הפרידה של HAVAS וארד בעיצומה: לקוחות המשרד יועברו לענבר מרחב ניסן
המשולש העסקי בין רשת הפרסום הבינלאומית HAVAS (לשעבר יורו), קבוצת ארד תקשורת וענבר מרחב ניסן ייפתר בקרוב, כך על פי הערכות בענף הפרסום. הרשת הצרפתית המנהלת מגעים מזה כשנה מול ענבר מרחב ניסן, מנהלת במקביל תהליך פרידה מנציגתם הנוכחית קבוצת ארד תקשורת, לאחר שהביעה אי שביעות רצון מניהול הפעילות הפרסומית של יורו ישראל - ארד תקשורת בבעלותם של האחים יובל ואייל ארד.
למרות הסיכוי הגבוה לסיום ההתקשרות בין HAVAS לארד, יוזכר כי תהליך הפרידה בין הנציגים הצרפתים לאחים ארד נגרר ונסחב במהלך השנה האחרונה, ומנגד גם מול ענבר מרחב ניסן המגעים התנהלו בקצב איטי עד לסיכום האחרון שהושג לפיו, בין משרד הפרסום הישראלי ו-HAVAS לא ייחתם בשלב זה הסכם ייצוג - אפיליאיישן וקל וחומר לא תתבצע עסקת רכישת מניות. ענבר מרחב ניסן יקבל לידיו את תקציבי הפרסום המנוהלים בארד תקשורת ובמסגרת הסכם הניהול ידווח לחברה הבינלאומית באופן שוטף.
לאייס נודע כי במהלך השנה האחרונה הביעה HAVAS את רצונה להיפרד ולהתנתק מארד תקשורת, זאת לאחר טענות שעלו מצידם לאי שביעות רצון בכל הנוגע לפעילות של המחלקה המטפלת בפרסום (להבדיל מהנעשה בתחום ה-PR). יוזכר גם כי ליאור חורב, מי שהיה גורם דומיננטי בתחום ה-PR החליט לעזוב באוקטובר 2012. בשוק אומרים כי בחברה הצרפתית הבינו שהקשר עם ארד לא צועד בכיוון הנכון והעדיפו במקום לחבור למשרד אחר, מבטיח יותר.
על פניו נראה כי מסלול ההידברות בין ענבר מרחב ניסן לקבוצה הצרפתית כבר הגיע לסיכום סופי, וכעת כל שנותר הוא למצוא את העמק השווה עם האחים ארד. גורמים בענף הפרסום וכן בסביבת ארד וענבר מרחב ניסן מודעים למורכבות העניין. הצרפתים וארד תקשורת מחזיקים למעשה בחברה משותפת שבה HAVAS מחזיקה 51% מהמניות והאחים ארד מחזיקים ב-49%. לאף אחד מהצדדים אין את היכולת לבצע היפרדות חד צדדית, ובהתאם ניתן להערים קשיים על תהליך סיום השותפות. על רקע זה, יש מי שטוען שהמו"מ בין HAVAS לארד שנמשך כבר שנה יכול אף להיגרר לשנה נוספת.
יצוין כי על פי דירוג יפעת בקרת פרסום לסיכום שנת 2012, יורו ישראל נפלט מרשימת 20 משרדי הפרסום המובילים בישראל. שנת 2011 הייתה האחרונה בה דורג המשרד ב-20 הגדולים עם היקף פרסום של 55 מיליון שקלים. ענבר מרחב ניסן שמר בסוף 2012 על אותם ממדי פעילות מהשנה שקדמה לה וודורג במקום ה-14 בדירוג עם 63.5 מיליון שקלים. כשלוקחים בחשבון ש-20 הגדולים ב-2012 מרכזים פעילות שנמוכה ב-244 מיליון שקלים לעומת 2011 אפשר לציין לחיוב את העובדה שהמשרד הצליח לשמור על כוחו. 2 המשרדים שמדורגים מעליו (לפי סיכום 2012) הם ליאו ברנט (רגב קויצקי לשעבר) עם 70 מיליון שקלים ו-JWT עם 83 מיליון שקלים.
מענבר מרחב ניסן ויורו ישראל - ארד תקשורת לא התקבלה תגובה לידיעה.
- 1.יובל חורב זה מישהו חדש במערכת? (ל"ת)ליאור 22/05/2013 09:40הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג 
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
