100 מיליון שקל יוצאים מקאראט: תקציב המדיה של החברה המרכזית עובר ליוניון
החברה המרכזית למשקאות קלים החליטה להעביר את הטיפול בתקציב רכש המדיה לידי אורן יוניוב וחברת יוניון מדיה. התקציב שטופל שנים רבות על ידי קאראט מדיה - חברת רכש המדיה העצמאית, עמד על כ-83 מיליון דולר במחירי מחירון ב-2012, המהווים כ-100 מיליון שקלים בפועל.
מעבר להישג המקצועי של יוניוב, המחזק את כוחו בשוק המדיה הצפוף, מדובר בפגיעה משמעותית בקאראט שכן החברה המרכזית הייתה התיק הבולט אותו ניהלה ופרידה ממנו מרוקנת אותה מתוכנה העיקרי.
החברה המרכזית למשקאות קלים היא מהמפרסמים המובילים בישראל. בין מותגיה נמנים קוקה קולה, זירו, דיאט קולה, ספרייט, יינות תבור, פריגת, נביעות, מותגי הבירה קרלסברג, טובורג, סטלה ועוד. בנוסף משווקת החברה בישראל את מוצרי החלב של טרה, Muller ומחלבות רמת הגולן.
בשוק המדיה שכולל את זניט מדיה של באומן בר ריבנאי, TMF של יהושע וגיתם ומדיה קום מבית אדלר חומסקי מספרים כי ההחלטה, עליה החלו השמועות אתמול, התקבלה בהפתעה שכן לא נוהל מאחורי הקלעים הליך מכרזי בין חברות המדיה.
כזכור, בפברואר 2012 פורסם באתר אייס כי חברת WPP העולמית, המחזיקה ב-100% ממניות Y&R ישראל רכשה באמצעות משרד הפרסום 75% ממניות חברת יוניון מדיה שהוקמה על ידי אורן יוניוב. WPP דיווחה כי הפכה לבעלת השליטה ביוניון מדיה כשהיא מותירה בידי יוניוב 25% מהמניות. הפסקה המעניינת ביותר בדיווח של WPP הנסחרת בבורסה, נגעה להכנסות יוניון בשנת 2011. על פי ההודעה "ההכנסות הלא מבוקרות לשנה שנגמרה ב-31 בדצמבר הסתכמו ב-21.7 מיליון שקל כאשר סך הנכסים הגולמי של החברה עומד על 55 מיליון שקלים". זו למעשה הפעם הראשונה בה נחשפו על ידי מקור רשמי ביצועיה של חברת מדיה בישראל.
ההתנהלות של החברה המרכזית למשקאות קלים היא מאופיינת ומובחנת. בשונה מחלק הארי של המפרסמים בישראל, בחברה מפרידים בין ניהול רכש המדיה לניהול פעילות הקריאייטיב. בשנתיים האחרונות נערך בחברה רה-ארגון שבמסגרתו נבנה מחדש מערך הפרסום של החברה. בין המרוויחים היו באומן בר ריבנאי שקיבל לידיו את ספרייט, קרלסברג ופריגת (על חשבון פובליסיס ישראל ו-JWT), וגליקמן נטלר סמסונוב שקיבל לידיו את פיוז טי, בדגש על השקת המשקה שטמנה בחובה פעילות מדיה נרחבת. יהושע TBWA, משרד נוסף במערך קיבל לידיו את תקציב נביעות שעבר אליו מ-Y&R ישראל.
בחברה המרכזית למשקאות קלים אישרו את הידיעה ומסרו: "יוניון מחליפה את קאראט".
- 3.ותודה למאיה מהרכש שתפרה לי קומבינה (ל"ת)אורן 08/05/2013 12:43הגב לתגובה זו
- 2.שימי 08/05/2013 11:12הגב לתגובה זויוניוב אלוף איש עם כישרון כל הכבוד .
- 1.לי 08/05/2013 10:37הגב לתגובה זוסוף סוף קיבלו שבל, חברת מדיה שגנבה כל השנים עם אנשים רודדים ובינוניים. תזכירו לי בבקשה מי מנהל המדיה בקארט? הגיע הזמן שתהיה לחברה המרכזית חברת מדיה רצינית (לא שאני מתה על יוניון אבל בטח יותר טוב מקארט)
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS
פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים
ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור.
גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון.
דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.
קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- פטריק דרהי פושט רגל בצרפת – וטייקון בישראל; איך זה מסתדר?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים
הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים.
יאפא של כאן 11. קרדיט: אתר כאן11כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
הסדרה המקורית "יאפא" שודרה אתמול בכאן 11 וכך נרשם ערב, עם הפקת תוכן מקורית, אך הנתונים מראים שהרייטינג לא מחמיא; מבחינת המהדורות המרכזיות, עולם כמנהגו נוהג, 12 בראש, 14 אחריו ורשת סוגרת את רשימת הערוצים המסחריים - לטבלת הרייטינג המלאה
הרייטינג של מהדורות החדשות המרכזיות נשאר בסטטוס קוו, ולמרות שראינו לאחרונה דעיכה אצל המובילה הנצחית, חדשות 12, היא היתה עם נתונים אופייניים ועמדה על 14.4% רייטינג ו-351 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני ומבחינת הרייטינג הפער שמשתקף גדול, עם 7.6%, אך מבחינת כמות צופים, הפער קטן משמעותית, עם 225 אלף צופים. חדשות 13 היו במקום השלישי, עם 137 אלף צופים ו-5.3% רייטינג. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 3.3% רייטינג בלבד ו-75 אלף צופים בסך הכל.
הרייטינג הנמוך של התוכן המקורי בפריים טיים
בשעה טובה, הועלה אמש בלוח השידורים תוכן מקורי ישראלי בכאן11. למרות השיח המבלבל, הרפורמה המוצעת בכאן11 אמורה לכלול את חטיבת החדשות, וכך או כך, נכון להיום כאן11 הוא כמעט הגוף היחיד מבין ערוצי הטלוויזיה שמשדר תוכן מקורי באופן קבוע. בכל אופן, מבחינת רייטינג הוא לא נחל הצלחה, כשהסדרה "יאפא" היתה במקום האחרון וזכתה ל-4.9% רייטינג בלבד ו-108 אלף צופים.
במקום הראשון בטבלת הרייטינג, עמד כמובן "הכוכב הבא" של קשת, ריאליטי מוזיקה ואירווזיון שגם היה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים, עם 17.7% רייטינג ו-444 אלף צופים. במקום השני היה "ווארט" עם הנתונים הגבוהים ביותר מאז ההשקה, שעמד על 10.3% רייטינג ו-237 אלף צופים. במקום השלישי מבחינת רייטינג היו "הפטריוטים" של ערוץ 14, עם 8.5%, אך מבחינת כמות צופים התכנית הותיקה היתה במקום השני, עם 249 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם רייטינג של 3.9% ו-87 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.6% רייטינג ו-56 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 2.1% רייטינג ו-49 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור היה במקום הראשון עם 2.9% ו-59 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם עדן ועודד, היה במקום השני , עם 1.5% ו-35 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון, עם 1.5% ו-34 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם דפנה ליאל בקשת 12 הוביל עם 8.6% רייטינג ו-178 אלף צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 3.8% רייטינג ו-92 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.
