לאחר 9 שנים בהן שימש כמנהל הקריאייטיב הראשי ושותף, פורש אורי לבני ממשרד הפרסום ארועטי ברמן GPS. לבני החזיק ב-10% ממניות המשרד אותם ימכור בקרוב לברמן וארועטי.

לבני היה ממייסדי GPS כשהצטרף לדודי ברמן בימים הראשונים להקמת המשרד. לבני החל את דרכו באדלר חומסקי בו עבד כ-3 שנים לצידו של ברמן. לאחר מכן המשיך לתמיר כהן (כיום JWT ישראל) בו הועסק 3 שנים עד לפנייה מצד ברמן לחבור אליו, כשזה הקים את GPS שבתחילה יועד לו תפקיד של חטיבה פנימית באדלר חומסקי המתמחה בפוליטיקה ותקציבים קטנים.

עם צירופו של לבני החל המשרד לגלוש לתחומי הפרסום המסורתיים ולצרף אליו לקוחות מן המניין כדוגמת טיב טעם ושלמה Sixt. יוסי ארועטי הצטרף לברמן ולבני לאחר תקופה קצרה ותרם לתנופת המשרד (עם צירוף תקציב ארקיע) שהפך בהדרגה לשחקן לגיטימי בענף הפרסום. לזכות GPS ייאמר שהמשרד הפגין לאורך השנים יציבות במערכת היחסים עם לקוחותיו. דוגמא לכך היא חזרתו של שלמה Sixt לשורותיו לאחר נסיון קצר עם יהושע TBWA. בנוסף יש לציין את הישגיו המקצועיים כשבראשם הזכייה באריה פסטיבל קאן 2012 - תואר שמעטים המשרדים מישראל שיכולים להתהדר בו.

בשנה האחרונה ניסו בכירי המשרד להזרים 'דם חדש' לעורקיו והחלו במגעים עם מספר בכירים בענף הפרסום, ביניהם גיא וינברגר ויורם לוי. וינברגר, שלקח חלק כיועץ למשרד באחד המכרזים עליו הוא התמודד, היה קרוב לסיכום אך לבסוף העדיף להצטרף ל-Y&R ישראל. ליורם לוי שפרש לפני כחצי שנה מתפקידו כסמנכ"ל הקריאייטיב ומשנה למנכ"ל בבאומן בר ריבנאי הוצע גם כן להצטרף למשרד, אך בדומה לוינברגר גם במקרה זה המגעים לא הבשילו לכדי מעשה. מסלול נוסף שנבחן על ידי בעלי המשרד ולא בא לידי מימוש היה מיזוג אפשרי עם משרד הפרסום יורו ישראל.

• מחסום לפניך: בעיות באפליקציית המפות של גוגל באיו"ש
• על הכוונת של נתיבי ישראל: יהושע, GPS, הביילינים, אדלר חומסקי וענבר מרחב
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

אורי לבני אמר היום (יום ד') לאייס: "אני מאחל להם הצלחה רבה. אנחנו עובדים הרבה שנים ביחד והיו לנו לא מעט הצלחות ורגעים מרתקים. אפשר לומר שקצת מיציתי את התחום ואני רוצה לעשות דברים חדשים".

על פניו נראה כי נכון לעכשיו התחנה הבאה של ליבני לא תכלול חבירה למשרד פרסום קיים. לאייס נודע כי לבני בוחן מספר מיזמי תקשורת ויוזמות נוספות מעבר לפרסום המסורתי. מחליפו של לבני במשרד יהיה, נכון לעכשיו, הקופירייטר הותיק אורי מרק שהיה בעבר באדלר חומסקי.

שלא לייחוס, גורמים בסביבת המשרד מציינים כי פרישתו של לבני היא על רקע מערכת יחסים מתוחה בינו לבין שאר השותפים. עם זאת יש מי שמציין כי מדובר באותו חיכוך תמידי וטבעי בין מי שבא מרקע קריאיטיבי למי שמנסה לשמור על הלקוחות.

• האם סלקום תפצה את הלקוחות על נפילת השרתים?
• בראש הפריים טיים: ריאליטי ואירוויזיון זה שילוב מנצח
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• האם סלקום תפצה את הלקוחות על נפילת השרתים?