הפרידה של HAVAS וארד בעיצומה: לקוחות המשרד יועברו לענבר מרחב ניסן

המשולש העסקי בין רשת הפרסום הבינלאומית HAVAS (לשעבר יורו), קבוצת ארד תקשורת וענבר מרחב ניסן ייפתר בקרוב, כך על פי הערכות בענף הפרסום. הרשת הצרפתית המנהלת מגעים מזה כשנה מול ענבר מרחב ניסן, מנהלת במקביל תהליך פרידה מנציגתם הנוכחית קבוצת ארד תקשורת, לאחר שהביעה אי שביעות רצון מניהול הפעילות הפרסומית של יורו ישראל - ארד תקשורת בבעלותם של האחים יובל ואייל ארד.

למרות הסיכוי הגבוה לסיום ההתקשרות בין HAVAS לארד, יוזכר כי תהליך הפרידה בין הנציגים הצרפתים לאחים ארד נגרר ונסחב במהלך השנה האחרונה, ומנגד גם מול ענבר מרחב ניסן המגעים התנהלו בקצב איטי עד לסיכום האחרון שהושג לפיו, בין משרד הפרסום הישראלי ו-HAVAS לא ייחתם בשלב זה הסכם ייצוג - אפיליאיישן וקל וחומר לא תתבצע עסקת רכישת מניות. ענבר מרחב ניסן יקבל לידיו את תקציבי הפרסום המנוהלים בארד תקשורת ובמסגרת הסכם הניהול ידווח לחברה הבינלאומית באופן שוטף.

לאייס נודע כי במהלך השנה האחרונה הביעה HAVAS את רצונה להיפרד ולהתנתק מארד תקשורת, זאת לאחר טענות שעלו מצידם לאי שביעות רצון בכל הנוגע לפעילות של המחלקה המטפלת בפרסום (להבדיל מהנעשה בתחום ה-PR). יוזכר גם כי ליאור חורב, מי שהיה גורם דומיננטי בתחום ה-PR החליט לעזוב באוקטובר 2012. בשוק אומרים כי בחברה הצרפתית הבינו שהקשר עם ארד לא צועד בכיוון הנכון והעדיפו במקום לחבור למשרד אחר, מבטיח יותר.

על פניו נראה כי מסלול ההידברות בין ענבר מרחב ניסן לקבוצה הצרפתית כבר הגיע לסיכום סופי, וכעת כל שנותר הוא למצוא את העמק השווה עם האחים ארד. גורמים בענף הפרסום וכן בסביבת ארד וענבר מרחב ניסן מודעים למורכבות העניין. הצרפתים וארד תקשורת מחזיקים למעשה בחברה משותפת שבה HAVAS מחזיקה 51% מהמניות והאחים ארד מחזיקים ב-49%. לאף אחד מהצדדים אין את היכולת לבצע היפרדות חד צדדית, ובהתאם ניתן להערים קשיים על תהליך סיום השותפות. על רקע זה, יש מי שטוען שהמו"מ בין HAVAS לארד שנמשך כבר שנה יכול אף להיגרר לשנה נוספת.

יצוין כי על פי דירוג יפעת בקרת פרסום לסיכום שנת 2012, יורו ישראל נפלט מרשימת 20 משרדי הפרסום המובילים בישראל. שנת 2011 הייתה האחרונה בה דורג המשרד ב-20 הגדולים עם היקף פרסום של 55 מיליון שקלים. ענבר מרחב ניסן שמר בסוף 2012 על אותם ממדי פעילות מהשנה שקדמה לה וודורג במקום ה-14 בדירוג עם 63.5 מיליון שקלים. כשלוקחים בחשבון ש-20 הגדולים ב-2012 מרכזים פעילות שנמוכה ב-244 מיליון שקלים לעומת 2011 אפשר לציין לחיוב את העובדה שהמשרד הצליח לשמור על כוחו. 2 המשרדים שמדורגים מעליו (לפי סיכום 2012) הם ליאו ברנט (רגב קויצקי לשעבר) עם 70 מיליון שקלים ו-JWT עם 83 מיליון שקלים.

מענבר מרחב ניסן ויורו ישראל - ארד תקשורת לא התקבלה תגובה לידיעה.