חצי שנה לאחר שהוקמה על בסיס פעילותה של חברת 'אטום מדיה' החליט, ביום חמישי האחרון, דירקטוריון וואלה, לסגור את פעילותה של 'קוואנדו' חברת המדיה המתמחה בפרפורמנס.

בוואלה אישרו את הפרטים ומסרו כי מדובר בהחלטה עסקית שהתקבלה על ידי הדירקטוריון. עוד נמסר מוואלה, כי בין 10 ל-12 עובדים שהועסקו ב'קוואנדו' ישוחררו בקרוב. בין אלו שיסיימו את דרכם בקבוצת וואלה נמנה ליאור דורי, מי ששימש כמנכ"ל קוואנדו והגיע אליה לאחר כ-9 שנים בקבוצת מקאן, בהן שימש במגוון תפקידים ביוניברסל מקאן. בהמשך דרכו התמנה לתפקיד סמנכ"ל יוניברסל מקאן דיגיטל עם הקמתה.

מאחורי ההחלטה של וואלה לסיים את פעילות 'קוואנדו' עומד רצון הקבוצה לעבור למודל עבודה אחר מול המפרסמים השונים. 'קוואנדו' שהייתה אמונה על מכירת שאריות המדיה שנותרו ל'וואלה' מדי חודש, תוחלף במודל שיציע Real Time Bidding ויעבוד באופן פתוח מול רשתות הפרסום השונות. שטחי הפרסום הלא מנוצלים של וואלה יוצעו לכל המרבה במחיר באופן שמדמה 'בורסת מחירים' בזמן אמת.

כזכור, קוואנדו שעסקה בפרסום מבוסס תוצאות, טכנולוגיות מסחר, פרסום התנהגותי ופתרונות מדיה מתקדמים הוקמה על השלד של חברת atom media מבית וואלה אשר מוזגה לתוכה. המעבר למודל החדש יחסוך לוואלה את משכורתם של כ-10 עובדים שהועסקו בקוואנדו. בשיטת העבודה של ה-RTB, הפעילות אינה כוללת התנהלות מול לקוחות, אלא מערכת של ביקושים לשטחי הפרסום מצד רשתות הפרסום - הסחר מרוכז כולו במערכות ממוחשבות עם התערבות מינימלית של וואלה.