עשרה קבין של מקוריות בפרסום ירדו לעולם ומשרד הפרסום הבלגי Duvalguillaume לקח תשעה לעצמו. במהלך פרסום חדש לטובת קידום נושא אבטחת מידע פיננסי ברשת עבור Safeinternetbanking.be - 'השתלט' משרד הפרסום על מהלך חייו של אזרח בלגי תמים שנפל ברשתו - כולל תבנית גבס של פניו, ממש כמו בסרט המפורסם 'עימות חזיתי' בכיכובם של ג'ון טרבולטה וניקולס קייג'.המשרד הבלגי שקנה לעצמו שם עולמי בזכות מהלכים מבריקים כמו 'ההפתעה הדרמטית' ו'אולם הקולנוע של קרלסברג' עשה זאת שוב עם ביצוע נועז שהלך עד הסוף. טום דה-גרוט (Tom Degroote) לא ידע מאיפה זה נפל עליו. האזרח הבלגי התמים שנבחר לככב במתיחה/תעלול/פרסומת לא שמר כראוי על פרטי חשבון הבנק שלו וכך נפל קורבן לעוקץ פיננסי, שלמזלו הסתיים ללא נזק אמיתי. דה-גרוט קיבל מייל פישינג (דיוג) שלכאורה הגיע מהבנק בו הוא מחזיק בחשבון פעיל, כדי לאמת מספר פרטים ומנקודה זו ואילך עלו חייו על מסלול אחר לגמרי.במקביל לתמונות מפתיעות שלו בפייסבוק (שהוא מעולם לא צילם באמת), ריקון חשבון הבנק שלו, הזמנת 4 חדרים במלון בלונדון והזמנת נבל ענק לביתו שכר משרד הפרסום שחקן שהתחזה לדה-גרוט - פיזית. תבנית פניו של האזרח הבלגי הורכבה מחומר מיוחד בו נעשה שימוש בתעשיית הקולנוע וכך חלק דה-גרוט את זהותו עם המתחזה שהצליח אפילו לעבוד על מנהל הפאב בו דה-גרוט מבלה בדרך כלל.
