TOP5

כל השקרים שענף הפרסום מוכר לנו בסרטון אחד מצחיק, ובלה בלה בלה...

TOP5 של אייס וראובני פרידן עם פרסומות בולטות שעלו לאוויר. עוד במדור: גשם של בייקון ברימייק ל'אמריקן ביוטי' וממי שרה סילברמן נפרדת לאחר סטוץ
אילאיל זקס |
נושאים בכתבה TOP5 ראובני פרידן

TOP5 של אתר אייס ומשרד הפרסום ראובני פרידן IPG עם 5 מהלכי פרסום שבלטו מסביב לעולם בשבוע החולף, והפעם במדור: מותג הסלולר HTC, סניקרס, מותג הבייקון Primo Smallgoods, אורביט וסרטון אחד מושלם על כל הקלישאות של עולם הפרסום.

.

*לכל מקבצי TOP5 הקודמים - לחצו כאן

* להצטרפות לעמוד ה-INSPIRE ME של ראובני פרידן בפייסבוק - לחצו כאן

If You Can't Beat Them- Join Them!

הקמפיין החדש של מותג הטלפונים הסלולאריים HTC מציג את שחקן הענק גארי אולדמן שפונה לקהל בבית ואומר להם- "זה לא משנה מה אני אגיד עכשיו, כי ה- HTC ONE הוא סמארטפון לאנשים שמגבשים דעה לבד. לכו, תשאלו את האינטרנט".

הקמפיין עושה שימוש חכם בתובנה הצרכנית כי רוב האנשים היום בוחרים את הסמארטפון הבא שלהם דרך סקירה ובדיקת המלצות באינטרנט. בצעד חכם ומלא ביטחון עצמי, HTC החליטו שבמקום להילחם בזה, הם יכירו בזה, ייקחו על זה בעלות ויחמיאו לקהל בבית על הדרך.

כותרת על איזושהי פרסומת למותג כלשהו

פרסומת אפקטיבית היא זו שיוצאת מתוך הבנה אמיתית של קהל היעד ומצליחה לעצור אותו ולגרום לו להגיד "וואו/ וואלה" במקרה של חברת מאגר קטעי הווידאו Dissolve שקהל היעד שלה הוא אנשי פרסום, זוהי משימה קשה אף יותר. אז איך גורמים לאנשי פרסום לעצור ולהגיד "וואלה"?

תכנסו ותראו...

יש לך פה עניין עם פועלי בניין...

לפעמים קשה יותר לחשוב כיצד ממשיכים לחדש עם אותה אסטרטגיה חכמה מאשר לחשוב על אחת חדשה. אך מותג השוקולד סניקרס הצליח להתגבר על קושי זה ומצא דרך להמשיך להצחיק ולחדש עם הקמפיין החדש שלהם באוסטרליה. הקמפיין משלב פעילות BTL ו-ATL בקמפיין מגניב שמביא ספין מעניין על אותה התובנה המוכרת והמדויקת: "אתה לא עצמך כשאתה רעב".

גשם של בייקון...

אמנם התובנה בנוגע לכך שבייקון הוא מוצר ראוי לפנטזיות היא תובנה שחוקה מעט... אבל שזה מצחיק - זה מצחיק! מותג הבייקון Primo Smallgoods מביא לנו פרסומת חדשה שמשחזרת את סצנת נפילת עלי הוורדים המפורסמת מהסרט "אמריקן ביוטי", רק שבמקום עלי ורדים יש פיסות בייקון ובמקום מינה סוברי יש בחור לבן ומטריד...

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

שרה סילברמן בסטוץ עם כוס קפה

אורביט ממשיכים את הקו שהתחילה עם אנטוניו בנדראס ומביאים הפעם את שרה סילברמן שנאלצת להיפרד מכוס הקפה שלה. ליטרלי...

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
הכוכב הבא. קרדיט: אתר מאקוהכוכב הבא. קרדיט: אתר מאקו
רייטינג

הכוכב הבא בראש הפריים טיים

בערב עם ריאליטי חזק, הוא כמעט תמיד בראש, וכך גם עם שידור "הכוכב הבא" לקראת אירוויזיון 2026, שהשתלט על רצועת הפריים טיים 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג
המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 14.7% רייטינג ו-352 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 8.1% רייטינג ו-215 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שהצליחה שוב לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 5.9% רייטינג ו-144 אלף צופים, ובסוף הרשימה היתה המהדורה של כאן11, עם נתונים טובים יחסית לחוסר הפופולריות שלה, עם 95 אלף צופים ו-4% רייטינג.


פריים טיים

תחרות בפריים טיים זה תמיד טוב, אבל כשיש ריאליטי, כמעט תמיד הוא בראש הטבלה, וכך גם היה אתמול עם "הכוכב הבא", שהיה עם רייטינג של 16.9% רייטינג ו-432 אלף צופים והיה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים. אחריו היתה "ווארט" של ערוץ 13, עם 7.9% רייטינג ו-182 אלף צופים, ואילו ההיעדרות של ינון מגל ככל הנראה הובילה לירידה של הפטריוטים למקום השלישי, עם 7.1% ו-189 אלף צופים. למרות שהעונה נפתחה בסערה, "בואו לאכול איתי" של כאן11 סגרה את הרשימה עם 6.1% רייטינג ו-150 אלף צופים.

תכניות הבוקר והצהריים

מבחינת שאר הרצועות, רצועת הבוקר הולכת ותופסת תאוצה, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה את הרצועה, עם 3.2% ו-66 אלף צופים, במקום השני היה ערוץ 14, כשמהדורת "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, היתה במקום השני מבחינת רייטינג, עם 2.5% רייטינג אבל במקום הראשון מבחינת כמות צופים, 67 אלף צופים. "העולם הבוקר" של רשת סגרה את הרשימה, עם 2% רייטינג ו-59 אלף צופים. 

ברצועה שלאחריה, המספרים ירדו מעט, ומשדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור היה בראש ועמד על רייטינג של 2.7% ו-52 אלף צופים, ואילו אחריו היה "על הבוקר" של ערוץ 14 עם 1.9% רייטינג, ו-49 אלף צופים. את הרשימה סגר המשדר המיוחד לזכרו של הדר גולדין ז"ל ששודר ברשת, עם 1.7% רייטינג ו-38 אלף צופים. 

בצהריים, 14 בצהריים של חדשות 12 היה בראש, עם 3.5% ו-78 אלף צופים, בעוד האולפן הפתוח של עם בועז גולן היה במקום השני, עם 3.3% רייטינג ו-69 אלף צופים. את הרשימה סגרה רשת עם "הדוח היומי" שהיה עם 1.2% רייטינג ו-30 אלף צופים בלבד. 

גל"צ (אריאל חרמוני משרד הביטחון)גל"צ (אריאל חרמוני משרד הביטחון)

תיסגר או לא תיסגר: מה יקרה לגלי צה"ל וכמה היא מפסידה בשנה?

האם יש צבאות שיש להם תחנות רדיו שממומנות על ידי הציבור? כמעט ולא; שר הביטחון ישראל כ"ץ הצהיר כי יסגור את תחנת הרדיו הצבאית גלי צה"ל עד מרץ 2026. מדובר במהלך דרמטי שמסעיר את מערכת הביטחון, את עולם התקשורת ואת הזירה הציבורית כולה. ההכרעה עשויה ליפול בבית המשפט, לאחר שצפויות להיות מוגשות עתירות שיטענו כי הסגירה מחייבת חקיקה בכנסת

רן קידר |
נושאים בכתבה גלי צה"ל ישראל כץ

שר הביטחון ישראל כ"ץ  רוצה לסגור את גלי צה"ל. הכוונה להשלים זאת עד למרץ 2026. התחנה הצבאית הוותיקה היתה מאוימת בעבר אבל לא עד כדי כך כשחייבים להודות שי גם נימוקים הגיוניים לסגירה. למה שלצבא תהיה תחנת רדיו? למה שלצבא תהיה תחנת רדיו שהציבור הוא זה שמממן אותה? בעולם זה לא מקובל.

מדובר במהלך דרמטי שמסעיר את מערכת הביטחון, את עולם התקשורת ואת הזירה הציבורית כולה. ההכרעה עשויה ליפול בבית המשפט, לאחר שצפויות להיות מוגשות עתירות שיטענו כי הסגירה מחייבת חקיקה בכנסת. לפי עמדת שר הביטחון, הפעלת תחנת רדיו אזרחית בידי הצבא היא חריגה שאין לה אח ורע במדינות דמוקרטיות. "המשך הפעלת התחנה מערב את צה"ל בשיח הפוליטי ופוגע במעמדו הממלכתי", צוין בהודעת משרד הביטחון.

על פי ההודעה, התחנה תיסגר אך גלגלצ תישאר על כנה. יוקם צוות מקצועי במשרד הביטחון שיפעל ליישום הסגירה. במקביל, ארגון עובדי צה"ל הכריז על סכסוך עבודה בתחנה, שיחול על כ־100 אזרחים עובדי צה"ל.

תגובת התחנה: מאבק משפטי

בתוך גלי צה"ל שוררת אווירת קרב. מפקד התחנה, טל לב־רם, טוען כי תהליך העבודה של הוועדה המייעצת שהובילה למסקנות היה פגום: ניגודי עניינים, מניפולציות, בחירה מגמתית של חברים והצגת מידע סלקטיבית. הוא טען כי מדובר בפגיעה בצבא העם ובחופש העיתונות.

לצידו עומדים אנשי תקשורת ואקדמיה שטוענים כי הסגירה היא מהלך פוליטי במסווה אידיאולוגי.

על פי ייעוץ משפטי שניתן לשר הביטחון בתקופת היועמ"ש לשעבר אביחי מנדלבליט, ניתן לסגור את גלי צה"ל בהחלטת ממשלה בלבד. לפי עמדה זו, מאחר שהתחנה אינה מוסדרת בחוק מפורש, אין צורך בחקיקה ראשית. לעומת זאת, יש משפטנים בכירים סבורים אחרת, אם כי החלטת יועץ משפטי לממשלה גוברת וחזקה יותר מעמדות של משפטנים.