פפסי מסתבכת בארה"ב: הסירה מהאוויר פרסומת שהוגדרה כ"גזענית בכל הזמנים"

במהלך תקופה בת חודשיים הצליח סרטון הפרסומת של מותג המשקה הקל Mountain Dew מבית פפסי-קו לגרוף 2 מיליון צפיות ביו-טיוב. פרסומת ההמשך שעלתה לאחרונה לאוויר לא היטיבה עם פפסי כמו זו הראשונה - לאחר סערה תקשורתית ואינספור תלונות שהגדירו אותה כ"גזענית ביותר אי פעם" פפסי נסוגה לאחור, התנצלה באופן רשמי והסירה את הפרסומת בת ה-60 שניות מהאוויר.

בפרסומת שהסעירה את ארה"ב מככבת אותה העז הפרועה שהופיעה בסרטון הראשון. לאחר שבפרסומת הראשונה התקיפה העז מלצרית תמימה שהגישה לה את משקה ה-Mountain Dew, בפרסומת המדוברת, מתבקשת אותה מלצרית מוכה ופגועה, לזהות את התוקף מתוך מסדר זיהוי, וכאן שורש הבעיה שהקימה את הצעקה הגדולה. מסדר הזיהוי מורכב כולו מגברים שחורים, ולטענת הצופים מדובר באקט גזעני שמנציח ומדגיש את הסטריאוטיפ כלפי האוכלוסיה השחורה.

המעניין הוא שבמאי הפרסומת הוא המוסיקאי, הבדרן והשחקן טיילר דה קריאייטור (Tyler the Creator), בעצמו גבר אמריקאי שחור, ומהכוכבים הבולטים בארה"ב בשנה האחרונה. יתרה מכך, השחקנים המופיעים במסדר הזיהוי הם חבריו של טיילר שטען להגנתו כי "העניין נופח מעבר לכל פרופורציה" כאשר לטענתו הפרסומת אינה מנציחה סטריאוטיפים משום שחבריו בפרסומת פשוט "מופיעים עם הבגדים האישיים שלהם".

לאחר שהפרסומת הפכה לנושא בוער על סדר היום, בפפסי לא חיכו יותר מדי והחליטו להסיר אותה מן האוויר. בחברה התנצלו באופן רשמי וציינו כי "אנחנו מבינים כיצד הפרסומת הזו יכולה להיתפס על ידי הקהל כפוגענית, ואנו מתנצלים כלפי מי שמרגיש פגוע. הסרנו את הסרטון מכל ערוצי התקשורת של Mountain Dew ולמיטב ידיעתנו גם טיילר עשה זאת".

2 הפרסומות יחד, בגרסה המלאה