שנה טובה: מקאן יטפל בתקציב הפרסום של איקאה - המוערך ב-15 מיליון שקל
חילופי מנכ"ל ו/או סמנכ"ל שיווק בקרב המפרסמים, הם ברוב המקרים רמז לבאות בכל הנוגע לזהות הספקים ונותני השירות איתם החברה נוהגת לעבוד. המקרה הנוכחי של איקאה ישראל מספר זאת בדרך הברורה ביותר, כאשר שוקי קובלנץ המנכ"ל הנכנס של איקאה החליט להעביר את תקציב הפרסום של הרשת מאזימוט לידי מקאן אריקסון.
התקציב, בהיקף מוערך של כ-15 מיליון שקלים טופל במשרד הפרסום 'אזימוט' מאז שנת 2001. בשנים אלו שמר המותג נאמנות למשרד הרסום לכל אורך הקדנציה של שלומי גבאי, המנכ"ל היוצא. המנכ"ל הנכנס, קובלנץ, שם לנגד עיניו את הרענון המתבקש בשפה התקשורתית של איקאה ישראל, על בסיס מתיחת פנים במתווה האסטרטגי של המותג. למקאן אריקסון, על אף שאיבד מעט מזוהרו בשנים האחרונות, נותר הדימוי של משרד הפרסום המוביל באסטרטגיה בישראל, מה שניצח עבורו את ההתמודדות מול שאר המשרדים.
לדברי קובלנץ, המנכ"ל הנכנס: "הנהלת איקאה מודה לכל עובדי ומנהלי אזימוט, על שליוו אותנו לאורך השנים כשותפים מלאים ובהצלחה יתירה בכל אחד מהתהליכים והאתגרים בהם עמדה רשת איקאה ישראל. העבודה הנפלאה שעשו עבורנו, החל מהיערכות פרסומית מקיפה לרגל פתיחת חנויות הרשת בנתניה ובראשל"צ ולאחר השריפה בנתניה, דרך יצירת בידול פרסומי ושפה תקשורתית חדשה המזוהה כולה תחת המותג, תרמו רבות להצלחה ולאהדה יוצאת הדופן של המותג "איקאה" בישראל. בחודשים האחרונים בחנו מס' משרדי פרסום מובילים והחלטנו לעבור למקאן אריקסון מתוך ראיה שיהוו עבורנו פרטנר אידאלי בקידום האסטרטגיה השיווקית של המותג".
ריצ'י הנטר, מנכ"ל מקאן אריקסון: "אנו גאים על הזכייה בתקציב של איקאה ומודים להם על מתן האמון. כמי שעובדים עם החברות המובילות בישראל אנו שמחים שאיקאה, החברה המובילה בתחומה בחרה לעבוד אתנו ויחד אנו בטוחים כי נגיע לתוצאות מצוינות. במסגרת העבודה המשותפת נעמיד לרשותם את הניסיון הקמעונאי שלנו, את היכולת בעבודה מול מותגים בינלאומיים לצד החדשנות הפרסומית שיבואו לידי ביטוי במהלכים פורצי דרך"
- בוקר טוב לרשות להגנת הצרכן ולנגיד בנק ישראל - איפה הייתם עד היום?
- השלב הבא בקריסת מטומי: מחזיקי האג"ח ימנו עו"ד מטעמם
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
רשת איקאה העולמית כוללת 347 חנויות ב-42 מדינות. מחזור המכירות של הרשת הסתכם בכ -29.2 מיליארד יורו בשנה שהחלה ב- 1.9.2012 והסתיימה ב- 31.8.2013. בשנה זו ביקרו בסניפי הרשת 775 מיליון צרכנים. אמצעי השיווק העיקרי של הרשת הוא הקטלוג הנשלח ישירות לבתים. השנה הודפסו 212 מיליון קטלוגים ברחבי העולם, המהווים את הפקת הדפוס השנייה בגודלה בעולם אחרי התנ"ך.
בישראל פועלת הרשת מאז אפריל, 2001 באמצעות שתי חנויות: במחלף פולג בנתניה, חנות ששטחה 25,000 מ"ר שנפתחה מחדש ב-6.3.2012. ובמתחם מעוין שורק בראשון-לציון, חנות ששטחה 34,000 מ"ר, אשר נפתחה ב- 9.3.2010. בשתי החנויות יחד מאז פתיחת הרשת ביקרו למעלה מ- 31 מיליון מבקרים.
- 9.ריינבאו 27/02/2014 04:01הגב לתגובה זוחוש הריח שלי אומר שזה הכל קשור למחירי המדיה שיוניברסל-מק'קאן יכולים להציע (גם ללא שקל רווח כשהם רוצים לרכוש לקוח...!!!) ולא לאיסטרטגיה וליצירתיות חלילה. אבל, אף אחד לא יודה בזה. אי אפשר להתווכח עם ההצלחה של איקאה ואזימוט היו שותפים מלאים להצלחה.
- 8.מאיר 11/02/2014 14:38הגב לתגובה זושולם פישר שותפו של מתיו ברונפמן באיקאה ובפאלאס תעשיות, ההיכרות עם ריצ'י עוד מתקופת שופרסל גרמה לעזיבת אזימוט.
- 7.אבי 22/01/2014 18:13הגב לתגובה זומשרד קיקיוני, שמבין קצת, אולי, בנדל"ן. לא ראוי לייצג לקוח כמו איקאה. בני קרת, אדם לא נאמן. קיבל את המגיע לו.
- יוסי קליפאן 23/01/2014 10:56הגב לתגובה זוכל מה שאתה יודע על איקאה זה בזכות אזימוט אז איך "לא ראוי לייצג לקוח כמו איקאה"? ואני לא מכיר את בני קרת אישית אבל החבר'ה במקאן נאמנים?... בקיצור, תתקדם.
- 6.אחד שיודע 21/01/2014 20:08הגב לתגובה זוהכל בלאגן, אנשים נחשים, למה לאיקאה לזרוק כסף לשק של נחשים.
- 5.רון 21/01/2014 15:51הגב לתגובה זוכאן איקאה רואים תוצאות טובות ... ולכן בעיני לא היה צריך לעזוב את אזימוט שנתנו יחס מיוחד וטוב ללקוח זה , ורואים זאת במכירות של החברה .
- 4.חרדי 21/01/2014 13:47הגב לתגובה זובמגזר החרדי הם כבר עובדים עם MCCANN. כנראה שהיו מרוצים והעבירו אליהם את כל התקציב.
- דודו 21/01/2014 14:52הגב לתגובה זודרכם נפרדו לפני מעל לשנה וחצי.
- מה הקשר? (ל"ת)21/01/2014 14:10הגב לתגובה זו
- 3.מתחרה של אזימוט 21/01/2014 13:22הגב לתגובה זומקאן באחת התקופות החלשות ביותר בכל המחלקות
- דוקטור רות 21/01/2014 14:29הגב לתגובה זושאבא שלך לא גמר בחוץ
- דניאל 21/01/2014 16:30מעולה!
- 2.בני קרת- יש גבול לתחמנות (ל"ת)שוקי 21/01/2014 11:59הגב לתגובה זו
- 1.מיקי 21/01/2014 11:17הגב לתגובה זואיקאה היו הלקוח העיקרי וכמעט היחיד של המשרד. כעת אין מנוס אלא להתמזג אל תוך משרד האם משום שאזימוט הפך לחדל זכות קיום
הפטריוטים, ערוץ 14. קרדיט: אתר C14האם הפטריוטים היא התכנית היציבה ביותר בטלווזיה?
התחרות העזה בין מהדורות החדשות, הן מבחינת רייטינג והן מבחינת השקפת עולם ממשיכה להתבטא במשך כל רצועות היום; בפריים טיים הצפייה היתה יחסית מאוזנת
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 17% רייטינג ו-442 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 8.5% רייטינג ו-253 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שהצליחה שוב לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.9% רייטינג ו-114 אלף צופים, ובסוף הרשימה היתה המהדורה של כאן11, עם נתונים טובים יחסית לחוסר הפופולריות שלה, עם 107 אלף צופים ו-4% רייטינג.
פריים טיים
תחרות בפריים טיים זה תמיד טוב, ואמש התחרות היתה יחסית מאוזנת, אם כי "נוטוק" של רועי עידן שמשודרת בקשת היתה בראש עם רייטינג של 12.9% רייטינג ו-337 אלף צופים, אבל הפער בינה ובין אלו שאחריה לא היה גדול, כפי שקורה בשידורי ריאליטי גדולים, ואחריה היתה התכנית העקבית ביותר בטלוויזיה, "הפטריוטים" שמשודרת מדי ערב וזוכה לרייטינג גבוה ולמקום השני כמעט בקביעות, שהונחתה אתמול על ידי יותם זמרי, ועמדה על 8.2% רייטינג עם 233 אלף צופים. במקום השלישי היתה "משחקי השף" ריאליטי אוכל של רשת, שעמד על 8% רייטינג ו-213 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה כאן11 עם ריאליטי האוכל שלהם, שמתעלה מעל לממוצע הרייטינג של התאגיד הציבורי, ועמד על 6.7% רייטינג ו-162 אלף צופים.
תכניות הבוקר והצהריים
מבחינת שאר הרצועות, רצועת הבוקר הולכת ותופסת תאוצה, כש-"חדשות
הבוקר" של קשת הובילה את הרצועה, עם 4.6% ו-100 אלף צופים, במקום השני חלקו ערוץ 13 ורשת, כשמהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עמדה על 2.6% רייטינג ו-48 אלף צופים ואילו העולם הבוקר הייתה עם רייטינג דומה ו-50 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, המספרים ירדו מעט, ומשדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה היה בראש ועמד על רייטינג של 2.5% ו-60 אלף צופים, ואילו אחריו היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.8% רייטינג ו-37 אלף צופים. "על הבוקר" של ערוץ 14 היה אחרון עם 1.1% רייטינג, ו-28 אלף צופים.
- מאסטר שף היא התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, האולפן הפתוח של עם בועז גולן היה בראש, עם 2.8% רייטינג ו-58 אלף צופים, אחריו היה 14 בצהריים של חדשות 12, שעמדה על 2.7% ו-66 אלף צופים, אחריה היה , ואת הרשימה סגרה רשת עם "הדוח היומי" שהיה עם 1.7% רייטינג
ו-36 אלף צופים בלבד.
הפטריוטים, ערוץ 14. קרדיט: אתר C14האם הפטריוטים היא התכנית היציבה ביותר בטלווזיה?
התחרות העזה בין מהדורות החדשות, הן מבחינת רייטינג והן מבחינת השקפת עולם ממשיכה להתבטא במשך כל רצועות היום; בפריים טיים הצפייה היתה יחסית מאוזנת
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 17% רייטינג ו-442 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 8.5% רייטינג ו-253 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שהצליחה שוב לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.9% רייטינג ו-114 אלף צופים, ובסוף הרשימה היתה המהדורה של כאן11, עם נתונים טובים יחסית לחוסר הפופולריות שלה, עם 107 אלף צופים ו-4% רייטינג.
פריים טיים
תחרות בפריים טיים זה תמיד טוב, ואמש התחרות היתה יחסית מאוזנת, אם כי "נוטוק" של רועי עידן שמשודרת בקשת היתה בראש עם רייטינג של 12.9% רייטינג ו-337 אלף צופים, אבל הפער בינה ובין אלו שאחריה לא היה גדול, כפי שקורה בשידורי ריאליטי גדולים, ואחריה היתה התכנית העקבית ביותר בטלוויזיה, "הפטריוטים" שמשודרת מדי ערב וזוכה לרייטינג גבוה ולמקום השני כמעט בקביעות, שהונחתה אתמול על ידי יותם זמרי, ועמדה על 8.2% רייטינג עם 233 אלף צופים. במקום השלישי היתה "משחקי השף" ריאליטי אוכל של רשת, שעמד על 8% רייטינג ו-213 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה כאן11 עם ריאליטי האוכל שלהם, שמתעלה מעל לממוצע הרייטינג של התאגיד הציבורי, ועמד על 6.7% רייטינג ו-162 אלף צופים.
תכניות הבוקר והצהריים
מבחינת שאר הרצועות, רצועת הבוקר הולכת ותופסת תאוצה, כש-"חדשות
הבוקר" של קשת הובילה את הרצועה, עם 4.6% ו-100 אלף צופים, במקום השני חלקו ערוץ 13 ורשת, כשמהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עמדה על 2.6% רייטינג ו-48 אלף צופים ואילו העולם הבוקר הייתה עם רייטינג דומה ו-50 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, המספרים ירדו מעט, ומשדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה היה בראש ועמד על רייטינג של 2.5% ו-60 אלף צופים, ואילו אחריו היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.8% רייטינג ו-37 אלף צופים. "על הבוקר" של ערוץ 14 היה אחרון עם 1.1% רייטינג, ו-28 אלף צופים.
- מאסטר שף היא התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, האולפן הפתוח של עם בועז גולן היה בראש, עם 2.8% רייטינג ו-58 אלף צופים, אחריו היה 14 בצהריים של חדשות 12, שעמדה על 2.7% ו-66 אלף צופים, אחריה היה , ואת הרשימה סגרה רשת עם "הדוח היומי" שהיה עם 1.7% רייטינג
ו-36 אלף צופים בלבד.
