4 שנים לאחר שהגיע לבאומן בר ריבנאי: מנהל הקריאייטיב יורם לוי החליט לפרוש

כ-4 לאחר שעבר משלמור אבנון עמיחי לבאומן בר ריבנאי בא לקיצו הרומן בין יורם לוי למשרד הפרסום. לוי שעבר לבאומן לאחר כ-13 שנים בשלמור רשם במשרד את אחת התקופות הקריאטיבית הפוריות של המשרד ושלו אישית, כמי שהחזיק בתפקיד הקריאטיבי הראשי במשרד.

הפרישה של לוי היא הפועל היוצא, והפחות חיובי של עסקת רכישת המשרד על ידי פובליסיס העולמית. לוי, שראה עצמו כגורם דומיננטי בתהליך השבחת הנכס שנקרא באומן בר ריבנאי, ונחשב לאהוד בקרב הלקוחות מצא עצמו מחוץ למעגל גוזרי הקופון בעסקה. בשונה מיוסי לובטון, מנכ"ל המשרד ויורם באומן, ממייסדיו שמחזיקים במניות בקבוצת פובליסיס ישראל.

בענף הפרסום רווחת התפיסה כי באומן בר ריבנאי הצליח להגיע לנחלה שרבים מייחלים לה. מחד, מנכ"ל דומיננטי, צעיר ומקושר שניחן ביכולת לגייס לקוחות בדמותו של יוסי לובטון ומאידך מנהל קריאייטיב ראשי, בעל שם וניסיון שמצליח לייצר פעם אחר פעם פרסומות כובשות מהסוג שמייצר שיחה ומקבל מלקוחות המשרד רוח גבית. מתחת לשני אלו התגבשה בבאומן גאוות יחידה ששמורה למשרד שגרף הצלחות רבות בגיוס לקוחות חדשים במהלך 2011-2012 וזכה גם להכרה מקומית ובינלאומית לעבודותיו בתחרויות פרסום.

שאלת מיליון הדולר כעת היא כיצד יתאושש המשרד מעזיבה של דמות מובילה ומשמעותית כמו יורם לוי ובאיזה אופן יגיבו לכך הלקוחות. זה לא סוד, לדוגמא, שלוי נחשב לפרטנר הצמוד של לקוח מוביל כמו שטראוס, עוד מימיו בשלמור. לקוחות נוספים שבעבר טופלו בשלמור מצאו עצמם מספר שנים מאוחר יתר לאחר צאתו של גדעון עמיחי בתמונת שלמור בחיקם של באומן בר ריבנאי ויורם לוי.

עם זאת, מציין בפני אייס אחד מבכירי הענף, לשעבר בשלמור בנון עמיחי כי אכן, בתחילה לקוחות רבים הגיעו לבאומן בעקבות יורם לוי, אך בחלוף השנים לובטון הפך לפרסונה שמשאירה לקוחות ומביאה חדשים. בבאומן שהכינו את עצמם לתסריט הצפוי, לפיו הפערים בין לוי למשרד לא ניתנים לגישור וזה האחרון נוטש את המשרד לטובת המתחרים או ליוזמה פרטית, עמלו על תוכנית גיבוי והכינו את היורש המיוחל. לאייס נודע שזה שככל הנראה מקבל את המפתחות יזכה לקידום מתוך המשרד הוא סמנכ"ל הקריאייטיב נדב פרסמן.

בחודשים האחרונים החלו בחדרי חדרים הרחשים סביב החלטתו הצפויה של לוי, אך רק בתקופה האחרונה היא הפכה לעניין ודאי. עם תחילת הגישושים בין באומן בר ריבנאי לפובליסיס העולמית הבין לוי שבעוד באומן ולובטון משפרים את מעמדם, שלו נותר כשהיה. מנקודת זמן זו ואילך החלו שיחות בין לוי ליורם באומן במהלכן הבהיר לו מנהל הקריאייטיב הראשי והמשנה למנכ"ל כי למרות שביעות רצונו והצלחות המשרד, במידה ופני הדברים יישארו כך לוי ירגיש חופשי להיענות לחיזורי המתחרים והצעות מסוג אלו שיועברו אליו.

האיום/הודעה של לוי לא נשארה בסטטוס הזה אלא תורגמה לאקטים מעשיים. לאייס נודע כי במהלך השנה החולפת נפגש לוי למגעים ראשוניים עם מקאן אריקסון ואדלר חומסקי. בשני המשרדים הביעו בפניו את רצונם לראותו משתלב בתפקיד מוביל אך מהלך שכזה, שהיה נחשב לרעידת אדמה במונחי ענף הפרסום לא הבשיל לכדי מעשה.

יוזכר כי לפני מספר שנים, בטרם העתיק לוי את הקריירה משלמור לבאומן בר ריבנאי עמדה על הפרק תוכנית להקים משרד בוטיק קריאטיבי בשותפות בין לוי למספר בכירים בשלמור. בסופו של יום נחת לוי בבאומן והרעיון הוקפא. עוד לפני סדרת הפגישות של לוי עם מתחרי באומן מהחמישייה המובילה של הענף נודע לאייס כי ללוי הוצע לעזוב את באומן כדי להקים משרד חדש בשותפות עם מספר בכירים שפרשו בשנה האחרונה מעמדות מפתח במשרדים מובילים בשוק.

יורם לוי אמר לאייס: "לא יכולתי לבקש יותר מארבע השנים האחרונות. אני מרגיש כמו רצף ארוך אחד מלא בעבודה קשה ומהנה שהניבה מהלכי פרסום מובילים, הצלחות גדולות וחברות עצומה. אני גאה על כך שהצלחנו לשים את באומן בר ריבנאי על מפת הפרסום הישראלית והבינלאומית. תודה גדולה ליוסי לובטון וליורם באומן על האמון ועל חופש הפעולה שניתן לי לאורך כל הדרך ועל האומץ להאמין בקריאטיב ולכל עובדי המשרד והמנהלים האהובים שבלעדיהם זה לא היה קורה. אני משאיר את ניהול הקריאייטיב במשרד לסמנכ"ל הקריאייטיב הטוב בענף - נדב פרסמן. אני מרגיש שזה הזמן להתקדם לאתגר הבא. אבל את ההחלטה אקבל רק אחרי חופשת השחרור".