בין המרצדס לאאודי - אוטומוטור 2012 מציגה את הרכב שעוצב על ידי נהג שיכור

בין הבמות שהציגו מכוניות פאר בשווי מאות אלפי שקלים מסתתרת בתערוכת אוטומוטור 2012 מכונית אחת יוצאת דופן במיוחד. המכונית שעברה תאונת דרכים, מרוסקת ומעוכה, היא חלק ממהלך פרסום של שלמור אבנון עמיחי לקידום המלחמה בתאונות הדרכים.

משרד הפרסום שמלווה את נושא תאונות הדרכים מזה מספר שנים, שילב, לראשונה בעולם, את המיצג יוצא הדופן בתערוכה, במטרה להמחיש לקהל המופתע מהי מכונית ש"'עוצבה' על ידי נהג חסר אחריות" תחת המסר: "נהיגה ואלכוהול זה DEAD END".

מנכ"ל אוטומוטור דורון גילר: "כמי שמעניקים ליבואני הרכב ולמגוון יצרנים וספקים מהתחום פלטפורמה להצגת החידושים האחרונים בתחום אנו מרגישים אחריות להעביר מסר של זהירות בדרכים ושימוש חכם בכלים המוטוריים השונים".

לצורך בניית המיצג חברו בהתנדבות מספר גופים: חברת ארגונית מחברת עיצוב במה לצורך הקמת ועיצוב הבמה, חברת המאגר בתרומת הרכב המרוסק, משרד יחסי הציבור 'שרי ישראלי' ומשרד הפרסום 'שלמור אבנון עמיחי Y&R'.

המהלך המעניין של שלמור אבנון עמיחי עשוי לזכות אותם בפרסים בינלאומיים כפי שכבר הוכיח המשרד במקרים קודמים שנגעו לפעילות עבור המלחמה בתאונות הדרכים. בשנה שעברה היה זה בקבוק המכוניות המרוסקות שזכה בשורטליסט בפסטיבל קאן, מדליית זהב בגולדן דראם וזכייה בתחרות של מגזין Communication Arts.

נקודה נוספת שראוי לציין היא העובדה שהפרוייקט הוא גם סוג של מחווה לדור שלמור אבנון עמיחי הקודם, טרם פרישת גדעון עמיחי והשינויים הדרמטיים שחווה המשרד. בין האנשים שחתומים על המהלך נמנים מנהל הקריאיטיב הראשי צור גולן שפרש מהמשרד, סמנכ"ל הקריאיטיב יריב טוויג שגם הוא כבר לא עובד בשלמור אבנון עמיחי ושרון רפאל שכבר נמצא תקופה ארוכה בבאומן בר ריבנאי. בנוסף להם עומדים מאחורי המהלך מנהל הקריאיטיב אורן מאיר, הארט דרייקטור גיל אביים, ארט דרייקטור בדיגיטל אוהד צרום והסופרוויזר אביב בן זיקרי.