איך חוגגים יומולדת 150 בסטייל, ומה אסור לכם לעשות אף פעם עם ההורים
TOP5 של אתר אייס ומשרד הפרסום ראובני פרידן IPG עם 5 מהלכי פרסום שבלטו מסביב לעולם בשבוע החולף, והפעם במדור: HBO, רשת הכלבו הבריטית john lewis, חברת התיירות Voyages -SNCF, ארגון "save the children", איגוד השיווק הקנדי והמחזמר.
.
*לכל מקבצי TOP5 הקודמים -
* להצטרפות לעמוד ה-INSPIRE ME של ראובני פרידן בפייסבוק -
לא ליד ההורים...
מבית היוצר של "זה לא פורנו, זה HBO" מגיעה סדרת פרסומת חדשה עם תובנה מדוייקת לא פחות. נכון, HBO מלאה בסצנות סקס נועזות, קללות למכביר ומעיים מדממים. וזה חלק ממה שהופך את התכניות שלהם לאדירות לצפייה. אבל עדיף לבד. כי לראות תכניות HBO עם ההורים שלך יכול להפוך למביך מאוד...
ואני חשבתי ש-30 זה גיל מבאס...
יומולדת 150 אומרת רק דבר אחד. אתה זקן. ממש זקן. אך הפרסומת החדשה לרשת הכלבו הבריטית john lewis ייצרה סרטון מגניב שמעביר את המסר שכמו יין משובח גם היא רק הולכת, משתבחת ומתעדכנת עם השנים.
המלחמה על תשומת הלב שלנו
לא קל לשלטי חוצות לתפוס את תשומת הלב שלנו. לכן חברת הנסיעות הצרפתית Voyages -SNCF.com החליטה להפוך אותם לכאלה שאי אפשר להתעלם מהם.
לצפייה -
איך גורמים לילדים מורעבים להישמע סקסי?
אחת האמיתות הפשוטות של עולם הפרסום הוא שסקס מוכר. וכשאנחנו אומרים שמשהו הוא לא סקסי, אנחנו מתכוונים שהוא פשוט לא מעניין. אבל זה לא אומר שזה לא נושא חשוב ולרוב אלו דווקא הנושאים החשובים ביותר. את התובנה הזו בדיוק הבין ארגון "save the children" ובמקום להילחם בזה, הוא החליט להשתמש בזה לטובתו.
- המדינה שבה הכי שווה לצאת לפנסיה - ומה תקבלו שם
- מפלצות: הבנקים הגדולים בעולם שמכניסים מאות מיליארדי דולרים בשנה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שיווק ופרסום - המחזמר!
איגוד השיווק הקנדי יצא בסדרת סרטים שממחישים באופן מצחיק, ציני ומוגזם את אחת התובנות שעומדות בלב עולם הפרסום: אנחנו יוצרים בידול בין מוצרים זהים כדי שכשהצרכן יקנה מותג - הוא ידע בדיוק מה זה אומר עליו.
וכל זה כדי לשכנע את הפרסומאים שהם חייבים להגיע לכנס החדש של איגוד השיווק.
המדור בעריכת אילאיל זקס, פלנרית במחלקת האסטרטגיה של ראובני פרידן
טלי מורנו וטל ברמן, מגישי מהדורה החדשות המרכזית כאן 11. קרדיט: אתר כאן11השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 עם נוכחות רצינית של 204 אלף צופים, שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, שבה צפו 302 אלף איש; חדשות 13 עם 145 אלף צופים ואילו המהדורה המרכזית של כאן 11 נמצאת באופן עקבי על 50 עד 60 צופים וסוגרת את הרשימה עם נתונים חלשים
רייטינג כמו תמיד, רייטינג מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ואמש עמדה על 12.9% רייטינג עם 302 אלף צופים, אבל לאחרונה, המגמה היא שבמקום שסך כל המהדורות המתחרות יעמוד על חצי מכמות הצופים של חדשות 12, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עולה לבדה לכ-66% מכמות הצופים, עם 204 אלף צופים ו-6.7% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 6.6% אבל 145 אלף צופים. מעניין מה היו התוצאות לו היו משנים את שיטת הרייטינג.
עם זאת, סיפור מרכזי לא פחות הוא הסיפור של מהדורת החדשות המרכזית של כאן 11, ולמרות מגישים איכותיים, טלי מורנו וטל ברמן, היא מדשדשת ומציגה תוצאות חלשות מאד, כשאמש כמות הצופים היתה 58 אלף איש בלבד, עם 2.4% רייטינג.
בפריים טיים, איך לא, הלהיט של רשת, "האח הגדול" מנצח את כולם, עם רייטינג של 16.2% ו-408 אלף צופים, ואחריו "מאסטר שף" היציבה, עם 13.4% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים חוזרת ומזנקת, לאחר תקופה של ירידה, ועומדת על 7.4% רייטינג ו-223 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", זכתה ל-1.3% רייטינג בלבד, עם 26 אלף צופים בסך הכל. השידור הציבורי בבעיית רייטינג קשה.
בוקר, אמצע היום ולייט נייט
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.6% ו-91 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.9% רייטינג ו-36 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-37 אלף צופים.
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.7% ו-77 אלף צופים, אחריו במקום השני המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.9% בלבד ו-43 אלף צופים ואחריהן מאחור נמצא "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
