סוף עידן יעקב קדמי בפרטנר: צביקה שיינפלד מונה רשמית לסמנכ"ל השיווק
4 חודשים לאחר שיעקב קדמי, מהדמויות הדומיננטיות בפרטנר ואחד מסמנכ"לי השיווק המוערכים בישראל פינה את מקומו, החל רשמית עידן חדש בחברת התקשורת פרטנר עם מינויו של צביקה שיינפלד לתפקיד סמנכ"ל השיווק..
עם הגיעו שיינפלד מונה לסגן מנהל חטיבת השיווק, ועסק בתחומי ליבת הפעילות השיווקית ללקוחות הפרטיים והעסקיים ובפעילות המרקום של החברה. ב-3 השנים האחרונות שקדמו לפרטנר שימש שיינפלד כסמנכ"ל שיווק, פיתוח עסקי ומנהל זרועות המכירה הישירות ב'ניופאן'. לפני כן כיהן במשך 4 שנים במגוון תפקידים בקבוצת יורוקום: סמנכ"ל שיווק ומכירות בקבוצת smile אינטרנט זהב ומשנה למנכ"ל בחברת MSN ישראל. שיינפלד דיווח ישירות לקדמי, מנהל חטיבת השיווק, התוכן ומנועי הצמיחה. בשנה האחרונה הוביל שיינפלד בפרטנר פעילויות שיווקיות ומהלכים אסטרטגיים רבים.
כזכור, בכל הנוגע למערך הפרסום של פרטנר, אחת ההחלטות המפתיעות והדרמטיות שקיבל קדמי בקדנציה שלו הייתה הפרידה מ-2 משרדי הפרסום שליוו את החברה יותר מעשור: ראובני פרידן ipg ושלמור אבנון עמיחי Y&R ישראל. לאחר מכרז שהעמיד את ענף הפרסום על הרגליים, עוד בתקופה שבה שוק הסלולר היה נחשב אטרקטיבי במונחי הוצאה לפרסום, החליט קדמי להעביר את תקציב הפרסום ל-2 משרדים בסדר גודל בינוני: JWT ישראל וברוקנר נטע יער. מאוחר יותר עם הקיצוץ הבלתי נמנע בהיקפי הפרסום נותר ברוקנר נטע יער כמשרד שמחזיק בנתח הפרסום העיקרי - אך לא לזמן רב.
לפני מספר חודשים הגיעה ההתקשרות בין באומן בר ריבנאי ל-HOT לסיום, לאחר שמשרד הפרסום ניגש להתמודדות על תקציב פרטנר מול מקאן אריקסון, ולבסוף הצליח במשימה. בנוסף לבאומן צורף למערך הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב שקיבל לידיו את תקציב 012 סמייל שטופל בעבר בגלר נסיס.
- 9.עידן 27/05/2013 18:59הגב לתגובה זואסטרטג מלידה!
- 8.biz 27/05/2013 15:58הגב לתגובה זוכל הכבוד. איש שווק יצירתי ומוריד מחירים סדרתי. בהצלחה לך. תשקיע בדיגיטל קצת ותגיע רחוק
- 7.מיקי 27/05/2013 15:51הגב לתגובה זוכמי שמכיר הבחור היטב, מדובר בתותח מבין עניין יזם צולל לפרטים הקטנים מתוך הבנת התמונה הגדולה, אסטרטג רציני. פרטנר הרווחתם, סלקום פלאפון...צפו להפתעות
- 6.הוא בתפקיד בפועל כבר מעל חצי שנה! (ל"ת)ועדיין לא תרם כלום 27/05/2013 15:47הגב לתגובה זו
- 5.פוקסי 27/05/2013 15:40הגב לתגובה זוראשית כבוד ושפו גדול לרומנו שזיהה הפוטנציאל היכולת והכישרון ולקח החלטה ניהולית לא טריוויאלית - לקדם אנשים מתוך הארגון. לכל הקנאים והמלעיזים...צביקה כשרוני איש עבודה כזה שצולל לפרטים ולא מהסוג המנהלים שיושבים בלשכה ולא יורדים לשטח. בקיצור חאלס להיות ציניים סתם, אומר את זה מי שמכיר ויודע..
- 4.מקצוען 27/05/2013 14:14הגב לתגובה זולפני שהקנאים מתחילים לכתוב כאן נעצות שיזכורו שכל אחד מהם היה מת לקבל את המשרה של צביקה או לעבוד בפרטנר גם אם הקשיים צביקה הוא בדיוק האיש להוביל את החברה הזו לצמיחה מחדש שילוב של ביצוע ואסטרטגיה זה מה שהוא וזה מה שהחברה צריכה
- 3.עבודה גרועה 27/05/2013 12:54הגב לתגובה זושיווק פרטנר עושים עבודה מיושנת וחסרת מעוף. מגיבים לכל שטות שהמתחרים עושים ולא מובילים שום אג׳נדה. גם קדמי וגם צביקה הם טכנוקרטים עתיקים. כדי לחזור לימיה הטובים פרטנר צריכה מישהו שיצור אג׳נדה חדשנית שמשנה את השיח ולא עושה מהלכי מי-טו. בסופו של דבר שיווק חלש מוביל גם לתוצאות עסקיות חלשות כפי שחווה פרטנר בשנה האחרונה. מומלץ להכניס שם שינוי ומהר אחרת המצב ימשיך להדרדר ואז זה עלול להיות מאוחר מדיי. בהצלחה
- 2.כתום לשעבר 27/05/2013 12:22הגב לתגובה זומתאים לחברה של אפסים לשים אפס בראש החבורה
- 1.נעמי 27/05/2013 12:04הגב לתגובה זוגאה בך ומאמינה בך, תותח על
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
