"מפרסמים מפחדים לנסות מדיה אחרת - רק כי מעגל חבריהם לא נותן להם פידבק"
ערוץ 9 מציין בימים אלו 10 שנים לקיומו, וזו בהחלט הזדמנות טובה לארח בפינת under 40 של אתר אייס, 2 עובדים בערוץ - אחד צבר והאחר עולה, המחזיקים בתפקידים בכירים בערוץ 9.
השניים הם טל סיטון (36), סמנכ"ל השיווק והמכירות של הערוץ, שהתחתן רק לאחרונה, ויורי קגנוביץ' (36), סמנכ"ל הפקה וחדשות, נשוי ואב ל-2 ילדים.
1. מי/ מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
יורי: גיא זהר, שרון גל מ'לילה כלכלי'.
טל: לא מעריכים מספיק בתעשיית השיווק, את האומץ של מנהלים לנסות דברים חדשים או לשנות אסטרטגיה כדי למקסם תמהיל מדיה.
2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
יורי: תכניות 'האח הגדול', 'הרווק'.
טל: "ציר המנהלים" או "מסלול המנכ"ל" הידועים לשמצה. "מסלול המנהלים" פירושו שהלקוח מפרסם במקומות שאליהם הוא נחשף בעצמו, למשל שילוט חוצות בדרך אליו הביתה או לעבודה שלו, או בתכניות שהוא אוהב, וכך הוא מוקף בפרסומת שלו ומרגיש שיש חשיפה אדירה. זה מדהים אותי כמה זה עדיין עובד על המפרסמים. אני מכיר כאלה שטוחנים פרסומות בתכניות פרימיום בערוץ 2, אבל מפחדים לנסות מדיה אחרת בה אינם מרגישים בנוח, רק כי מעגל החברים שלהם לא נותן להם פידבק.
3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
יורי: באמצע שנות ה-2000 הפקתי מופע בידור ענק ל-30 אלף איש לכבוד יום העצמאות. המיוחד היה, שהפקנו את האירוע הזה בקצת יותר משבוע ימים. כשהמופע הסתיים והקהל המסופק התפזר, התיישבתי לי על האדמה באמצע כיכר העיר, שעד לפני חצי שעה הייתה מלאה בהמוני אדם, ואמרתי לעצמי: "עשיתי את זה". בשנים הבאות היו עוד הרבה רגעים כאלה, אבל הפעם הזאת נצרבה עמוק בזיכרון שלי.
טל: אני גאה מאד בפרויקט 'מדד הצרכנות הרוסי' אותו השקנו ב-2012. מדובר במהלך שמקנה פתרון למנהלי שיווק לחוסר במידע על הצרכן הרוסי, ומאפשר להם להבין אותו ולכוון אליו יותר טוב.
4. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
יורי: התחביבים שלי - דייג, סקי ורולרבליידס.
טל: אחרי השירות הצבאי, טסתי להשתלמות עולמית של אומנויות לחימה ביפן. הייתי במחנה אימונים באוקינאווה וגרתי ביפן חצי שנה, במסגרתה גם למדתי לדבר יפנית.
5. מה אתה עושה כשאתה לא בעבודה?
יורי: עובד.
טל: משתדל לבלות זמן עם אשתי הטריה כמובן. אני גם חובב ספורט מושבע, ובין חדר הכושר לאימוני הקיק-בוקס, התחלתי לשחק גולף לאחרונה. זה מפתיע מאד כמה המשחק הזה מאתגר.
6. מי פתח לך דלת?
יורי: הגורל. צירוף מקרים מהמם של פעם בחיים. קבלתי זימון לראיון עבודה שעה אחת בדיוק לפני שחתמתי קבע בצבא.
טל: לאוניד בלחמן, מנכ"ל הערוץ הוא שסימן אותי וקידם אותי בכל התפקידים האחרונים, ועל כך אני מודה לו.
7. כשהיית קטן, מה רצית להיות כשתהיה גדול?
יורי: מוזיקאי - נגן פסנתר.
טל: מאסטר בקראטה.
8. מהם מקורות ההשראה שלך?
יורי: הבת שלי, אליס ואשתי המדהימה.
טל: בתקופה שלי בערוץ, הכרתי הרבה אנשי עסקים מבריקים ואני מאמץ מכל אחד משהו לחיים. חוץ מזה, וורן באפט הוא דמות שנותנת לי השראה גדולה. הוא בנה את עצמו לבד מאפס, ולקחתי ממנו את הגישה שאומרת "אל תקנה מנייה, תקנה מנייה של חברה שאתה מאמין בשדרת הניהול שלה ותשקיע לטווח רחוק". בינתיים זה מצליח לו.
9. מה אתה הכי אוהב בעבודה שלך?
יורי: אני הכי נהנה מהרגע שאחרי... רגע שהשידור נגמר ואפשר להינות מריקנות מדהימה.
10. מהו האתגר הכי גדול בעבודה שלך?
טל: להצליח לשנות את הקיבעון המחשבתי שמלווה פרסום בערוץ שלנו. יש לקוחות שאפילו אם אני אראה להם תמונות של דוברי רוסית קונים אצלם בחנות שהצהירו שהם צופים בערוץ 9, הם יגידו לי "כן אבל...".
ולסיכום, מהי הטעות הכי נפוצה של הישראלים על המגזר הרוסי?
יורי: רוסי, אשר בהגעתו ארצה ירד מהמטוס ללא כינור הוא רופא.
טל: נוטים לחשוב שהמגזר הרוסי הפך לישראלי, מה שממש לא נכון.
- 7.חזי 15/02/2013 21:48הגב לתגובה זוטל סיטון הוא תותח על למדתי איתו קראטה ומאז ידענו האיש תותח חכם, מקסים , איש של עשייה בלי חארטות ....יישר כח יורי - מפיק על כל הכבוד
- 6.חי 10/02/2013 17:37הגב לתגובה זובחור רציני מאוד אלוף בתחומו כול מה שהוא מפרסם מניב פירות והוא לא נח עד שזה קורה בניגוד להרבה אחרים שכול מה שהם מחפשים זה לקחת את הכסף וזהו
- כמה טל שילם לך אחי? (ל"ת)לחי - מגיב מספר 6 12/02/2013 15:51הגב לתגובה זו
- 5.אני 10/02/2013 16:02הגב לתגובה זוכנראה שלא. כמו רוב אזרחי המדינה. אתם ערוץ לא רלבנטי כל השאר תירוצים
- 4.טל סיטון הזה סקסי מאד! גם השני חמוד... (ל"ת)בחורינה 10/02/2013 15:32הגב לתגובה זו
- 3.יום טוב לערוץ 9 היום (ל"ת)כמי שקרא 10/02/2013 13:39הגב לתגובה זו
- 2.סשה 10/02/2013 12:49הגב לתגובה זושבאמת עובדים קשה כדי למכור זמן אוויר בערוץ שלהם, הם לא מצליחים להסביר כמה צופים בדיוק יש להם ומהי תוחלת החיים של הערוץ העייף הזה. האסימון נפל להם רק שהתחילו לשדר שידורים 'לא-רוסיים' כמו בכדורגל ואז ראו שגם אנשים שבחיים לא ראו את הערוץ פתאום לחצו 9. ערוץ 9 נתפש כמיושן, עייף וזקן וזו הבעיה העיקרית שלהם
- 1.מדברים לעניין הבחורים (ל"ת)לא רע 10/02/2013 12:14הגב לתגובה זו
אור ראשון. קרדיט: רשתות חברתיותשובו של הפריים טיים
אחרי תקופה שבה מהדורות החדשות הציגו מספר צופים גבוה במיוחד, ישנה חזרה למספרים של טרום העסקה והפריים טיים שוב חוזר
רייטינג אחרי שבועיים שבהם מהדורות החדשות היו במרכז שידורי הטלוויזיה, וסך הצופים בכלל המהדורות התקרב למיליון צופים, אמש נרשמה ירידה טבעית והמספרים חזרו למימדים "רגילים", עם כ-800 אלף איש. בראש המהדורות עמדה, כרגיל, המהדורה המרכזית של חדשות 12, עם 15.9% רייטינג ו-384 אלף צופים. אחריה, היתה מהדורות החדשות של ערוץ 14 שעמדה על יותר מחצי צופי קשת, עם 8% רייטינג ו-203 אלף צופים. במקום השלישי היתה המהדורה המרכזית של רשת, חדשות 13, שהיתה עם 5.9% רייטינג ו-131 אלף צופים ואילו במקום האחרון היתה המהדורה של כאן11, שעמדה על 3.6% וחזרה להיות מתחת לגבול ה-100 אלף צופים, עם 89 אלף צופים בלבד.
שובו של הפריים טיים
אמנם אצלנו גם הפריים טיים עוסק באקטואליה, או ליתר דיוק, בטראומה לאומית, ובכל זאת, מהדורות החדשות פינו את רצועת הפריים טיים. בראש הרצועה עמדה "אור ראשון" של קשת, סדרה שמבוססת על אירועי ה-7 באוקטובר ועמדה 15.2% רייטינג ו-350 אלף צופים. אחריה "הפטריוטים" היציבה שמראה שיש ביקוש לשיח אקטואלי שחורג ממהדורות החדשות, ועמדה על נתון מרשים של 9.3% רייטינג ו-261 אלף צופים (לצורך העניין, כמויות שעולות על צופי המהדורות של 13 ו-11 יחד). אחריהם היה השעשועון "כלוב הזהב" של רשת שעמד על 6.8% רייטינג ו-161 אלף צופים ואילו את הרשימה סגר השעשועון של כאן11, "המרדף", עם 5.2% ו-127 אלף צופים.
מבחינת שאר הרצועות, חדשות. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.4% ו-102 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.5% רייטינג ו-48 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.9% רייטינג ו-40 אלף צופים.
- עלייה של יותר מ-20% בצפייה בחדשות
- העסקה ממשיכה להעלות את הרייטינג בכל מהדורות החדשות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 4.1% ו-86 אלף צופים, אחריו במקום השני היה ערוץ 14, עם "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 2.2% בלבד ו-44 אלף צופים ואת הרשימה סגר "פותחים יום" של רשת, עם 2.1% רייטינג ו-45 אלף צופים.
