בשורה התחתונה: יופי, בסופו של דבר, זה באמת לא רק חיצוני, והוא הרבה מעבר לפוזה.

שתי פרסומות שעוסקות ביופי נשי משודרות לאחרונה בהפסקת הפרסומות. אפריל למוצרי טיפוח וגולברי לאופנה. בשתי הפרסומות מככבות נשים יפות ומפורסמות ובכל זאת באחת מהן יש ובשניה אין - סיפור.

גולברי: רעיון טוב מבוזבז על קליפ פלקטי

נתחיל בגולברי עם איילת זורר. מלבד איילת זורר ובגדים יפים לא ברור על מה הפרסומת. מבחינת ההשתלבות שלה בעולם העדכני של פרסומות היא נותרת מחוץ למשחק. כל מה שרואים זה למעשה קטלוג אופנה מצולם עם שחקנית יפה ומפורסמת. עברנו דרך ארוכה מאד מאז שפרסומות למותגי אופנה הציעו רק צילומי קולקציה חדשה על גבי "דוגמנית קולב".

אופנה ויופי זה כבר מזמן השקפת עולם. פרסומות אופנה עוזרות לנו להבין 'למה דווקא את המותג הזה' ומספרות לנו לא רק שניראה טוב אלא שיקרה לנו משהו טוב. מפנים. גולברי פונה לנשים פחות צעירות והעצוב הוא שגם הפרסומת פחות צעירה במחשבה שלה.

• לא ממהרים לחזור: מספר שיא של משרות פנויות בחודש אפריל
• במידה וההתאוששות המהירה תימשך הפד' ישקול שינוי מדיניות
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

מלבד הססמא שאהבתי Every day is your best day שיש בה סוג של פילוסופיה, הקליפ עצמו מאכזב ובנוי מעריכה עצבנית ולא מעניינת של פוזות בחדר סגור על רקע טפט בסגנון חיפוי אבן גיר.

המשפט "כל יום הוא היום הכי טוב שלך" היה יכול להתפתח לנרטיב של ממש. אשה שמאמינה בכל ליבה שכל יום הוא - הוא היום הטוב ביותר שלה היא אשה עם חתיכת גישה לחיים. זוהי אשה שגם כאשר החיים יוצאים משליטתה, היא מתעקשת על הומור בריא. הרעיון מבוזבז על קליפ פלקטי ושטחי שנבחר בסופו של דבר להיות סרט הפרסומת.

אפריל: מטריד במובן המעניין והמגרה של המילה

לעומת גולברי, אנחנו פוגשים בפרסומת לאפריל את אסתי גינזבורג ואת טהוניה בסרטון שמושך הרבה תשומת לב ומיד צריך לראות אותו עוד פעמיים כדי להתעמק בו כי הוא כל כך לא פלקטי ושונה ואפילו קצת מטריד במובן המעניין והמגרה של המילה.

• האם סלקום תפצה את הלקוחות על נפילת השרתים?
• בראש הפריים טיים: ריאליטי ואירוויזיון זה שילוב מנצח
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• האם סלקום תפצה את הלקוחות על נפילת השרתים?

אז בפשט מה שרואים, לצלילי השיר freedom מ-Django Unchained, זה שתי נשים מורחות לק זו לזו על צפרני הרגליים. שתיהן יפות עם תעודות - אחת שחורה והאחרת בהירה.

בדרש אנחנו עדים לסצנת התענגות של שתי הנשים מעצמן ומיופיין. הסרטון מתחיל מטהוניה בפוזה שמעוררת אסוציאציה של משרתת שחורה, במיוחד בעידודו של השיר מהסרט ג'נגו, כשהיא כורעת על ברכיה, על הרצפה, ומורחת לק שחור על רגליה של הנסיכה הצחורה המפונקת.

ההפתעה מגיעה ככאשר הן מחליפות תפקידים. אנחנו קצת מתביישים מהדעות הקדומות שעלו במוחנו. כשאסתי נהיית הפדיקוריסטית וטהוניה - הגבירה אנחנו מבינים שמועבר לנו מסר על שיוויון ואיזון. אולי על שחרור.

הסרטון קצר ופשוט אבל חכם.

השימוש באשה שחורה - אשה לבנה, והעובדה שחילוף התפקידים מהתל בצופה ובסטראוטיפים שהוא שבוי בהם - מוכיחים לנו שמדובר בשחרור אמיתי: שחרור מדעות קדומות בכלל ועל יופי נשי בפרט.

Set your beauty free מזכיר קצת במשקל שלו את let my people go. יאללה. תפסיקי לחשוב שיופי הוא עניין של חנופה, התייפייפות, ריצוי, הפקרות או פיתוי. כאשר שחרור מגיע בהקשר של יופי נשי אנחנו מבינים שמדובר בהיפוך לא רק של מי מורחת לק למי, אלא בנושא הכאוב ההוא - האם מותר לנשים להיות יפות בלי להיחשב פתייניות. אז זהו שכן.

יופי זה stand alone.

יש לו ערך אבסולוטי וצריך לשחרר אותו מהכלא המחשבתי. הוא הדבר עצמו ואת יכולה להתחיל לחגוג את זה. ומה שיפה בסרט שהוא לא מעביר את המסר באופן בנאלי - היא גם יפה והיא גם מצליחה. שם היינו כבר. יש פה צורה מקורית ולא שחוקה להתמודד עם הסוגיה.

שתי הפרסומות מדברות איתנו בססמאות בשפה האנגלית כאשר גולברי ממש 'מדביקה' אותה לקליפ לא קשור בעוד שאפריל מגישה מנפיסט שהוא על גבול המניפסט החברתי, והולכת עם זה לאורך כל הסרטון בצורה מקצועית, מהנה מבחינה קולנועית, כן אסטתית וקשורה 'לנושא' ובכל זאת מעוררת מחשבה והד.

עטרה בילר היא מנכ"לית משותפת ב'זיגוטה' - חברה לבניה והטמעה של מיתוג