"כל עוד נתוגמל כסוחרי מדיה ולא כיוצרי רעיונות, התעשייה תמשיך להידרדר"

הפרסומאי שני גרשי, הוא האורח בפינה השבועית של אייס under 40. גרשי הוא סמנכ"ל קריאייטיב במשרד הפרסום גיתם BBDO.

.

1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך? הזמן של אנשי הפרסום, הרעיונות שלהם והתרומה של הרעיונות הללו להצלחה מסחרית. כל עוד לא תשתנה שיטת התגמול של משרדי הפרסום, כל עוד הם יתוגמלו כסוחרי מדיה ולא כיוצרי רעיונות, לפי זמן אוויר ולא לפי זמן העבודה שלהם, לפי אחוזי רייטינג ולא לפי אחוזי עלייה במכירות, התעשייה הזו תמשיך להידרדר.

2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך? מדד הזכורות והאהובות בהחלט מוערך יתר על המידה. זה כמו לייקים בפייסבוק: נעים לקבל את זה, טיפשי למדוד את עצמך לפי זה, ופתטי לרדוף אחרי זה.

3. כשהיית קטן, מה רצית להיות כשתהיה גדול? חלמתי להיות שחקן כדורגל, יכולתי להיות שחקן כדורגל, ועד היום אני לומד את הלקח של נטישת אהבת ילדות. לשמחתי גיליתי שיש בי כישרונות נוספים.

4. מה אתה עושה כשאתה לא בעבודה? מבלה עם אשתי, חווה אמנות כמעט על כל סוגיה, משחק כדורגל וגם שחמט.

5. אם לא הייתי עוסק בפרסום, בטוח הייתי עוסק ב: כנראה שהייתי היום דוקטור לפילוסופיה, במאי קולנוע או פעיל חברתי. אף אחד מהם הוא לא בדיוק מקצוע שאפשר להתפרנס ממנו היום בישראל.

6. מי פתח לך דלת? אשתי פתחה לי את הדלת לעולם הכתיבה, תרצה גרנות פתחה את הדלת לעולם הפרסום, יניב קציר את הדלת לעבודה באדלר מיד בסיום הלימודים, גיא בר פתח לי דלת ענקית לגיתם, ומיכל המאירי משאירה את הדלת פתוחה לעבר כל מה שארצה לעשות.

7. כלל אחד בעבודה שאתה לעולם לא מפר? לחשוב על החיים של העובדים שלי לפני הכל.

8. מהו האתגר הכי גדול בעבודה שלך? לגרום לאנשים שלי להאמין שהם מסוגלים להביא רעיון שכרגע הם עדיין לא מסוגלים אפילו לדמיין. הרי אם היו מסוגלים לדמיין אותו, הרי שהיו כבר מביאים אותו.

9. הטעות הכי נפוצה שעושים מפרסמים ישראלים חוששים.

10. איזה מהלך של המתחרים שלך הרשים אותך? סרט '101 כתמים' של קולון שנעשה ביורו בתקופתו של בן סבר, הוא דוגמת מופת של פרסומת טלוויזיה, אחד מאמצעי המדיה הקשים ביותר.

ולסיום, הפרסומת הכי מבריקה שאתה זוכר הפרסומת הטובה ביותר מאז שאני בפרסום היא ללא ספק The man your man could smell like, של אולד ספייס. היא מוכיחה את כוחם העצום של כתיבה טובה וביצוע מדויק של סרטון פרסומת, בתוך ומחוץ לטלוויזיה.