברת החשמל. על פי נתוני יפעת בקרת פרסום מהשבוע האחרון, כפי שמסרה חברת החשמל לבקשת אתר אייס, עולה כי כלל האייטמים והדיון התקשורתי שהתעורר סביב הקמפיין, זכו לשווי חשיפה כולל של 1.3 מיליון שקלים.
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
- איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
בדרך לשינוי? אורן הלמן (יח"צ)
אז השאלה המתבקשת - שוב - היא מדוע באמת צריכה חברה שהיא מונופול מוחלט במשק, לקמפיין במיליוני שקלים? "מדובר במהלך דרמטי של הפחתת זיהום אוויר לכן כשאנחנו חושבים שיש בשורה דרמטית וצריך לספר את זה לציבור ולהעביר לו את הבשורה הזאת", מסביר אורן הלמן, סמנכ"ל רגולציה, קשרי ממשל ותקשורת בחברת החשמל. "השקעה של 6 מיליון שקלים היא שולית וזניחה בעולם הפרסום. מדובר על שירות לציבור וחובה עלינו לשוחח עם הלקוחות. וכן, לעיתים יש גם סוגיות של היבטים תדמיתיים, וזה אחד מהם".
וכשהלמן מתייחס לנושא תדמית, הוא יודע שמדובר בעקב האכילס של החברה, שמתפארת ביום יום במיעוט יחסי של הפסקות חשמל, ובמחיר ריאלי נמוך יחסית למדינות אירופה. "אין ספק שתדמיתה של חברת החשמל היא לא טובה מסיבות שונות ומגוונות", אומר הלמן, "המטרה שלנו היא לשפר את התדמית של המונופול שאין לו אלטרנטיבה, ועדיין חשוב לו מה הציבור חושב עליו".
איך נולד תינוק
טוב, התשובה פה לא כולל חסידה או יחסי אישות, אלא הצעה שנרקחה במשרדי אדלר חומסקי, הפרזנטציה שהציגו להנהלת החברה במכרז על תקציב חברת החשמל. "אנשי 'אדלר חומסקי' הגו את רעיון התינוק בפרזנטציה שהם הציגו במכרז, ונדלקנו על זה", מודה הלמן. "התינוק מסמל את המושג החדש שנכנס לשיח 'קיימות' - דאגה לדורות הבאים ולקהילה, נושא איכות הסביבה ואיכות החיים שלנו. גם שקע וגם תקע הם דמויות של אנשים המודאגים לאיכות החיים שלהם".
מסתבר שכבר בישיבות ההכנה לקראת הקמפיין, דובר על האפשרות כי נושא זה יציף את סוגיית הזהות המינית של שקע ותקע, אולם לדברי אנשי חברת החשמל, לא זאת הסיבה שהניעה להוסיף את התינוק, והיא גם לא הסיבה לקמפיין.
בינתיים שם לרך הנולד אין, אבל גם נולד דווקא שיתוף פעולה עם 'ידיעות אחרונות', שבחברת החשמל ממהרים להצהיר כי על רקע הפרסומים האחרונים בנושא (על תכנים שיווקיים בדפי התוכן של 'ידיעות אחרונות', א"כ), במקרה זה לא מדובר בתוכן שיווקי ובפעילות עליה שולם כסף או דמוי כסף. "הכתב של 'ידיעות' אמיר בן דוד רצה לכתוב על דמות התינוק, וככה נולד הרעיון לעשות שיתוף פעולה כל הנוגע לשם של אותה דמות", אומר הלמן.
- 2.אייייייה 09/10/2013 15:36הגב לתגובה זולא רק חברת החשמל משתמשת בכלי הזה ע"מ להגיע להמונים ולהשפיע על דעתם (גם חברת ים המלח וחברות הגז ואחרות...) אני לא מבין למה הוצאות העתק של המיליונים הללו של חברות שרק רוצות להמשיך לעשוק את הציבור בהוצאות פרסום מיותרות (מבחינת הציבור...) לא חוזרות כבומרנג ע"י הבנת הציבור של המטרה שלהן: ===למנוע לחץ של הציבור על הכנסת והממשלה=== לבצע שינויים בגופים וברגולציה לטובת הציבור (התייעלות הארגון המפסיד מיליונים מכספי הציבור כל שנה ונמצא בחובות אסטרונומיים במקרה של חברת החשמל ובמקרה של חברות הגז ניסיון ברור למניעת חוקים ותקנות שחס וחלילה ירעו במקצת עם אלה שרוצים להשתמש באוצרות הטבע של מדינתנו הקטנה ולנצלם לטובתם (כספית) ולטובתנו, אך גם בברור לרעתנו (איכות סביבה שתיפגע בברור למשל...). שורה תחתונה, השימוש בפרסומות תדמית של החברות הללו רק מגדיל אצלי את האנטי אליהן...
- 1.מכירה מבפנים 06/10/2013 17:21הגב לתגובה זוהיא מחממת את הכיסא בחברת חשמל ומתעללת בכל מי שמטפל בתקציב שלה. היא צריכה ללכת!
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותהפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה
רייטינג המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות.
מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.
מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.
החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים
גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין, שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד.
- איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
- בראש הפריים טיים: ריאליטי ואירוויזיון זה שילוב מנצח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים,
ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים
יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותהפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה
רייטינג המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות.
מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.
מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.
החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים
גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין, שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד.
- איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
- בראש הפריים טיים: ריאליטי ואירוויזיון זה שילוב מנצח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים,
ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים
יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.
