גאדה זועבי, המייסדת והבעלים של פורטל אקטואליה ותוכן 'בוקרא נט', היא האורחת השבועית של מדור under 40 באייס. על פי נתונים שזועבי מספקת, רושם האתר מאות אלפי יוניקים מדי יום, מישראל ומחוצה לה.

בוקרא נט הוקם אחרי מלחמת לבנון השנייה, בה נהרגו גם אזרחים ערבים. לדבריה, ההחלטה להקים את האתר נבעה מחוסר המודעות להוראות פיקוד העורף של הציבור הערבי.

1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?

החברה הערבית ככוח קנייה היא אנדר רייטד. היום אין מדידה נכונה ברמת ההשקעה בחברה הערבית כצרכן תוכן. במהלך העשור האחרון חל שינוי חברתי, כלכלי, חינוכי, שנוצר על ידי המעורבות בתהליך הגלובליזציה. מדובר באוכלוסיה צעירה, 75% מהם מתחת לגיל 35, דור משכיל, דינאמי ואינטליגנטי שמעורה בכל מה שמתרחש בעולם, ובשינויים באמצעות הרשתות החברתיות. החברה הערבית היא כוח קנייה אדיר.

2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?

פרסום ישיר באמצעות באנרים. רוב החברות הגדולות משקיעות בעיקר בבאנרים, זהו כלי מדיד וחשוב אבל לא מספיק. היום הצרכן הוא מתוחכם, מעורב ושם דגש יותר על התוכן. בעיניי חשוב לתפור לכל מפרסם את החבילה המתאימה לו שכוללת בעיקר תוכן שיווקי, ראיונות, מיתוג ושילוב בהפקות תכניות מקוריות וגם באנרים.

3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?

בהיותי אישה ערבייה שמתמודדת עם אפליה כפולה, וכמייסדת מיזם טכנולוגי מוביל ומשפיע על סדר היום של הגולש הערבי, נתקלתי בחסמים וקשיים בהפכה שניסיתי להוביל עם הצוות המקצועי. אני חושבת שההישג הגדול הוא שאנחנו מצליחים לשמור על ערכים עיתונאים בעולם שכולו מניפולציות, חוסר מקצועיות וחוסר אמינות. שמרתי על יצירת והפקת תוכן עשיר תוך כבוד לאינטליגנציה של הגולש וגם על שקיפות מול הלקוח.

ההישג הגדול הנוסף שלנו הוא שבוקרא נט זה לא רק אתר תוכן, אנחנו גם חיים בתוך החברה ויוזמים ומשתתפים פרויקטים שתורמים את חלקם לחברה. יזמנו פרויקט ענק, קמפיין נגד אלימות בכלל ובמיוחד אלימות נגד נשים; הפקנו סרטונים, ראיינו קרובי משפחה של קורבנות, החתמנו ושתפנו דמויות ייצוגיות כמו ח"כ אחמד טיבי, הצלחנו להחתים גופים ואנשים מכל התחומים והעיסוקים, מהנגב ועד הצפון. הפרויקט הזה סוקר ברמה הארצית וגם העולמית וזכה לחשיפה רבה.

יזמנו אירוע ענק בתוך נצרת והסביבה, שקיבל חשיפה רבה בארץ ובהרבה תחנות טלוויזיה במדינות המערב, למלחמה בסרטן השד, להגברת המודעות בכל מה שקשור לגילוי מוקדם לסרטן השד. אלה רק 2 דוגמאות איך הפך האתר לכתובת עבור הציבור הערבי לקבל מענה ולהתעדכן ולא רק לצורך תוכן.

4. מה את עושה כשאת לא בעבודה?

אני בן אדם של משפחה. אני אוהבת לבלות עם בעלי ועם הילדים, שהם הדבר היקר ללבי, הם הכוח שמחזק אותי ותומך בי; אני אוהבת להקפיץ אותם לחוגים, לדבר אתם, לבשל ולקרוא ספרים. אין ספק שקשה למצוא את הזמן הפנוי כי מדובר במדיה דיגיטלית שלא הולכת לישון, אבל הזמן עם המשפחה זה הזמן שבו אני צוברת אנרגיות ואני תמיד דואגת לעשות את האיזון בין המשפחה לקריירה על מנת לשמור על שניהם. ברוך השם עד עכשיו הכל בשליטה למרות הקושי והלחץ.

5. אם לא היית עוסקת במדיה, בטוח היית:

רק במדיה ותקשורת. אם לא כמייסדת אתר, הייתי אולי מגישה תכניות אקטואליה. התקשורת בעיני היא המקום למעורבות חברתית, היא הדרך שלי לתרום את חלקי, להגביר מודעות ולטפל בסוגיות שונות בחברה על מנת להוביל לשינוי. התקשורת היא המקום להעביר מסר ברור, אמין ולתת ביקורת בלי פחד.

6. מי פתח לך דלת?

בכל מקום שעבדתי בו היו אנשים שלמדתי מהם המון, ברשות השידור, ברדיו. קבלתי המון תמיכה מהמשפחה שלי בתחילת הדרך. אבל אני באמת חושבת שהעניין הוא לא מי פתח את הדלת, התמיכה לאורך הדרך, אחרי שהדלתות כבר נפתחו - היא הדבר החשוב ביותר וזה סוד ההצלחה שלי. בעלי, שהוא איש עסקים, תומך בי ומפרגן להצלחה שלי. הוא עזר לי המון בתחילת הדרך, שהרי אני באה מרקע של עיתונות והייתי צריכה תמיכה בעניין הביזנס והטכנולוגיה, והוא ממשיך לתמוך בי לאורך כל הדרך.

7. כלל אחד בעבודה שאת לעולם לא מפרה?

לשמור על ערכים ואידיאולוגיה ועל האג'נדה שלי. לשמור על רמת תוכן איכותי, עשיר ואמין. אני חושבת זה מה שמאפיין את בוקרא נט. אנחנו יוצרים תוכן עשיר ויש לנו את היכולת להיות חופשיים ולהעביר ביקורת מפני שאנחנו אתר עצמאי שלא שייך לשום גוף פוליטי.

8. באיזה בית גדלת?

נולדתי בחיפה, העיר הכי יפה בעיני. נולדתי למשפחה מסורתית, מחבקת, תומכת, שעיצבה לי את תחילת דרכי, בכדי להיות מה שאני רוצה להיות. גדלתי עם ערכים אמיתיים, אבא מדהים שהיה מקור הכוח וההשראה בשבילי, למדתי ממנו את העקביות והאמונה.

9. מה הקונפליקט הכי גדול בעבודה שלך?

שמתי לי בתור מטרה באתר לראיין ולהתייחס לדברים שקורים ברמה הארצית, ולא רק קשורים למגזר. בין היתר המשמעות של זה היא שלעיתים אנחנו מתייחסים או מראיינים פוליטיקאים מהמגזר היהודי, שהם עצמם לא מתייחסים לחברה הערבית, לא מודעים לה מספיק, לא מכירים אותה ואת הצרכים שלה. זה בעייתי, ולמרות שיש אתרים אחרים במגזר שבוחרים לוותר על הסיקור הזה, לי כן חשוב שהציבור הערבי יכיר וידע וייחשף.

10. מיתוס שיש לאנשי מדיה על המגזר הערבי

אנחנו לא רק סקטור שיודע ומתמחה בחומוס האסלי, אנחנו הרבה מעבר לזה. אנחנו סקטור שיש בו כוח צריכה ויצירה ועבודה, אנשי מקצוע, נשות ואנשי עסקים, אקדמאיים, מדענים, מומחים, רופאים ואנשי הייטק. חברה שמתפתחת בצורה מטאורית.