אייל לינור
צילום: יח"צ

אז איך הצליח שילוח לשכנע אנשים לעבוד בקשר בראל?

האורח השבועי בפודקאסט הפרסום EAR CATCHER הוא היועץ האסטרטגי והשיווקי אייל לינור שליווה ומלווה את המכרזים הגדולים בישראל. לינור מדבר על ימיו בקשר בראל המיתולוגית, תפיסות שגויות במשרדי הפרסום ועוד
כתבי אייס | (11)

זיכרונות מקשר בראל המיתולוגית, העבודה ב"אנרגיית נכאים" על "הבית הישראלי של תנובה", הדינמיקה בחדרי המכרזים שמשרדי הפרסום בטוחים שהם שולטים בה אך רחוקים מהמציאות ועוד. אייל לינור, לשעבר איש קריאייטיב ופלנר במשרדי הפרסום הגדולים בישראל ובשנים האחרונות יועץ ואיש אסטרטגיה שמלווה משרדי פרסום מחד ומפרסמים מאידך מתארח בפודקאסט הפרסום EAR CATCHER של מירן פחמן וחושף סיפורי עבר ותובנות שרכש לאורך השנים. 

בשיחה ארוכה מאוד (אך מרתקת) לינור מדבר על "תורת המכרזים" שלפיה עבדו במקאן, בה שימש כקריאייטיב פלנר: "הדבר הכי גרוע במכרז, זה אם אתה נכנס ואתה זר בחדר - לא יודעים מי אתה ולא מכירים אותך....קודם כל צריך ללמוד את הלקוח ולעשות ניתוחי אופי של כל מי שיושב בחדר, אחד מחפש קידום, זה מוטה כסף, זה אוהב קריאייטיב, אוהב בולשיט או לא....היינו ממפים לקוחות ל-4 סוגים עם שורה תחתונה וגם מנסים להבין מי האיש החזק בחדר ואיך לא להיכנע לפיתוי לדבר רק אליו...".

 לכל הפרקים של EAR CATCHER - לחצו כאן

עוד מדבר לינור על התפיסות השגויות של משרדי פרסום ש"חושבים שהם אחראים להצלחה של הלקוח, וזה לא נכון". לדבריו "לקוח עושה כל כך הרבה שלא קשור בכלל למשרד פרסום ויש משרדים שבכלל עובדים בעולמות של מונופולים, דואופולים או טריאופולים וזה בכלל לא קשור למיתוג או לפרסום...".

הפודקאסט של פחמן שעוסק בנושאי קריאייטיב ופרסום, עולה באופן קבוע באתר אייס. בכל תכנית מתארחת דמות בכירה ומסקרנת מעולם הקריאייטיב והפרסום לשיחת עומק על תפיסת העולם המקצועית, על הדרך המקצועית שעשתה וגם על התחושות האישיות שלה בנוגע למקצוע שבחרה ולברנז'ה. הפודקאסט מוקלט באולפני ישי רזיאל והוא בשיתוף אדיו - רשת הפרסום ברדיו הדיגיטלי.

 

הפרסומאי מירן פחמן הוא עצמאי כיום, בעל סוכנות הפרסום פונקט ולשעבר סמנכ"ל הקריאייטיב של פוגל ומנהל הקריאייטיב של מקאן דיגיטל

תגובות לכתבה(11):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 10.
    אני ואני ואני ואני.... (ל"ת)
    רביב 23/10/2017 06:51
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    במבי 16/10/2017 16:22
    הגב לתגובה זו
    יש פה מלא רוח.
  • 8.
    מיתוס המבריק הלך לו (ל"ת)
    לינור די מאכזב 16/10/2017 14:33
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    ערן 16/10/2017 14:18
    הגב לתגובה זו
    כמובן שזה כיף להקשיב לשיחה צהובה על מאחורי הקלעים של המכרזים אבל מדהים כמה שזה שטחי ולא קשור למהות. הכל הצגה אחת גדולה
  • 6.
    אבל רגע 16/10/2017 09:17
    הגב לתגובה זו
    אתמול הכותרת היתה שאף אחד לא רצה לעבוד בקשר בראל. עכשיו כבר רוצים?
  • 5.
    כמה מרמור (ל"ת)
    קריאטיב 16/10/2017 08:03
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    שי 15/10/2017 19:35
    הגב לתגובה זו
    קמפיין הגבינה עם הבית = ירון תגר.
  • 3.
    שירה מרגלית 15/10/2017 19:22
    הגב לתגובה זו
    אחד האנשים היצירתיים והחכמים בתעשיה.
  • 2.
    אבל היי 15/10/2017 16:22
    הגב לתגובה זו
    לפחות לא דיבר בקלישאות של "רעיון בסוף מנצח" "איזה קראיטיב מגניב" "עשינו מיליון צפיותתתת" וכל מיני מנהלי פלוץ קריאטיב אחרים שלא התעדכנו עם העולם והבינו שהכל מדיד והכל ביצועים והרומנטיקה מתה.
  • 1.
    לא גיא לרר 15/10/2017 15:08
    הגב לתגובה זו
    תודה רבה לאייל לינור על שהמציא את הקריאייטיב פלנינג את קבצי הGIF, את הכבל שמאפשר לראות את המחשב דרך הטלויזיה, תודה לאייל לינור על שקבע את הביטויים ׳׳מכרז גדול׳׳ ׳׳בוקר טוב׳׳ ו׳׳הרי החדשות׳׳. תודה רבה על התרומה הגדולה שלך למציאות שלך.
  • לא גיא לרר, הרגת :) (ל"ת)
    גיא לרר 15/10/2017 15:25
    הגב לתגובה זו
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.