לא מתפשרים: Theysay תוביל את קמפיין קרלסברג ישראל במדיה החברתית

קמפיין המיתוג מחדש של קרלסברג ישראל יצא לאחרונה לדרכו עם סרטון פרסומת של באומן בר ריבנאי ובו שפה תקשורתית חדשה שמקדמת "איכות ללא פשרות" ומציגה את "האיש שלא התפשר מעולם" - מייסד החברה ג'יי סי ג'ייקובסן. במקביל, יוצאת לדרכה הפעילות במדיה החברתית בהובלת Theysay.

הפעילות של קרלסברג ברשתות החברתיות תתמקד בפייסבוק ובאינסטגרם. במסגרת הפעילות נבחרו מספר צלמי אינסטגרם מובילים ביניהם ליאור דנציג (@liorDaznig), אירה חרקובסקי (@irahok), קובי רפאלי (@Kobiref_gf) ואליענה גולומב (@elianaGolomb) לתת פירוש אישי שלהם לביטוי "לא מתפשר על ____".

ליאור דנציג: "לא מתפשר על החברים שלי"

אירה חרקובסקי: " לא מתפשר על המגרש הביתי שלי"

קובי רפאלי: "לא מתפשר על הכיוון שלי"

אליענה גולומב: "לא מתפשרת על הרעננות שלי!"

לצד הצילומים יעלה קמפיין המבקש מקהל הגולשים בפייסבוק לשתף בתמונות של הדברים עליהם הם לא מוכנים להתפשר ולהתמודד על זכיית מקרר קרלסברג מלא בירות ללא פשרות. דנה ברן מנהלת המותג של קרלסברג ישראל: "בחרנו בפעילות נלווית לקמפיין כחלק מהפעילות הכוללת שלנו במדיה חברתית שעיקרה לשמוע מה הקהל שלנו חושב, רוצה ומרגיש, בנוסף לצלמים המדהימים שאיתרנו. הפעילות שלנו ברשתות החברתיות היא חלק בלתי נפרד מפעילות האוף ליין שלנו ומאפשרת לנו להגיע אל הצרכנים בצורה ישירה ואישית יותר ולחבר אותם לאסטרטגיה ולערכי המותג".

סרטון הפרסומת של באומן בר ריבנאי לקרלסברג לירון בן ארי ויאיר קיבייקו מ-Theysay: "הקמפיין ברשתות החברתיות יכלול ביטוי אישי של ערכי המותג: 'ללא פשרות'. במסגרת הפעילות נעלה בקמפיין הקורא לקהל לשתף באמירה שלו, בתחושות ובחיבור שלו לסלוגן: "uncompromising quality", באפליקציית פייסבוק. בנוסף, בחרנו צוות מדהים של צלמי אינסטגרם שצילמו והביאו את הביטוי האומנותי שלהם, שילווה את הקמפיין. היה לנו חשוב לתת לצרכנים להגיב ולהשתתף בפעילות האוף ליין של המותג, לתקשר ולהבין אותו".