סוף עידן יעקב קדמי בפרטנר: צביקה שיינפלד מונה רשמית לסמנכ"ל השיווק

שיינפלד הצטרף לפרטנר לפני שנה כסגן סמנכ"ל חטיבת השיווק והתוכן, ועם עזיבתו של יעקב קדמי לפני 4 חודשים כיהן כממלא מקום סמנכ"ל החטיבה
משה בנימין | (9)

4 חודשים לאחר שיעקב קדמי, מהדמויות הדומיננטיות בפרטנר ואחד מסמנכ"לי השיווק המוערכים בישראל פינה את מקומו, החל רשמית עידן חדש בחברת התקשורת פרטנר עם מינויו של צביקה שיינפלד לתפקיד סמנכ"ל השיווק..

עם הגיעו שיינפלד מונה לסגן מנהל חטיבת השיווק, ועסק בתחומי ליבת הפעילות השיווקית ללקוחות הפרטיים והעסקיים ובפעילות המרקום של החברה. ב-3 השנים האחרונות שקדמו לפרטנר שימש שיינפלד כסמנכ"ל שיווק, פיתוח עסקי ומנהל זרועות המכירה הישירות ב'ניופאן'. לפני כן כיהן במשך 4 שנים במגוון תפקידים בקבוצת יורוקום: סמנכ"ל שיווק ומכירות בקבוצת smile אינטרנט זהב ומשנה למנכ"ל בחברת MSN ישראל. שיינפלד דיווח ישירות לקדמי, מנהל חטיבת השיווק, התוכן ומנועי הצמיחה. בשנה האחרונה הוביל שיינפלד בפרטנר פעילויות שיווקיות ומהלכים אסטרטגיים רבים.

כזכור, בכל הנוגע למערך הפרסום של פרטנר, אחת ההחלטות המפתיעות והדרמטיות שקיבל קדמי בקדנציה שלו הייתה הפרידה מ-2 משרדי הפרסום שליוו את החברה יותר מעשור: ראובני פרידן ipg ושלמור אבנון עמיחי Y&R ישראל. לאחר מכרז שהעמיד את ענף הפרסום על הרגליים, עוד בתקופה שבה שוק הסלולר היה נחשב אטרקטיבי במונחי הוצאה לפרסום, החליט קדמי להעביר את תקציב הפרסום ל-2 משרדים בסדר גודל בינוני: JWT ישראל וברוקנר נטע יער. מאוחר יותר עם הקיצוץ הבלתי נמנע בהיקפי הפרסום נותר ברוקנר נטע יער כמשרד שמחזיק בנתח הפרסום העיקרי - אך לא לזמן רב.

לפני מספר חודשים הגיעה ההתקשרות בין באומן בר ריבנאי ל-HOT לסיום, לאחר שמשרד הפרסום ניגש להתמודדות על תקציב פרטנר מול מקאן אריקסון, ולבסוף הצליח במשימה. בנוסף לבאומן צורף למערך הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב שקיבל לידיו את תקציב 012 סמייל שטופל בעבר בגלר נסיס.

תגובות לכתבה(9):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 9.
    עידן 27/05/2013 18:59
    הגב לתגובה זו
    אסטרטג מלידה!
  • 8.
    biz 27/05/2013 15:58
    הגב לתגובה זו
    כל הכבוד. איש שווק יצירתי ומוריד מחירים סדרתי. בהצלחה לך. תשקיע בדיגיטל קצת ותגיע רחוק
  • 7.
    מיקי 27/05/2013 15:51
    הגב לתגובה זו
    כמי שמכיר הבחור היטב, מדובר בתותח מבין עניין יזם צולל לפרטים הקטנים מתוך הבנת התמונה הגדולה, אסטרטג רציני. פרטנר הרווחתם, סלקום פלאפון...צפו להפתעות
  • 6.
    הוא בתפקיד בפועל כבר מעל חצי שנה! (ל"ת)
    ועדיין לא תרם כלום 27/05/2013 15:47
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    פוקסי 27/05/2013 15:40
    הגב לתגובה זו
    ראשית כבוד ושפו גדול לרומנו שזיהה הפוטנציאל היכולת והכישרון ולקח החלטה ניהולית לא טריוויאלית - לקדם אנשים מתוך הארגון. לכל הקנאים והמלעיזים...צביקה כשרוני איש עבודה כזה שצולל לפרטים ולא מהסוג המנהלים שיושבים בלשכה ולא יורדים לשטח. בקיצור חאלס להיות ציניים סתם, אומר את זה מי שמכיר ויודע..
  • 4.
    מקצוען 27/05/2013 14:14
    הגב לתגובה זו
    לפני שהקנאים מתחילים לכתוב כאן נעצות שיזכורו שכל אחד מהם היה מת לקבל את המשרה של צביקה או לעבוד בפרטנר גם אם הקשיים צביקה הוא בדיוק האיש להוביל את החברה הזו לצמיחה מחדש שילוב של ביצוע ואסטרטגיה זה מה שהוא וזה מה שהחברה צריכה
  • 3.
    עבודה גרועה 27/05/2013 12:54
    הגב לתגובה זו
    שיווק פרטנר עושים עבודה מיושנת וחסרת מעוף. מגיבים לכל שטות שהמתחרים עושים ולא מובילים שום אג׳נדה. גם קדמי וגם צביקה הם טכנוקרטים עתיקים. כדי לחזור לימיה הטובים פרטנר צריכה מישהו שיצור אג׳נדה חדשנית שמשנה את השיח ולא עושה מהלכי מי-טו. בסופו של דבר שיווק חלש מוביל גם לתוצאות עסקיות חלשות כפי שחווה פרטנר בשנה האחרונה. מומלץ להכניס שם שינוי ומהר אחרת המצב ימשיך להדרדר ואז זה עלול להיות מאוחר מדיי. בהצלחה
  • 2.
    כתום לשעבר 27/05/2013 12:22
    הגב לתגובה זו
    מתאים לחברה של אפסים לשים אפס בראש החבורה
  • 1.
    נעמי 27/05/2013 12:04
    הגב לתגובה זו
    גאה בך ומאמינה בך, תותח על