אחרי השערורייה: השחיין ראיין לוכטה מאבד את המפרסמים

השוד בריו שבעצם בכלל לא התרחש, עולה ביוקר לראיין לוכטה כאשר החברות המאמצות מסיימות את ההתקשרות עמו. השחיין האמריקאי שמחזיק ב-12 מדליות אולימפיות מתוכן 6 מזהב, הצית שערורייה עולמית כאשר מספר ימים לפני סיום אולימפיאדת ריו המציא סיפור כי יחד עם עוד 2 חבריו לנבחרת השחייה האמריקנית הוא נשדד בתחנת דלק באיומי אקדח. דבריו כמובן תפסו כותרות מסביב לעולם, אבל מהר מאד גילתה המשטרה המקומית שלוכטה המציא את סיפור השוד בניסיון לכסות על הוונדליזם שלו ושל חבריו באותה תחנת הדלק כאשר היו שיכורים.   המפרסמים הגיבו מהר מאוד. כל 4 הספונסרים של לוכטה הודיעו על ביטול ההתקשרות עמו בשל התקרית. מדובר בספידו, ראלף לורן, חברה להסרת שיער ועוד חברה לייצור מזרנים. על פי הערכות מדובר באובדן הכנסות של מיליוני דולרים בשנה. בהודעת ספידו נמסר: "אמנם נהנינו מההתקשרות על לוכטה במשך מעל עשור והוא היה חלק חשוב מהנבחרת שלנו, אנחנו לא יכולים להבליג על התנהגות שעומדת בניגוד כמוג לערכים שהמותג שלנו מייצג. אנחנו מעריכים את הישגיו ומקווים שהוא יילך קדימה וילמד מהטעות הזו". בספידו הוסיפו כי בכוונת החברה לתרום לילדים במצוקה בברזיל 50 אלף דולר מתוך הסכום שאמור היה להיות משולם ללוכטה". בחברת ראלף לורן טענו כי ההתקשרות עם לוכטה הייתה רק למשך אולימפיאדת ריו, ומיהרו להסיר את תמונת השחיין מעמוד הבית של חשבון הטוויטר של החברה. כזכור, לאחר שהתגלה כי לוכטה שיקר, הוא התראיין לתכנית TODAY ואמר: "טעיתי, הגזמתי עם הסיפור והתנהגתי בצורה לא בוגרת - אני מתנצל בפני תושבי ריו ".    

The official response regarding our sponsorship of Ryan Lochte. pic.twitter.com/0DdP2RyceD

— Speedo USA (@SpeedoUSA) 22 באוגוסט 2016